刘译文
摘 要:休闲体育,是现代文明的重要组成部分,同时也是新时期新市场经济环境下的必然产物,即社会经济与体育一体化的标志。总体来讲,需求决定消费,消费影响市场。故此,新时期下体育产业的发展与功能定位,应当立足于市场消费这一视角,分析当前新常态下休闲体育消费存留的问题,以创新思维提出产业转型与路径优化对策。
关键词:休闲体育 体育产业 消费 价值链延伸
中图分类号:G812 文献标识码:A 文章编号:2095-2813(2018)05(a)-0191-02
1 “休闲体育”视域下的体育产业及其发展
1.1 经济新常态下休闲体育市场消费与体育产业发展的关联分析
关于休闲体育市场消费,相对更侧重于消费,因为消费源于市场需求,而需求直接或间接决定了整个行业的形成与产出。
体育产业,是指生产体育产品和参与体育服务的部门及行业总称。正如上述所言,休闲体育本身就是体育产业的重要构成。联系到我国国内体育产业发展实际,从2008年开始至今,可以看作是我国体育产业的迅猛成长壮大期。仔细分析不难发现,发展过程与同时期整个第三服务产业的创新发展是协同的,并且产业结构也在不断壮大。
1.2 当前我国休闲体育发展现状与趋势
包括我国在内,从整个世界经济发展的大视角来看,在WTO框架下,随着经济的增长,人们生活水平的提升与所处环境的改善,健身娱乐市场的国际性竞争必将进一步加剧。相对而言,虽然现阶段我国在该领域的发展水平比不上欧美等发达国家,但不可否认的是,这是差距一直在不断缩小。再加上我国是人口大国、消费大国,伴随着国家战略层面从体育大国转向体育强国的持续推进建设,再次为今后我国休闲体育的创新发展与壮大确足了基础。
对于休闲体育发展下对于整个体育产业乃至经济社会扮演的作用,可分为两点来看待:
其一,休闲体育的发展以及消费观念的科学转变,为全民健身活动提供了更大的发展空间。对于这一层面的改变,在现实生活中越来越常见。譬如,体育活动组织形式多样,休闲活动内容丰富化等。在2008年以前,人口选择最多的体育活动项目,即散步、跑步、羽毛球、篮球和排球等。而纵观近十年间的变化,已从之前较为单一的模式,演变扩展成为多元趋向,即除篮排球之外的其他球类游戏,再者就是游泳、爬山、健身、极限运动等,均越来越常见,并且逐步形成了较为完备的产业服务链条。
其二,休闲体育的发展以及消费观念的科学转变,助推民众从以往单纯的身体锻炼模式演变成为休闲体育模式。众所周知,在以往很长一段时期内,人们参加体育活动,主要考虑甚至唯一考虑的就是身体健康。而随着休闲体育产业的发展,不断改变着人们健康生活方式发的内容。在休闲体育新观念之下,更加注重在体育活动中的自由体验,即以满足参与者心理上的愉悦与满足,而并非原始式的强迫锻炼、负担体育。
综上,仔细思考不难发现,一切的变化均是建立在经济社会发展的前提之下,而最本质的改变就是城乡居民收入水平的提高,经济能力和消费能力的增强。再次印证了开篇所表达的主旨观点,即休闲体育理念下的核心内容依然是市场消费。
2 新消费理念下体育产业功能定位与发展路径探寻
2.1 新市场大众消费观念下体育产业的功能定位
第一,加强宣传。无论是一个新兴产业的形成与规模壮大,或者是旧产业的创新变革,首要的就是确立市场形象及其影响力。总之,就是要加大宣传,充分将休闲体育的多元体验、内容丰富一面展现出来。在具体推进建设上,可借助当前自媒体微时代的信息传播优势,再者就是传统的电视媒体、广播等,全局性推进。通过此,来获得时尚体育项目营销推广的市场溢值。因为在笔者看来,一个新产业的出现和规划,尤其是对于主打精神享受层面的休闲产业,核心定位要准,即愉悦大众、迎合大众。因此,必须创造一种让大众无法拒绝的感情体验。相对而言,通过媒介形态传播,可以将这种内涵及其价值理念外延,并借此增强了整个产业价值链及其延伸。
