打造农村电商新模式

陈雅倩

【摘 要】近年来，随着互联网环境的不断完善，我国的电子商务发展快速，已在经济和社会等各个领域得到了广泛应用。城市作为经济增长的基点，吸引了大多数网络公司和电子商务企业的目光，成为电子商务的重要载体。城市的经济水平和信息化发展的程度远远超过农村，这也导致了我国农村电子商务市场一度被忽视。随着国家对农村信息化建设步伐的加快和重视，农村的生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化。计算机的普及和农村互联网的建设促进电子商务在农村的迅速兴起，并向纵深方向发展。近日，我们为研究安徽省六安市农村电商发展情况，依次对金寨县农村淘宝、“三个农民”电子商务有限公司、金寨中合供销电子商务有限公司办公楼、以及金寨麻埠镇生态茶社进行了重点调研。本文通过对当前金寨农村电子商务发展现状、所存在的问题进行了分析和研究，从中获得一些启发，并提出一些建议。

【关键词】农村电子商务；互联网+农特产；问题；解决对策

电子商务改变了生产方式和生活方式。电子商务市场也由蓝海趋向红海化，从城市扩散到农村。电子商务的跨地域特性能够帮助农村经济打破以往的有形市场的局限。在电子商务平台的助力下，涉农电子商务 （涉农电子商务是指涉及农村、农民和农业的电子商务） 涌现出很多农村电子商务平台，如淘宝农产品特色馆、河南的新农村商网、福建的世纪之村网络平台等。活跃在农商平台上的农村网商规模不断扩大。2018年2月4日，公布了2018年中央一号文件，即《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。2018年3月5日，国务院总理李克强在作政府工作报告时说，大力实施乡村振兴战略。构建农村一二三产业融合发展体系。大力开发农业多种功能，延长产业链、提升价值链、完善利益链，通过保底分红、股份合作、利润返还等多种形式，让农民合理分享全产业链增值收益。实施农产品加工业提升行动，鼓励企业兼并重组，淘汰落后产能，支持主产区农产品就地加工转化增值。重点解决农产品销售中的突出问题，加强农产品产后分级、包装、营销，建设现代化农产品冷链仓储物流体系，打造农产品销售公共服务平台。

一、农村电商的研究背景

近年来，我国农村电商的产品种类不断丰富，交易规模快速增长。2017年，全国农村网购交易额达到4830亿元，农产品网络零售总额1505亿元。发展农村电商对于加快推进农业供给侧结构性改革，促进创新创业、农民增收和实现精准扶贫具有重要意义，将成为农村经济发展的新动力。2016年中央一号文件提出要推进农业供给侧结构性改革，发展农村电商，有助于打通农民与农资用品、农产品与城市消费者之间的直接联系通道，加快农业降成本、去库存、补短板，进而提高农业供给体系的质量和效率。首先，农民通过电商购买农资更加便利，价格也因中间环节的缩短而便宜，品种选购也更多元化和精准化，有利于农业生产成本的降低和生产效率的提升。其次，传统农业生产、销售、需求等信息的不对称，容易出现农产品滞销、“卖难”等现象；农村电商的线上销售将农产品由地方市场推向全国、乃至全球市场，拓展农产品销售新空间，有利于缓和农产品市场的周期性波动。第三，农产品交易中的消费者需求信息，将通过农村电商大数据反馈于农业生产者，有利于引导农业生产者适应市场需求调整种养结构，优化生产业态、实施精准生产，淘汰落后农业产能，倒逼“精细农业”形成，进而不断提高供给水平。

二、金寨互联网+农特产发展现状及问题

（一）金寨县农村电商发展的现状

金寨县高度重视农产品电商开发和销售工作，2015年以来开设苏宁易购、京东、淘宝、邮乐农品线上县域营销特色馆4个，“印象金寨”、“三个农民”线上线下一体化020展示展销馆2个，在天猫、京东等知名电商平台开设品牌旗舰店（B店）30余家，开发六安瓜片、食用菌药等山珍土特网销产品近300种，2017年“双十一”金寨农产品网络营销额1205.31万元，在全国100个参与“中国电商扶贫行动”的国家级贫困县中位列第七，2017年全县特色产品网上销售额5.5亿元，全县农村电商发展暨农产品上行工作成效明显。2018年县委，县政府整合1000万资金用于电商扶贫。县政府安排230万元开展电商暨电商扶贫培训。二是安排225万元搭建覆盖县、乡（镇）、村三级助力贫困户销售农产品的物流快递体系。三是安排345万元支持电商特色小镇和电商示范村創建。四是安排200万元鼓励电商、微商优先收购建档立卡贫困户农特产品，带动产业脱贫增收。

