实施电子商务对加快农村经济建设的思考

李晓航

农村经济发展是国家经济建设的重要部分，如何更好地推动农村经济发展是当今的热点问题，本文从电子商务的角度出发，介绍了电子商务，对农村经济发展中的困境做了分析，罗列出发展电子商务推动农村经济发展的优势，最后对农村电子商务推动经济发展提出了几点建议。

一、前言

我国是一个发展中国家，农民人数占全国人口的一大半，农村农业农民的相关问题是我国发展的重要部分。经调查显示，农村经济增长1%，国家GDP就会增长0.51%。2018年，习近平主席在党的十九大报告中指出，要把解决三农问题作为党工作的重心，并提出了“乡村振兴战略”。在这种情况下，必须多途径加快农村经济发展，发展农村电子商务是最有效的途径之一。为实现乡村振兴战略，我们必须对电子商务与农村经济建设的关系有清晰的认识。

二、電子商务

电子商务是指依托于互联网平台和第三方支付系统，商家在互联网平台上推销自己的产品，消费者利用网络了解并购买需要的商品的商务运营模式。消费者的支付的货款会暂时保存在与互联网平台合作的第三方机构，等到消费者收货后第三方机构再将货款交给商家。一定程度上保障了商家和消费者的交易安全。买卖双方足不出户就可以完成交易活动，大大加快了商品流通的速度，促进了了商品交易模式的发展。

三、农村经济发展中的困境

（一）农业信息不畅通

农村经济发展问题主要集中在农业信息、农业技术信息、农产品管理和农产品配送上，其中最重要的就是农业信息沟通不流畅。农业信息包括农产品市供求信息、农业资源更新及分配信息、农业病虫害防止信息等。方方面面都影响着农村经济的发展。现今社会经济的发展，已经对农村种植提出了新的要求，已经不能再单纯依靠农业物质投入和劳动力投入达到增产增收的目的，要学会依靠智力和科技，提高农产品的产量和质量。农业信息的不通畅，使农业经济的发展带有一定的落后性和盲目性，不利于增加农业经济效益。

（二）农产品缺少竞争力

农产品在销售过程中缺乏必要的竞争力，这是由多方面原因造成的，一是因为农民的农产品营销观念差，没有相应的营销手段，不能主动去适应市场的需要，对于市场的把握和选择没有知识和经验，只能被动地等待市场对农产品的选择，在市场交易中缺乏主动性，导致农村经济对市场波动风险的抵御能力差。二是我国农村经济普遍以“个人承包”为主，每家每户各自经营自己的农业产品，经营规模小，作物的总产量比较低，在市场份额中所占的比例比较小，加上在作物的质量和运输上都不占优势，所以难以形成有效地市场竞争力。

（三）物流配送覆盖面不足

虽然网络已经走进千家万户，成为一般农民都能消费得起的产品，但是电子商务除了网上的在线交易以外，还需要全面覆盖的物流配送线下系统的支持。在城镇地区，网上交易的产品能送到家门口，或者是住址附近的快递站点。人们进行电子商务活动十分的方便。在广大的农村，由于道路交通问题和电子商务交易量相对比较小，快递站点一般只建立到乡镇一级行政单位。农民进行网上购物后必须到乡镇领取快递包裹，在进行农产品发货时也必须通过乡镇一级的快递站点，十分不方便。不健全的物流配送影响了电子商务活动的便利性，使许多农民对于电子商务不感兴趣。

（四）电子商务人才缺乏

电子商务的参与十分的简单，但是具体运行就需要专业的电子商务人才来进行。大部分农民思维相对固化，对于电子商务方面的知识了解较少，对于新鲜事物的认同程度低，担心网络电子交易的安全性。培养出的新一代高素质人才又不愿意留在农村参与农村经济建设。导致农村电子商务的发展一直没能与农村经济发展挂钩，农村电子商务的发展缺少新鲜血液的注入，因而活力不足，发展进程缓慢，一定程度上影响了农村经济的进一度发展。

