互联网+背景下武术文化产业发展研究

刘丹侠

摘 要：“互联网+”时代下，武术文化产业迎来了重大的发展时期，各类武术文化产业如雨后春笋，如武术赛事、武术教学、武术媒体、武术服装等蓬勃发展。通过文献资料等方法，分析了“互联网+”背景下武术文化产业发展态势，研究结果认为“互联网+”背景下武术文化产业主要沿着四大领域发展，即武术赛事及媒体转播、武术自媒体平台、武术影视产业、武术产品与服务。

关键词：“互联网+” 武术 文化产业 发展研究

中图分类号：G82 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（b）-0174-02

2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，同年7月4日，经李克强总理签批，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》（国发[2015]40号）。自从“互联网+”行动意见出台以后，“互联网+”已经在各大产业领域产生较大的影响，体育产业也不例外。而体育产业中的武术文化产业无疑是最需要借助“互联网+”平台来推广和发展的产业。互联网以其覆盖面广、传播速度快、互动便捷、大数据等特点，影响并改变了诸多领域的生产与服务，颠覆了现代人的生活方式。

1 武术文化产业概念

武术文化要形成产业，必须是以一种资本的形式存在[1]。根据文化产业的概念，从产业经济学的角度分析，武术文化产业是指为市场进行创造、生产、流通、传播、销售武术文化产品和服务的活动，以及与之有关联的活动的集合[2]。武术文化产业具有文化与经济双重属性。简单的来理解，就是武术文化产品以及所形成的相关服务业，将这些产品及服务业融入市场，发挥其固有的产业效益。

2 “互联网+”背景下武术文化产业发展领域

2.1 武术赛事的筹办及媒体的转播

武术赛事作为推动中华武术文化的重要方式，也是将武术文化推向世界的对外窗口，各大赛事一直备受关注[3]。近年来，为大力弘扬中华传统武术文化，借助赛事平台，打造中华武术文化名片，各大赛事纷纷兴起。如2000年，由国武时代国际文化传媒有限公司精心打造的国际知名搏击品牌——散打王；2004年由河南武林风文化传媒公司推出的搏击赛事——武林风；2006年，由北京正瑞体育投资管理有限公司打造的“英雄传说世界自由搏击王者争霸赛”；2014年，由昆尚传媒打造的“昆仑决”搏击赛事，以及后来由国外引入的UFC、MMA综合格斗赛事。这些赛事汇聚来自全國各地武术精英，来参赛的国外选手也是在全世界搏击界里的冠军头衔人物，各大武林高手，在擂台上相互切磋，为观众展示不同武术风格。知名拳手的介入为赛事带来极大的吸引力及较高的收视率，也间接的促进票房的销售量。

2.2 武术自媒体的发展

互联网时代背景下，自媒体进入人们生活的各个领域，如微博、微信、QQ等。自媒体的发展为广大网名搭建新的交流与互动平台，实现了人与人之间零距离交流，通过自媒体使人们能够及时了解最新消息。自媒体在体育与大众之间建起了桥梁，观众可以随时随地在自媒体平台上观看比赛视频、了解比赛情况。自媒体平台为武术文化产业的发展拓宽空间，不仅方便观众收看武术节目或赛事的渠道，而且也为武术产业带来了很大的经济效益和社会效益。诸如各类武术“微信公众号”中的功夫者、格斗迷、散打、搏击王者等，观众可以通过“公众号”学习和了解武术文化，还可以通过下载APP终端客户服务观看比赛视频，解决传统媒体转播局限性，同时也获得不小利益。各类武术“微信公众号”也为许多武术爱好者开放学习平台，公众号里设置很多武术界名人教学视频课程，习武爱好者可以通过在线购买里面的视频就可以直接参与到学习中去，比如太极拳、散打、摔跤、咏春拳等等，为习武爱好者节省报名、交费再到通知、集体训练等一系列复杂且耗时的过程。公众号中除了有收费的教学课程外，还提供更多的免费教学视频和丰富的武术文化知识，使更多的人了解并参与到武术学习环节中，为发展武术文化起到建设性的重要作用。

