不新颖但暖心

流念珠

联合利华旗下的卫宝牌香皂，2014年下半年开始进军印度市场。负责印度市场的营销总监艾伯特一片茫然，不知道该怎么去推广。

有次艾伯特到印度的一个村庄居住了一个多月。他看到一个奇怪的现象：有个妇女对离家不远的一棵树“情有独钟”，每天早上她都要站在那棵树前说上一些话，有时还会跳跳舞。不管是晴天、雨天，妇女的这一行为从未间断。直到有一天，艾伯特听到妇女对那棵树说：“明天是你最重要的一天，你就要5岁了，我的孩子。”

艾伯特很好奇，他找别的村民一问才知道，那棵树真是妇女的“孩子”。原来，在印度一些村庄有这样的习俗：孩子出生后，父母会为孩子种一棵树。妇女的孩子去年得病去世了，所以她把对孩子的爱完全寄托在了树上。

艾伯特进一步了解后得知，在印度5岁以下的孩子中，每年有超过5000个因为腹泻或肺炎去世。他觉得这是一个很好的契机，决定把原本的纯商业广告改拍成一个公益广告。

在征得那名妇女的同意后，艾伯特找来一个拍摄团队，将妇女和树之间的故事拍成了一个短片。最终，一个长达3分多钟的公益广告出炉了，在印度引起了很大反响。尤其是广告中那句温暖人心的“请用香皂洗手，让孩子远离疾病”，让无数印度人记住了联合利华，记住了卫宝香皂。

素材点拨 事实上，卫宝香皂的广告创意并不十分新颖，投入的资金也不多，但它播出之后却受到了很多人的关注。这说明，结合公益活动做廣告，要比单纯做产品广告更容易让人接受，因为温暖总在人心，人们总是更愿意为能触动他们心灵的创意去买单。

适用话题 创意、温暖