新经济时代下企业营销战略创新性的相关分析

随着时代的发展和世界经济格局的改变，我们已经进入了新经济时代，在新经济时代中的企业面临着国内、国外市场的双重竞争压力。所以企业为了获取更多的经济利润和得到更好的发展，就必须对企业的营销战略进行积极的改变，以促使企业营销战略能够更加符合当前社会的发展需求。接下来的本文中，笔者将主要对新经济时代下企业营销战略创新进行研究。

随着新经济时代的到来，各个行业中的企业都面临着越来越激烈的竞争，为了提高企业的市场竞争力，并在合理合法的范围内获得更高的利润，企业就需要对自身的营销战略进行改革和创新，从而满足市场发展的需求，符合社会发展的方向，以保障自身能够在行业中脱颖而出[1]。

一、关于企业营销战略分析

（一）传统企业营销战略

一直以来，营销战略都是企业的重要战略之一，因为企业在营销中的定位以及企业利润增加的重点，都在于企业的营销战略，但是对于传统的企业来说，企业进行经营的重点主要在于产品的研发，而对于销售却未形成完整的概念，导致产品在进行营销时较为费力，也就不利于企业利润的增加和企业日后的发展。

（二）企业在新经济时代下的营销战略

就目前的情况来看，新经济时代不仅能够包含传统经济中的全部优点，而且具有更高的信息化水平，高水平的信息化能够促使各企业之间具有更加紧密的联系，并且多方面的信息资源传播速度加快，同时信息资源更加的透明化，例如对传统的运输企业进行创新，能够推动航空、陆路交通、水路交通等多方面技术的发展，让运输受到地域限制的情况逐渐减少，在当前经济全球化发展的趋势下企业营销进行创新，可谓是大势所趋、民心所向。

与此同时，当今时代也是信息化时代，智能化的手机、电脑越来越普及，所以各个企业中的网络技术也应该积极进行改善。例如目前手机市场的发展十分迅猛，所以手机企业应该对自身的营销进行积极改善，避免对自身过于自信而闭门造车，导致企业产品不能够跟随市场趋势进行发展，从而降低企业的利润甚至引起企业的倒闭[2]。

二、企业在新经济时代下进行营销战略创新的重要性

近年来，虽然我国国家实力不断壮大，并且经济高速发展，但我国仍处于发展中国家的阶段，我国企业以中小型企业为主，所以创新力较低、集约化程度较低。在当前市场竞争十分激烈的情况下，企业的发展就会受到多方面的限制。在如此的情况下，各个企业应该积极对自身的企业营销战略进行创新，以促使经济和物质水平不断提高。针对中小型企业的特点来看，其具有转型速度快、构建规模小以及产品推出快等優势，所以在激烈的市场竞争中仍然具有较大的发展空间，但是也存在着目标市场不明确、后续资金不足以及科技水平提升速度慢等问题。为了对以上问题进行有效解决，我们还需要对企业的营销战略进行创新，以帮助企业赢得更大的市场，并提高企业利润[3]。

三、企业营销战略创新途径分析

（一）创新理念

当前经济全球化已经成为不可逆转的趋势，所以企业为了得到更好的生存和发展机会，就应该逐渐将目光转移至国外，遵循“绿色营销”及“全球营销”等先进的营销理念，对国内产品的优势进行分析，并对优势进行合理、有效地利用，以占据较大的市场份额。以我国的小米手机为例，小米手机作为著名的国产手机，具有物美价廉的特点，不仅在国内十分受欢迎，在印度以及非洲各个发展中国家的销售情况都十分良好，甚至掀起了一阵小米浪潮。

（二）创新方式

对营销理念进行创新之后，还需要对营销的方式进行创新，以吸引更多消费者对企业产品的注意力，让消费者能够对企业产品更加的感兴趣。以歌手王菲的演唱会门票售票环节为例，演唱会售票采用了饥饿式的营销方式，利用消费者的好奇心理，有效地提高了消费者对演唱会门票的兴趣，从而起到了良好的营销效果。

（三）创新组织

根据目前经济发展的趋势我们可以了解到，如果想让企业得到长远的发展，就需要对企业进行有效的管理，在管理体制方面就需要一定的规模化和制度化。例如建立起合作营销组织的模式，将康师傅与加多宝两个品牌进行捆绑销售，促使两个企业的优势得到共同发挥，有利于吸引消费者的注意力，增加消费者的消费意愿，从而降低生产成本和营销风险[4]。

四、结束语

时代一直处于不断地变化之中，如果企业想要在不断变化的时代中得到长远发展，就必须对营销战略进行有效调整，积极跟随市场发展的方向，从而拓宽市场、提高企业利润。（作者单位为江西现代职业技术学院）

作者简介：龚晨慧、1984.02、女、汉、江西丰城人、助教，硕士、研究方向：市场营销。