浅谈农产品电子商务模式发展分析

颜腾辉

[摘要]中国是一个农业大国，农产品分布广泛、品种多样且资源丰富。从市场的角度来看，一类是瓜果、蔬菜、肉类、蛋类等经济附加值很高的产品;而另一类是关系到百姓安全与国家经济安全的油类、粮食。自从加入了WTO，我国的市场经济逐渐融入全球化的市场环境中，國内的农产品，特别是粮油食品类，必须要和国际市场接轨，从而让我国有效地利用国际相关产业资源，实现农业更加快速的稳步发展以及农产品市场的繁荣。电子商务是我国农产品走向世界市场的必经之路，也是我国农产品增大市场竞争力、提高企业运营效率的有效途径。

[关键词]农产品;电子商务;网上交易

[中图分类号]  F724.6                  [文献标志码]  A                [文章编号]  2096-0603（2018）36-0258-01

农产品电子商务指的是农产品买卖的双方不用见面，而是直接通过网络平台的沟通从而达成交易的，并且通过第三方的支付和物流系统完成货款与商品交付的交易方式。农产品电子商务是实现直供直销的重要途径，理论上讲，农产品电子商务可以实现农产品从田里到餐桌上的直接转换，明显地降低了流通的成本及销售的价格。所以，高度重视并且积极推动农产品电子商务的发展具有很重要的意义。

一、中国农产品电子商务模式的应用与分析

从电子商务饭站的方面来看，可以分为三层：（1）电子商情。在网上打广告或通过网络提供商情，只要是利用了网络技术，都可以被称为广义上的电子商务，这也是其中低层次的电子商务。（2）网上的撮合。网上的撮合最后的结果就是网上签约，这其中就会具有法律效力。（3）电子支付。这是最高层次的电子商务，核心就是电子结算，会使交易更加方便、快捷。由于传统的根据交易对象，电子商务又可以依照交易的对象分为政府对个人（G to C）、政府对电子采购（G to B）、政府对企业（G to B）、企业对企业（B to B）、企业对消费者（B to C）、消费者对消费者（C to C）等不同的种类。传统的农产品交易一般都是有形的货物，因此网上的交易还需要相关的物流配送。但是大多数的农产品保鲜期不会很长，而且农产品的价格对供求较为敏感，所以，一般情况下会选择在网上以拍卖的方式销售。

二、中国农产品电子商务模式的案例分析

电子商务一般分为准备、谈判、签订合同、办理手续、合同的履行及索赔。总体看来，我国农产品电子商务的应用仍然处于发展的初级阶段，尤其在物流与资金流方面信息化的应用还有待提高。电子商务的主要模式有电子竞卖、网上撮合以及网上竞买。以下以商品期货交易所和中农网这两个有代表性的电子商务为例进行分析。

（一）中农网电子商务

中农网是由农业部信息中心、深宝实业有限公司、泰克艾奇智能系统有限公司以及农产品股份有限公司在九七年建立中国农产品信息网的基础上扩股而成。4家股东取长补短，把传统企业和网络经济完美融合在一起，把商务经验和资源积累不断地整理融合。

（二）涉农商品交易所

伴随着改革开放的深入，期货市场（市场的高级层次）开始在中国正式运行。目前，我国最主要的期货交易市场就是郑州商品交易所和大连商品交易所，它们都已经开始了电子商务化，这是一种很重要的B to B的交易市场模式，但这种模式受国家政策的影响较大。但是，期货交易对农产品市场有着很大的作用，它具有农产品价格发现的功能。

三、中国农产品电子商务模式的发展前景

（一）有利的宏观环境因素

国家对“三农”问题以及信息化电子商务与农产品相结合的重视与支持;国家发改委对农业信息化的积极扶持政策;经济全球化的推动以及国家培养了大量关于信息技术和农业信息管理与服务型人才，建立、健全电子商务网站。运用宏观调控的手段来鼓励更多农业生产企业参与、运用电子商务。

（二）生产是农产品市场发展的基础

农产品的流通受到阻碍已经成为妨碍农民增收乃至农村稳定的重要因素。农产品的结构性以及区域性过剩，从流通的环节上来看，存在两个问题：一是消息不准，只知道盲目地跟风;二是农产品交易的方式太过于单一，而且交易市场的管理并不规范。现在传统的方式还是一对一的现货交易，期货交易和远期合约交易两种形式很少。

随着社会的不断发展，信息化手段已经慢慢进入了我们的生活中，当然电子商务也是这个时代的新鲜产物，电子商务模式的兴起为我国的农业生产增添了活力。我们对农产品的传统销售模式是面对面交易，现从传统方式转变到了网络交易，极大地改善了我国的农业价值链，并且提高了农业的竞争力。但是，农产品电子商务面临的竞争是商务模式与产业链之间的竞争，在这个过程中还需要重新评定原来的业务流程。从发展的角度来看，新的模式会给企业带来新的价值，其中包括观念的更新、管理的精进、效率的提高、成本的降低、效益的增加以及品牌的提升，一直到企业的综合实力变得更强。

总而言之，任何事物的发展都需要一个循序渐进的过程，电子商务的发展也是如此，短时间内全部推翻传统的方式是不现实的，发展和兴起需要一个过程，其中也包括关于农产品电子商务的探索及发展。电子商务的价值完全体现在整合和优化供应链、降低营运成本的过程当中。所以，农产品电子商务运营企业也可以采取分步走的发展策略。

参考文献：

[1]林锦.互联网时代农产品电子商务发展模式创新[J].闽江学院学报，2017，38（1）：29-34.

[2]廖嫦钰，陈红花.农产品电子商务文献综述[J].青春岁月，2017（19）.