“互联网+”背景下体育产业的兴起与发展研究综述

李友缘

摘 要：从“互联网”这一新生物的诞生，再到跨入“互联网+”时代，在这大潮流的环境下，中国社会融入进这全面信息化的革命性进步中，在互联网走进千家万户、大小企业，渗入到社会方方面面的同时，体育行业也不甘示弱，也积极地融入到了这个进程中，以博得一席之地。通过在近十年文献资料收集的基础上，采用文献资料法等方法论述我国“互联网+”体育产业的兴起与发展，在对有关概念进行阐述的基础上，分析我国“互联网+”体育产业的现状。为促进体育产业与互联网更好的结合，从而推动体育事业整体的发展。

关键词：“互联网+” 体育产业 综述

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）05（c）-0221-02

1 前言

“互联网+”时代的到来促使中国社会进入全球信息化的潮流中，正处于我国起步阶段的体育产业也不甘落后，在全球信息化的影响下，我国相关研究人员竞相研究探索当下互聯网与其产业链条相结合、互利共惠的途径与方法。在“互联网+”背景下研究体育产业的发展对于社会和推动体育事业整体发展的影响具有重要的现实意义和理论意义。

2 “互联网+体育产业”概念及产生背景

“互联网+”是指充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成功能，从而形成更为广泛的以互联网为基础实现与各社会领域相互交换的经济发展新形态。

2.1 “互联网 + 体育产业”的兴起与发展

“互联网 + 体育产业”是指对传统体育产业的整个市场、用户、产品、企业价值链以及整个商业生态，运用互联网新思维方式，结合“互联网+、大数据、云计算”等现代科技手段，重新对其进行审视和思考，从而构建出一个以互联网为平台，运用当今互联网通信技术，运用现代互联网思维，在体育产业领域中开创出一种新的经济生态。

2.2 移动应用（APP）的发展

移动应用：通常被称为应用程序，简称APP（Application的缩写）是一种由第三方开发设计，最终在智能移动设备上运行的应用软件。当今移动应用（APP）出现，给人们带来了前所未有的互动感受，这种感受突破了人们以往对手机的认识，致使大量的移动应用在市场上出现，其中当然不乏包括体育APP的开发及应用。

体育类APP作为一个再细分的产品类别，主要针对于体育人群，以提供各类服务来满足体育用户的各类需求的移动应用产品。

3 “互联网+”背景下我国体育产业发展的驱动因素

3.1 国际性综合赛事在中国举办激发了我国大众参与体育运动的热情

2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2014年南京青奥会等国际性综合赛事在中国成功举办，不仅提升了我国良好的国际形象，还给我国留下了宝贵的体育文化遗产，同时还点燃了我国人民群众参与体育运动的热情。并且在2022年，我国还会在北京和张家口举办第24届冬奥会，此举将极大推动冬季运动项目在我国的开展，并且不难预测，在未来几年，我国参与冬季运动项目的体育人口数量也会得到大幅的增长。

3.2 我国体育产业商业价值潜力巨大

我国体育产业价值潜力巨大，亟待开发。由于我国体育产业起步发展比较晚，在2012年体育产业仅占我国GDP中的0.6%，而相比而言，社会经济发达的美国达到了3%以上。虽然我国体育产业起步发展较晚，但始终保持着良好稳定的增长，由此可见，我国体育产业价值潜力巨大，具有极大的发展空间。

3.3 国家政策推动着体育产业化发展

国务院46号文件提出，到2025年，我国体育产业总规模要突破五万亿元，并且经常参加体育锻炼的人口数量要达到五亿，在这样的大环境下，涉及体育行业中各方各面的人均看到了体育产业未来良好的发展前景，都在探讨如何分割这块巨大的体育产业市场“蛋糕”。

4 “互联网+”背景下体育产业发展策略

4.1 体育产业政策推动着体育产业化

国家要发展体育产业需制定相应的政策法规，同时也要一同大力发展全民健身，不断推动我国体育产业化发展，不断促进体育消费以推动全民健身，从而推动育事业整体的发展。从1995年起国务院先后颁布了《全民健身计划纲要》《全民健身计划》《全民健身计划（2011—2015）》，并且从2009年起将每年的8月8日定为“全民健身日”，国家这一系列的政策和措施，极大促进了我国群众参与体育锻炼，这一切都是为我国体育人口的增加提供坚实的基础，这必将推动体育产业的发展。

4.2 全民健身的市场化

中国经济网北京2009年6月23日讯中国政府网消息，国务院日前印发《全民健身计划（2016-2020年）》中指出，充分利用“互联网+”等技术开扩全民健身产品制造领域和体育消费市场，使体育消费在居民消费支出中所占比例不断提高。

4.3 体育科学研究

体育科学研究是探索体育未知领域过程中的重要环节，这一切离不开信息的散播和收集。张森木《“互联网+体育产业”发展战略研究》中给出建议，应利用“互联网+”大数据、云计算等现代互联网科技成果，不断收集相关信息，从而构建一个以互联网为平台，利用当今先进的信息通信技术，以实现在体育产业领域中创造出新的经济生态。

4.4 体育产业转型发展

潘国斌指出随着社会经济发展方式不断转变和产业结构的不断调整，人群消费结构的不断升级，互联网技术的不断演进，我国体育产业未来的发展方向必须转变效率低下，结构单一的粗放式发展模式，走向转型发展之路。

5 建议

（1）政策落实是保障，各级政府部门应结合当地的实际情况和特点，研究制定出具体的切实可行的办法，从而真正意义上贯彻国家出台的一系列促进体育产业发展的政策，使之成为促进体育产业发展的根本保障。

（2）体育用品制造业不仅要继续保持向发达国家借鉴学习，但是也要结合自身发展的特点，结合现阶段我国所处的国情，不断开扩创新，研发制造出符合我国体育人口锻炼所需的体育相关产品。

（3）注重软件技术的开发与应用，在体育应用软件领域，具体到服务内容，使APP使用者能更为便捷、高效的使用体育软件。让相关的体育领域研究者或专家融入进来，让体育软件使用者得到更加科学又优质的服务，从而推动体育产业的整体发展。

参考文献

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