2.3 武术影视产业

武术影视作为我国发展武术文化产业的强劲势头，是传播和弘扬武术文化最佳手段。武术影视产业的开发主要包括真人影视和动画影视，目的是为满足不同群体人员的需要而设计，也是扩大产业市场的表现，提高武术产业盈利空间[4]。如我国典型的武术影视代表作品，《叶问》、《精武英雄》、《太极张三丰》、《一代宗师》等电影影响海内外，也深受大人小孩的欢迎；而动画影视，如《兔侠传奇》、《秦时明月》、《中华小子》、《圣龙奇兵》等深受儿童追捧，在我国有极高的收视率。然而，武术影视里最重要的是武术影星的介入，他们能够吸引观众，为影视带来可观的票房收入，也是弘扬和传播武术文化的模范人物。诸如世界著名武术家、截拳道创始人李小龙，是他将中国武术传向世界开创者；还有国内外著名武术影星，李连杰、成龙、洪金宝、甑子丹、吴京等人，为传播武术文化做出了杰出贡献。

2.4 武术游戏与动画图书

2004年中国网络游戏产业进入全新发展阶段，各类国产网络游戏纷纷兴起，如《南拳》、《刀光剑影》、《剑侠情缘》、《梦幻西游》、《功夫少林》等。21世纪在互联网的覆盖下智能手机、游戏机、平板电脑等电子产品蓬勃发展，相比文字媒体，则人们更偏向喜欢视觉媒体。而武术搏击游戏、武术电子游戏的出现，以其固有的娱乐元素，丰富了人们闲余生活时的趣味。武术动画图书作为传统的文化传播形式，武术动画内容丰富多彩，动画视觉冲击效果较好，深受儿童少年的欢迎，满足了儿童少年这一群体对武术文化的需求。作为人口大国、经济强国的我国，市场需求极大，在不失去中国传统武术固有文化元素及民族特色的同时，大力开发武术文化资源，将武术与游戏产业相结合，绘制武术动画，出版图书，打造多元化的产业经营途径，不仅带来巨大经济效益，而且为武术文化的传播产生重要影响。

2.5 武术用品销售与服务

随着互联网、物联网时代的到来，改变了人们进行产品交易的途径。由原来传统实体店销售逐渐向网上销售的转变，方便了人们不用出行，在家通过互联网就可以购物。近年来，武术的很多产品与销售也是通过互联网中各媒体平台来打广告和推销，如在各大搏击赛事中所展览的武术衣服、拳套等；微信武术公众号中除了提供各类武术、搏击教学视频外，还插入武术服装、鞋和其他训练产品的广告，通过互联网平台推销与广告，使产品的辐射范围更加广泛。淘宝网、阿里巴巴等与武术产业“强强联手”，以覆盖面广，种类丰富，购买便捷等特点，为武术产品供了良好的销售窗口。

3 结语

武术文化作为中国文化的重要标牌，其历史悠久，文化底蕴深厚，是我国文化战略中走向世界的重要支撑。随着“互联网+”时代、各种智能电子产品的到来，为武术文化产业的发展开拓了新市场，充分认识到武术文化与市场潜力的双边关系，要抓住机遇，把握发展苗头，借助网络新媒体，打造武术文化品牌，如通过赛事的举办，媒体的宣传、影视的塑造，产品与服务的建立，充分挖掘和利用武术文化资源，发挥其固有的经济和社会价值，最终使文化与经济建设共赢，使武术文化产业健康持续的发展。

参考文献

[1] 邱服冰.新形势下武术文化产业发展的几个核心问题探讨[J].四川体育科学，2011（3）：16-19.

[2] 黎桂华.我国武术文化产业标准化发展战略研究[J].武汉体育学院学报，2014（1）：74-77.

[3] 史忠良.产业经济学[M].北京：经济管理出版社，1999.

[4] 张健仁.第三产业经济学[M].北京：中国人民大学出版社，1998.