会展品牌的塑造策略研究

【摘要】会展经营与管理过程中，存在着各种问题，市场良莠不齐，要解决这些问题，会展品牌的塑造是重中之重，良好的会展品牌是会展成功的前提又是保障因素。会展品牌的塑造对于提升会展知名度、美誉度，创造更好的经济效益和社会效益，强化会展竞争力有重要作用。企业与政府联合发力，以产品、服务、企业为立足点，找准途径进行有效的组织实施，并将品牌塑造与管理相结合，形成品牌力量，提升会展水平。

【关键词】品牌塑造；企业；政府

一、企业自身

（一）产品品牌

1.立足城市特色项目，开拓会展市场

打造品牌时以城市特色项目发展为契机，挖掘城市会展市场，在追求影响效力的同时也要注重品质的打造。任何一个地区，一定都有自己独特的资源，这便是产品创造时的一个立足点和出发点。

2.融入创意，创造活性产品

会展作为文化产业的一种，对于创意的要求也是较高，所以产品是否具备充足的创意对会展是否能取得更好的效果有很大的影响力。创意的融入，不仅可以吸引人群，对自身来讲也可以形成可持续发展，创造活性产品使会展经营更灵活。

（二）服务品牌

会展的发展离不开产品的支持，更离不开好的服务的支持。城市会展的服务管理不仅包括狭义层次的会展现场服务管理及会展产业本身，而是广泛意义上的城市会展全产业链的服务管理，如前期的会展策划筹备、市场调研、营销推广等；中期的项目动作、餐饮住宿、物流等；后期的中期的项目动作、餐饮住宿、物流等以及后期的售后服务、关系维护、反馈评价等各个阶段的全服务链集成管理会展服务不能单一看待，而是要用全面的眼光看待。将会展服务细化，真正实现人性化服务，真正实现产业链式的服务，这样不仅可以提升自身水平，更可以给参展商、参会者留下良好印象，密切与他们的关系，有利于会展品牌的塑造。

（三）企业品牌

1.品牌联盟，提升企业竞争力

会展企业在发展过程中，要注重与其他品牌联合，相互学习，融百家之长为自己所用，强强联合，品牌之间的联盟一旦形成有利于企业竞争力的提高，可以更快地实现更好的发展，也可以充分利用資源。

2.彰显企业优势，吸引人才

会展品牌的塑造过程中，其中非常重要的一个因素就是人才，无论是任何一个行业在保证其自身的发展中，都离不开人员的配备。会展行业本身就是一个对人才专业性要求比较强的专业，在对人才进行筛选的过程中，要保证人才自身的专业性和综合素质能够达到一定的标准。

3.加快集团化进程，提高国际化水平

我国会展业品牌塑造应多借鉴国际发达国家，加快实现集团化进程，多向先进国家交流学习，学习其管理、技术、创意。会展业作为文化产业之一，其发展对于提高我国总体竞争力也有极大意义。

二、政府层面

（一）提供政策支持

1.资金支持

会展的发展离不开资金，政府作为主导作用，需要为会展的发展提供资金来支持其发展。

2.降低准入

政府通过宏观调控等手段降低市场准入，可以使更多的企业参与进来，并且通过准入优惠政策，激发企业参与积极性，企业之间形成竞争力可以使会展发展有更多的可能性。

（二）规范发展环境

当前会展市场良莠不齐，一个重要原因就是当前市场混乱，急需政府出面规范发展环境，为企业创造一个良好舒适的环境，便于其更好地发展。

（三）实行品牌保护制度

所谓“品牌保护制度”是指建立加强产权保护制度，对品牌保护，对个人劳动成果的保护，这样做可以增强文化生产者的自信以及创作热情。

（四）人才培育制度

人力资源在任何时候都是第一生产力，人才的培育对整个产业的发展都有很重要的意义。作为政府，可以实行人才培育制度，首先是为人才提供良好的发展环境，其次是出台优惠政策吸引更多的人才从事会展行业。政府作为一个主导部门需要出台优惠政策培育一大批掌握专业知识的会展型人才，为会展发展提供人力资源支持。

三、结语

会展代表了一个地区文化发展情况，对于促进城市经济快速增长具有重要意义，而会展品牌又是会展成功的前提和保障因素。塑造会展品牌有利于会展整体发展水平的提高，今后的发展应准确定位，积极地探索更优的塑造策略。此外，还应利用人文化的城市会展设计来维护各利益主体之间的和谐关系，塑造出独具特色的地区会展品牌，向外界展示出良好的地区形象，从而达到促进经济增长的最终目的。

参考文献

[1]都薇.城市会展品牌塑造策略探讨[J].美与时代（城市版），2017（02）：81～82.

[2]陈慧英.城市会展品牌塑造与实施路径研究[J].武汉轻工大学学报，2015，34（01）：102～106，112.

作者简介：徐静（1999.01—），女，汉族，山东沂南人，本科，研究方向：文化产业管理。