四、通过电子商务发展农村经济的有利条件

（一）国家政策环境优势

十九大以来，“乡村振兴战略”的提出使三农问题成为党和国家关注的重点问题，各级政府也会注重农村经济发展工作，一些支农惠农的政策会大大减少农村电子商务发展的阻力，各项改革措施也会改善农村经济发展的大环境，农村经济的整体面貌会更适应电子商务的发展。国家对于农村地区的信息基础建设也会为电子商务的发展提供物质基础上的支持。

（二）互联网普及的优势

即使在电子商务不发达的一些农村，互联网的应用也已经体现在各个方面，农民会使用智能移动终端进行通话、视频，在网上获取文字、图片、音频、视频等各种资源，互联网已经成为农民交际、娱乐的重要途径，农民对网络的接受程度还是很高的，有了这样的思想基础，农村电子商务的发展只需将农民对互联网的应用从交际娱乐转移到农产品销售上就可以了。互联网的普及为电子商务的发展提供了便利。

（三）电子商务具有成功的案例优势

农民对电子商务的接受程度不高，除了客观条件的限制以外，农民主观上担心电子商务活动的安全性，对电子商务能否带来真正的收益持怀疑态度。电子商务从兴起到现在也有十几年的历程，其中大量的实践经验已经充分证明了电子商务对于经济发展的巨大推动作用。电子商务本身的可盈利性是通过电子商务发展农村经济的最有利因素。

五、对于农村电子商务推动经济发展的几点建议

（一）利用互联网技术，克服信息不对称问题

当今社会是信息社会，及时获取一条信息可能就会带来巨大的经济利益。因此在农村地区发展电子商务首要就要扩大农民的信息途径。互联网时代，在网络上发布产品信息所付出的代价极小，传播的范围却极广。通过村委会，有组织的向村民介绍收发商业信息的渠道，并派专人对农民进行指导，使农民学会在网络上发布自家产品的信息。外地的商家能够及时知道在农村地区存在着大量物美价廉的农产品，通过农民留下的联系方式进行交易谈判；农民能够及时把自己的农产品销售出去，销售价格还会比被动市场选择时更高，商家和农民都能够获得利益。

（二）促进规模化合作生产

个人承包分散经营使得各家的产品产量都比较小，即使能够在网上发布产品信息，也难以吸引到商家的注意，同时小规模生产既浪费了劳动力资源，又无法保证产品的质量，因此可以在农村推行规模化合作生产。各地结合自身的情况，推动生产同样农产品的农户进行合作，扩大生产规模，对农产品进行专业化管理。规模化化合作生产还能提升农户对抗自然灾害的能力，能够有更多的资金用于提高种植技术，使农产品的产量和质量得到有效提升。大量优质的农产品更能在市场交易中占据主动权，甚至可以形成品牌效应。

（三）完善物流配送系统

农村地区的物流配送是阻碍农村电子商务发展的重要因素，因此应该将配送站点开设到每一个村庄。考虑到开设站点的花费问题，可以与村庄的个体经营商户进行合作，借用个体户的商业门面，使个体户兼职配送站点负责人，以减少配送站点扩张中的费用，等到农村电子商务规模扩大时再进行正规化修整。

（四）培养电子商务专业人才

人才是第一发展要素，农村电子商务的运行需要专门的人才，对农产品网络销售进行管理、上新、联系客户、发货等，可以通过两方面进行，一是对农村中接受新知识较快的农民进行专业培训，受训人完全掌握电子商务知识后可以教导其他人，使农民自己成为比较专业的电子商务人员。另一条途径是引入电子商务人才，尤其是农村本地出身的人才，提高农村电子商务人才的待遇，政府可以给予农村电子商务技术人才适当的补贴，吸引高素质人才投身农村电子商务建设。

六、结语

电子商务本身的特性决定了它在增加农产品销售，指导农业生产方向，降低农业生产成本，提高农民收入等方面的作用。利用互联网销售平台，农民可以更及时的获取到农业信息，及时调整产业结构，主动适应市场需求。农村电子商务的发展才刚刚开始，在这个过程中，农民自身要发挥主观能动性，国家和政府也要给予一定的支持，只有共同努力，才能使农村经济更快更好地健康发展。（作者单位为安徽财经大学）