“互联网+”时代我国农产品电子商务模式

杨嘉琪

【摘 要】我国当前已经进入互联网时代，在“互联网+”的快速发展过程中，为我国农村电子商务发展创造了前所未有的机会，将农产品销售与电子商务结合在一起可以提高农民收入。利用电子商务帮助农民完成农产品销售，能有效提高农产品电子商务发展水平，实现农产品的顺利销售，保证农产品电子商务的健康发展。本文主要研究了农村信息化建设、物流体系建设、专业农产品电子商务人才培养等问题。

【关键词】“互联网+”；农产品；电商

我国进入互联网时代以来，利用互联网与社会各种领域的合作创新了传统行业发展。人们日益关注“互联网+”的强势发展，利用互联网与农业生产的深度融合，可推动中国传统农业的健康发展。在过去较长时期内，如果农产品价格过高则会影响城市居民的消费。农产品价格过低又会减少农民收入，而且极易挫伤农民的生产积极性。要达到双方的满意则需缩短农产品的中间流通环节。我国在过去较长时期内设计了多种措施，但收到的效果甚微。而进入互联网时代以来，可以利用互联网轻松解决这一问题。其主要凭借互联网技术，实现社会资源的合理配置，同时将闲置的社会资源集中在一起，推动农业生产的顺利进行。在一定意义上可以说，在农业生产中引入互联网技术能有效提高农业生产力，利用引入互联网技术也推动了我国农产品生产结构的转型升级。

一、“互联网+”环境下农产品电子商务的发展情况

（一）信息中介模式的发展

随着互联网技术的快速发展，农产品电子商务得到了前所未有的发展机会，信息中介模式的出现推动了农产品销售的顺利进行，利用将互联网中的农产品电商企业信息集中在一起，掌握具有农产品需求的企业名单。如“金农网黄页”就是其中一个明显的代表，平台利用互联网技术，将各种农业信息展现在各个企业面前。网站提供各种农产品信息，金农网就拥有40万条以上。其中不但有国家关于农产品生产的政策信息，而且也包括各地农产品生产情况的信息。当前网站还增设了关键词搜索与维权板块，为各个农业信息需求者展现更多的农业信息。还有一种信息中介属于单方面的农产品销售信息平台，平台只提供农产品需求信息以利于供求双方合理选择。市场需求者将自己的需求发布在平台上，拥有农产品的农民也将自己的农产品种类及数量上传网络，如“农民购销网”就是此类信息中介平台。

农产品电商信息中介模式可依据不同的信息收集形式分为主动与被动二种。我国还没有大范围推广这种中介模式，其技术水平还有待进一步提高。但这些信息中介依然发挥着重要作用，笔者认为将来必然会得到健康发展。

（二）社会化营销模式的出现

这是一种销售农产品的中介模式，与互联网中的其他电商平台具有极为相似之处。其结合大量社会平台的应用销售农产品。如微博、论坛、微信等各种社交工具的运用。利用这种方法迅速传播农产品销售信息、扩大传播范围，每一个人都可以将掌握的农产品信息发布在自己的朋友圈。阿里巴巴是其中最为成功的一种模式。主要利用我国知名度最高的电商企业，在农产品销售平台上发布大量农产品信息。如输入关键词“苹果”，则为用户呈现数不胜数的关于苹果的销售信息。用户不但能利用此平台完成产品的购买行为，也可以及时反馈自己的购买心得，可无限扩大此平台的影响。

随着互联网技术的快速发展，农产品销售还需逐步向移动终端发展，最近几年，在信息技术的快速发展中涌现出大量的新媒体平台。利用农产品社会化营销可以推动农产品电商的健康发展，为广大农民带来丰厚的经济收益。

（三）交易服务模式的创新

互联网时代的农产品销售必须要借助一定的中间平台，交易服务模式就是服务于農产品销售的一种中间平台。其主要包括自建销售平台与第三方销售平台。如“福娃集团”就充分利用本企业优势，创建了单独的电商交易服务平台，及时将掌握的农产品信息上传此平台，为农产品销售节省了大量中间环节。B2B是另外一种销售模式，我国如日中天的淘宝网就是此类平台的显著代表。农民与农产品销售商将自己的销售信息上传此平台，通过淘宝统一管理统一运行，实现信息的大范围传播，这种方式可加快信息传播速度，消费者极易发现农产品信息，但面临着激烈的市场竞争。

这都是农产品电商化发展的重要模式，主要包括下面优点：第一，有效缩短双方交易流程，提高交易效率，双方不需见面即可完成产品销售。第二，成本投入较少。利用这种平台完成农产品销售只需投入少量成本，帮助农民提高经济收益。第三，可将农产品图片或视频上传平台，需要者可以直接看到商品信息，同时附加一定的文字说明即可。

二、“互联网+”环境下提高农产品电子商务运行效率的措施

（一）提高农村信息化建设水平

当前，农产品电商模式不能得到健康发展的主要原因是，农村信息基础设施建设不能大面积开展，为了解决这一问题：第一，政府要在此方面不断加大投入力度，实现网络在农村地区的全覆盖，对主动从事农产品电商发展的农民给予必要的支持与补贴。第二，保证农村信息基础设施的稳定运行，有的地方政府为了减少投入，在维护农村信息化设施中积极性不高。这种现状不利用农产品电商模式的健康发展，因此，地方政府只有提高认识，在农村信息设施维护方面加大投入，才能推动当地农产品电商模式的顺利运行。

（二）培养高素质电商人才

农产品电商模式要想实现健康发展，还需拥有高素质人才。当前农村地区大多为老年人或儿童，年青人进城打工，所以，培养农村电商人才具有非常重要的作用；第一，政府要大力宣传农产品电商模式的积极作用，鼓励青年人回家创业，积极学习电商知识。第二，政府可以联合企业引进高素质人才，当前高校设置了电商专业，为国家培养了大量高级电商人才，政府部门要利用制订优惠政策鼓励这些人才从事农产品电商建设。第三，农民也要提高电商建设积极性，积极学习电商知识，利用各种措施提高自己的农产品电商能力。

（三）创建合理的物流体系

农产品电商模式的发展离不开高速运行的物流体系，我国物流成本不能与发达国家相比，农产品本身不具备较高的附加值，如果物流成本过高则会影响农民的参与积极性，创建高速运行物流体系要做好下面这些工作：第一，鼓励物流企业转型升级，高效运行的物流企业可以兼并效率不高的企业，进一步壮大物流企业规模，有利于减少物流成本。第二，帮助物流企业实现信息化发展，利用信息技术可以提高经济收益。第三，第三方物流与农业物流融合在一起，形成完善的物流运输体系。

三、结论

总之，进入互联网时代以来，利用与社会各个领域的结合创新了传统行业发展格局。由此使人们重新审视“互联网+”带来的变化。互联网时代的农产品销售要重视解决支付问题与信誉问题、物流成本过高问题。所以，在农产品电商化发展中要加强农村信息化建设、创建高速运行的物流体系、培养高素质电商人才，才能提高农产品电子商务运行水平。

【参考文献】

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