民间美术元素在视觉传达设计中的应用分析

杨晨

【摘 要】本文在此主要针对民间美术元素和视觉传达设计的内涵，以及民间美术元素在视觉传达设计领域中的应用措施等内容，进行细致的论证解析，希望为我国民间美术可持续传承与发展，提供必要的支持服务贡献。

【关键词】民间美术；视觉传达；内涵；设计应用

中图分类号：J524-4 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）15-0153-01

视觉传达设计，归根结底，就是基于信息化等诸多科学技术进行视觉设计的方式，不过随着西方设计思潮的不断涌入，有关我国部分传统价值和审美观念开始遭受深度冲击，其间衍生出的许多设计作品呈现出脱离本民族特征且追求时代潮流的趋势，长期放置不管，势必会威胁到我国视觉传达设计的长远竞争发展前景。如若能够及时融入不同类型的民间美术元素，则可以辅助观赏者及时感受到我国民间美术领域的精华，做好优质民族民间文化的弘扬传承工作。至于两者究竟如何妥善地融合应用，有关处理要点会在后续加以延展。

一、民间美术元素与视觉传达设计的内涵

（一）民间美术元素。所谓民间美术元素，实际上就是民间美术体系下的各类机理要素，可以细化为造型、色彩、文化内涵等不同内容，它们经过彼此协调作用之后，可以更加清晰地映射出我国传统文化的伟大之处。归结来讲，民间美术元素主要是透过自然空间和利用简易方式提取的，借由其创造出的美术作品往往保留着多变的风格、形式，充斥着艺术家独特的思维理念和造型意识。与此同时，这部分艺术表现手法主张更加自然地贴合生活实际状况，能够在挣脱传统艺术、生活之间界限的约束基础上，渗透出艺术本身更加明显的生活和民俗化特征。

（二）视觉传达设计。视觉传达设计则是基于某种目标、可视化艺术表现形式进行有关信息传输的行为方式，在此期间，任何被传达的对象都会受到极为深刻的影响。通常状况下，这部分设计中主要使用文字、图形、色彩这三类基础性视觉形象完成信息传输任务，可以更好地指导观赏者适应多变的日常生活环境。而该类设计活动亦涉猎多元化的领域范畴，包括各类电视广告、马路指示牌等在内，不过至今为止，有关工作人员进行针对其予以明确性认证，主要包含字体、展示、包装、标志、广告等设计内容。

二、民间美术元素在现代视觉传达设计工作中合理性的应用措施

民间美术元素融入到视觉传达设计领域之中，可以说是必然之势，主要原因就是其能够针对视觉传达设计提供愈加生动和多元化的素材，以及启发作用，而与此同时，亦可以将我国传统民间美术元素的生命活力予以深刻激活，保证衍生出富有中国韵味和特色的设计成果。而究竟如何将民间美术元素灵活且有效地贯穿至现代视觉传达设计工作之中，有关处理细节将具体如下所示：

（一）民间美术中造型元素的应用。我国民间美术元素包含单一和组合两种造型模式。首先，单一造型，重在演绎生活中常见的动植物、人物，以及抽象形事物，通常应用在标志设计。就好像是民间美术中富有代表性的盘长，因为内部线条穿插连绵不断回转流长，如今在我国印刷、刺绣等家具，以及视觉设计活动中推广使用。其次，组合造型则力求将单一造型灵活整合，进一步达到宣传某种主题内涵的目的。

（二）民间美术中色彩元素的贯穿。客观角度观察，我国民间美术中的色彩时刻彰显出简易、明快等特征，经常被使用的主要包括红黄绿三类颜色，主要原因就是能够赋予观赏者饱满而又强烈的感官效应基础上，令整个装饰效果变得愈来愈鲜明和饱和。这类艺术表现手法主要基于社会大众日常生活心理反应和审美习惯等开发，可以保证尽快赢得观赏者的情感認同。具体说来，在视觉传达设计领域中，色彩一直发挥着对人们感觉的影响功效，毕竟其个体生理和心理变化规律有着极为缜密的关联，能够引导公众对有关设计成品产生第一印象。因此，在进行视觉传达设计时，参与创作人员须尽量使用一些具备较强视觉冲击效果的色彩，借此令作品蕴藏更加丰富的情感要素，赢得观众视觉和心理上的共鸣。就好像是红色，透过我国民间美术角度观察，其带有吉祥之意，所以说我国民众每逢喜事都会张贴红纸和使用红布，以营造吉祥、热烈、喜庆的氛围。正因为如此，我国第十三届广告节决定采用红色进行招贴背景设计，如此不仅仅迎合地域性特征，更展现出浓郁的中国情怀。

三、结语

综上所述，我国民间美术元素蕴藏着中华民族伟大的历史和精神文化，选择将它们有序地融入到视觉传达设计中，不单单可以全面增加设计成品本身的欣赏价值，同时更有助于大范围传播我国民族精神，呈现出中华民族和文化迷人的风采。希望日后有关工作人员能够不断加大对这类元素的重视和应用力度，长期下去，令我国视觉传达设计质量和效率变得愈来愈高。

参考文献：

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