论图形创意在视觉传达设计中的作用

摘要：图形是视觉传达的基础，好比心脏于人，对图形进行创意表现能更完整、更清晰、更直观传达信息，是用图形的语言传达其信息，将图形语言的符号与信息的内容融为一体，图形创意在视觉传达设计中能快速传达信息，兼具趣味性、创新性，内涵丰富，记忆深刻。在图形创意的过程中，是无关限制无关束缚的，表达信息时我们可以天马行空的使用任何图形，但要做到好的创意设计，是需要摸索学习并归纳方法的，本文将从图形创意的方法入手探讨其在视觉传达设计中的作用。

关键词：图形创意；传达；信息；视觉传达设计；图案

图案设计已有很长的历史，可追溯到新石器时期，那个时期人们已经学会创造并使用工具，将一些简单图案、符号绘制在石器、陶器上来传达信息，当时的人们就已赋予图形象征性。图案是人类最直观、最通用、最无声的视觉语言，它具有世界性、跨越种族。一切属于视觉传达设计范畴的设计活动都包含图形创意，图形信息和色彩语言是设计中不可或缺的元素。一切有关传递信息的设计都离不开图形设计。图形的形态是具有丰富性和启示性，在设计创作中具有艺术价值，图案包括文字在内的各种视觉符号。

一、图形创意的思维方法

图形创意是视觉传达设计的重要组成部分，它本身有着对“图”与“形”的构成方法和构成规律。视觉传达设计充斥着我们的生活，小到日常生活的宣传传单到户外各类广告，生活中你所接触的东西，都是经过了专业设计。图形作为信息媒介不仅装点人们的日常生活，也丰富满足了人们的视觉需要。成为当代信息传递和大众传播的主要途径之一。随着社会和时代发展，不同时代对图案设计有着不同的要求和不同的思维创作方法。现代图形创意设计不是单纯的，不是一种为审美而进行的简单装饰活动，而是一种在特定思维方式下发展和推动社会进步的传播信息活动，设计包含前瞻性、大局性、整体性考虑。图形是设计的关注焦点，好的图形离不开好的创意，好的创意离不开创造性的思维方法。设计过程也就是一种思维过程的转变过程，最终将思维导入图片进行表述和传达。创意好比图形设计的灵魂。而设计的思维往往是由形象思维、抽象思维、具象思维和意象思维交替进行的。由于人们日常生活习惯的根深蒂固，在考虑问题常常采用逻辑思维，即按照事物的表象到其本质，由其原因到结果的习惯性发展顺序，以概念、推理、判断等方式进行思维活动，这种思维方式在设计中会有局限。在设计中颠倒事物发展的结果和原因，将结果向原因推演的这种逆向思维可以很好的发散思维，使设计新颖突出。在设计中，对立思维和发散思维的运用，对设计思路和方案的選择提供了更多的可能。类似人们常说的，广撒网，多捕鱼，在传达内容的前提下，创意点越多，越可能出现优秀的作品。

二、图形创意在视觉传达设计中的运用

视觉传达设计的发展包含多方面，囊括包装设计、字体设计、书籍设计、标志设计、海报设计等等，在不同的设计领域，图形创意的思维方法是类似的，都是借助图与形、色彩与文字来传达内容。标志设计是一种特殊文字或图形组成的面向大众传播的符号，它的基本功能是对公司的形象起着识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。在标志设计中，通过客观存在的经验、认识而反映出事物的标志设计属于具象型标志设计，具象型源于现实高于现实，他常以插图的方式运用在标志设计中，能够直观的反应出来，易被大众接受；点线面等视觉元素组成的抽象型图形设计，更加倾向于表达一种意念和感觉，图案一般简洁、鲜明，表达特定的内容和深远的含义，具有很高的艺术价值和观赏价值。在标志设计中，还可直接运用文字进行设计，早期，先人们用符号记录事件或表达情感，例如象形文字就是一种典型的符号，象形文字图形本身就可以推断其大概含义，而当代的文字基本都是将文字图形化，即在文字的基础上赋予新的含义，可以说是图形与文字的综合运用。将中国传统元素融入标志设计，使得民族的文化精髓与现代设计结合起来，在传承中创新，一方面丰富标志的设计语言，另一方面扩展图形的广度和深度。

包装设计就是利用图形创意，为商品包装进行容器结构造型和美术设计，将商品的信息内容有效的、直观的传达给消费者，从而引起消费者购买的欲望。包装对于图形的运用，不仅要传达商品的信息，还要引起刺激消费者的购买欲，有效利用图形，对商品的内涵进一步发掘和创造，把握产品的特征，巧妙结合图形设计推广产品。在设计过程中，要考虑准确性原则，图形所传达的内容必须真实准确，抓住商品的典型特征；商品种类繁多，要使产品脱颖而出，必须抓住产品的个性化原则。包装设计当中的图形不仅仅是进行信息的传递的媒介，更是一种文化产品，一个国家商品的包装设计的艺术性也间接反映了这个国家国民的文化素养，艺术素养的能力。

现代书籍设计是传统书卷美和现代形态的融合和碰撞，设计师力求创造出独树一帜的主观能动性的产物，能够启发读者的想象力，激发阅读兴趣，陶冶情操，传递知识。运用图案进行发散、想象、重构、解构等创作手法丰富书籍封面设计，挖掘深层次含义，铺垫节奏。而书籍的设计不仅仅是封面设计，还包括整本书的文字排列，留白处理，图案的展示，色彩的搭配，规矩的构成格式，个性化的纸材运用，所有的一切完美配合才能使一本完整的书籍呈现在读者面前。

视觉传达设计中信息的传播与接受是信息相互交换的过程，在这个信息交换系统中，既包括设计师通过图形设计作品并将其向受众传达，同时也包括受众接受图形信息并反馈信息的过程，图形，是视觉传达设计的基本素材，是平面设计中运用到主要媒介。

参考文献：

[1]崔生国.图形设计[M].上海：上海人民美术出版社，2003：10.

[2]孙佳莉.图形语言与基础设计研究[M].沈阳：辽宁美术出版社，2005：7.

[3]苏克.标志设计[M].北京：中国轻工业出版社，2002：1.

作者简介：张静（1995.5--），女，汉族，籍贯：四川成都人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。