（二）金寨县互联网+农特产发展的问题

1、政策支持不足，发展程度较低

通过调研发现，金寨县的互联网+农特产的农村电商新模式还存在一些问题，发展道路仍然很辛苦。在调研中发现，金寨县政府对于农村电商企业的支持力度不足，支持的企业数量偏少，而且主要集中于发展良好的企业，导致了很多的小企业有心去投身于金寨的农村电商的建设，无奈于缺乏足够的资金和政府的技术支持。政府对于刚刚起步和发展的企业支援力度不足，很多小型的互联网电商企业难以发展和维系。同时，发展程度较低，通过调研走访发现，目前金寨县内部做的比较好的企业很少，而且发展程度偏低，除了“三个农民”电商有限公司做的比较成功以外，其他公司都存在体量较小，发展较落后状态。

2、基础设施落后，人才缺乏

金寨地区的农业基础设施建设还是在资金投入上不够，基础设施建设依然十分落后，难以满足快速发展的现代农业电子商务之要求。尽管已经建立起许多大型的数据库，但是真正能够投入到实际运行之中的并不算多，而健全高效的基础设施则是我国农业电子商务快速发展的重要前提。因为具备电子商务专业技术人员与管理人员并不十分愿意到农村工作，而农村自身要想培养电子商务人才又缺乏现实可能性，从而影响到我国农村电子商务的可持续发展。同时，农产品及其自身的消费特点并不利于农村电子商务的积极开展，而农产品生产对于自然条件以及资源所具有的依赖性十分强，种植与培育的周期比较长，而且储存的条件与运输的成本也相当高。

3、地区偏远，用户分散，物流运输慢

由于金寨县地区大多以山区以及山地为主，所以当地的路段运输条件较差，同时大多数的居民不是聚合居住，大多数居住的比较分散，对于农特产的收集，包装以及运输是金寨互联网+农特产模式发展最大的壁垒。一般互联网公司先把农户以及农民的农特产收购过来，然后进行加工和包装生产，这其中已经花费了很多的时间，同时，在客户购买的过程中，快递物流的运输也非常的慢，主要原因在于外出交通不是太便利，导致物流运输较慢，从而导致了很多客户等待时间过长以及产生投诉和退货的现象。

三、金寨县互联网+农特产发展的对策及建议

（一）加大政策支持，提高农户电子商务意识

政府部门应当积极增加宣传推广农村电子商务工作之力度，不但要运用网络、广播、电视等媒体进行宣传，而且还应当采取在乡、镇建立起农村电子商务宣传组织机构，定期到田间向广大农民群众介绍电子商务方面的基本知识，让其理解投身电子商务领域的诸多好处，更好地调动起农民群众的主动性。实施好农村电子商务试点等工作。要以村为基本单位，对宣传和推广、应用农村电子商务成绩显著的村庄，由政府主管部门进行相应的物质奖励和精神奖励，并以此为成功经验向别的地区加以推广。从政府的层面上积极鼓励各类农业企业实施农村电子商务工作，尤其是要对那些成绩突出的农业龙头电子商务公司进行物质上与精神上的奖励。

（二）加大农村信息基础设施建设力度，引进人才

比较完善的信息基础设施，这是积极发展农村电子商务的重要基础。政府部门要积极加大对于农村信息基础设施建设的资金投入，努力提升广大农村信息基础设施的广度，尽量提升覆盖面。政府部门应当基建出台提升农村地区信息基础设施建设的有关政策，提升政策对于电脑下乡这项信息化推广工程的支持强度。同时，大力的引入互联网的人才，以及电子商务的人才，政府可以大力的倡导金寨学子积极回乡为金寨电商的发展贡献等。政府部门应当通过和电信等有关单位的积极协调，尽可能地降低农民群众的上网等费用，并且强化农村信息基础设施建设能力，提升农村信息基础设施利用之效率。

（三）完善物流系统，提升物流质量和速度

政府应该大力的投入资金建立物流系统，同时积极地邀请各大物流公司积极的同金寨县的农村电商企业合作，共同打造更加便利的物理系统。同时，企业应该投入更多的精力和资金在完善农特产的生产销售流程中，引入先进的管理系统，缩短产品不必要的时间，提升物流的质量和速度。

四、总结

综上所述，虽然金寨农村电子商务发展条件越来越趋向于成熟，政策支援力度也在不断提高，但是农村电子商务的发展并非是可以一蹴而就的，金寨县互联网+农特产的发展模式也仍然存在很多的问题和不足。所以，金寨农村电子商务发展之路还十分漫长，还需得到社会各方的积极努力。有鉴于此，要进一步发挥电子商务平台的重要作用，全力开拓金寨农村电子商务市场，从而更好地服务于农民群众。随着电子商务技术的全面普及，必然可以在金寨地区得到更好地应用，进而推动农村经济实现更好更快的发展，早日实现金寨地区的脱贫致富！

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