第二,主打特色文化,尤其是具有中国特色、地域特色的创意体育文化及其体育产品。通过此,先行获得创意增值,这也是新常态下市场经济发展的固有规律及其演变本质。正如前文所言,休闲体育当今已经成为了一项国际化竞争的产业经济,而我国与欧美等一些国家地区相比,并不存在先前的优势。所以,唯有后发制人,主打地域特色,将资源优势尽情转变为市场优势。在这里,不得不提到国内的一些相关电视节目。比如被很多体育迷熟知的《冰雪向前冲》这档赛事节目,它就属于一种对大众消费文化成功塑造的经典案例。针对东北的特点,借助于地方特色资源,引起公众的关注,并通过后期合理恰当的宣传,强化了大众对该项文化的认知与认同度,逐步吸引着大众自愿参与进来。
第三,休闲体育不仅属于体育产业,更属于整个服务产业。而在经济新常态下,第三服务产业则是以旅游业为中心。故此,笔者以为,可再次借助旅游行业的联动效应,增强休闲体育产业的市场价值。对于这一点,想必也无需多言,因为旅游对于地方经济、对于其他行业经济的带动作用是非常显现的,同时也是任何行业都无法替代的。谈及到这里,对于休闲体育及其市场消費建构,其功能定位已经很显现了,即休闲体育属于体育旅游业的范畴,在各相关产业发展过程中,必须要分轻重、晰角色,即辅助产业为主体产业服务。而体育旅游产业的发展,恰恰是建立在主体产业发展的前提下。总之,就是要利用一切可利用的资源,开发更多有利的辅助性基建。
2.2 新市场大众消费观念下体育产业的创新发展路径
对于我国国内休闲体育及其产业的发展,从2008年北京奥运会之后开始,进入到了一个全速推进阶段。纵观近十年的发展实践,国内体育产业也形成了一套相对成熟的运作体系。与此同时,大量的社会闲余资本涌入休闲体育产业中,再次增强了休闲体育产业的内质价值。
对于新时代新消费理念下的产业发展定位,上述笔者从三个层面重点论述,提出了一些可循的演进规律,并借此进一步界定了各相关产业间的关联与衔接点。在这里,笔者再次简要提出三点促进休闲体育消费的对策。
第一,以创新作为驱动。具体来看,在当前经济新常态背景下,需要把控的关键点,上述已经阐明。而在实际推进建设中,则需要立足实际,审视当下。笔者以为,最亟需建设与完善的就是休闲体育产业转型升级。在以往,主要表现为劳动密集型,而自媒体、互联网时代下,作为走在前沿的第三产业与休闲产业,更需要紧随时代步伐,即加速实现技术与知识密集型。当然,在短期内的确很难实现,但却可以借此明确方向。更为可取的是,还可以进一步刺激休闲体育消费,主打科技创新,围绕着创新、协调、绿色、开放等发展理念,更加有助于休闲体育产业与其他新旧产业之间的融合。比如体育与娱乐节目、体育与农业生产、体育与旅游等。
第二,以调整产业结构为目的,促进休闲体育产业转型升级。正如前文所言,在整个过程中,要分清主次,大力发展核心体育产业。譬如,提升体育传媒业,体育旅游业,休闲服务业等,以上这些均属于让民众无法隔离的大众消费产业。与此同时,产业的优化与调整,并非一套又一套简单的发展规划就能完成的,每一个环节阶段都需要人才来辅助完成。所以,应当继续加大对相关人才的培养力度。笔者以为,当前休闲体育研究型人才以及体育市场营销型人才,是比较欠缺的。再者,体育行政管理部门在管理视角上,同样也需要适时转变,顺应新市场新时代的内质发展要求。从观念意识上认清轻重,即自身属于引导地位,而非主导地位。其职能作用应该是规范市场、支持体育产业、整合体育资源、规划与引导新方向。
参考文献
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