浅谈融媒体时代播音员主持人的蜕变

李纳

【摘 要】融媒体时代，传统意义上的播音员主持人的生存态势严峻，危机感已迫在眉睫。固有思维定式若不发生质的蜕变，就难以赢得受众市场的选择，从而难以生存。本文就融媒时代广播电视台播音员主持人的蜕变进行分析探讨。

【关键词】融媒体时代 播音员 主持人 思考 挑战

随着社会的发展和信息技术的不断进步，对于媒体行业来说，呈现的形态已经不再是一种单一的形式，而是多种媒体的相互融合，成为一个互相交融的统一体，媒介融合已成为时代的主流。

一、融媒体时代的来临带来的思考

大媒体时代，不同的媒体形式互相融合，使得节目的所有方面都发生了巨大的变化。媒介形态交互融合，受众主动性提高，获取信息门槛降低，选择性宽泛。由原来的传统的从广播电视、纸媒上的获取途径，到现在的互联网、手机终端等的全陪伴、全覆盖。并且呈现了类别化分众、小众的传播样态。广大受众所收看、收听的主观性有着充分的自主选择权，特别是现如今网络技术得以普及，人人都可以成为拥有制作和传播节目能力的传播者，人人都可以成为某种意义上的“网红、明星”。可以说是“全媒体时代”催生了“全媒体受众”，传受界限逐渐消解，不复存在了。而此时，我们的播音员主持人在传播系统中，虽依然以个人的形式出现，但终归是一个特定的传播符号载体，倘若不能进行全新的蜕变与定位，那势必被受众及市场所淘汰。

因为，过去播音员、节目主持人的社会地位，是由媒介选定的，但在全媒体时代，是否能完全适者生存，并得以带动市场研发，是都由受众来决定的。

二、抛掉传统思维与呈现模式，迎接全面的挑战

大变革时代的来临，多种传播手段的跟进，受众已然完全感知更加多样化的主持风格与形式。面对没有新意、又不能给予更多新鲜气息的传统播音主持方式与风格，受众只能选择放弃，从而，令传统业界所生产出来的节目“产品”，不能对接市场与潜在客户群体的需求。

同时，面对更多、更广阔、多角度思维模式的播音与主持之外的行业，众多的播音员主持人就难以适从了。以往工作模式的僵化，抑或是被动的思维模式，周而复始的不变的工作状态，毫无新意的播音与主持的风格，不但自己困顿其中，也令节目受到损伤，从而丢掉节目这个“产品”的开发，也就丢掉了市场。

再者，播音员、主持人如果眼界与学习跟不上，抑或是不能令自身完成一个蜕变的过程，就不能在所负责的节目阵地中，站稳脚跟。因此，就必须有着全新的思维模式，創新意识，自身的补充能量和自身的阅历、文化底蕴，同时，还要有着正能量、正确的价值观与严谨的政治素养等，才能令自己在播音主持阵地上，做到淡定、从容、大气。

三、强化内功，多角度思维，找好切入点

笔者深有感触，在节奏快，人心躁动的今天，作为媒体从业者，几十年的历练与自身的思考、学习，认知到，作为一个每天都要运用声音，来做直播节目的传承者，《听见时光》直播节目，每天一个小时，是一档即兴谈话性质的节目。如何用暖、用正确的价值观引领受众，同时又能够作为陪伴者，与听友们每天暖行着迎接全新的一天？就要在自己承担的节目中，以良好的亲和力，做值得信赖的倾听者，共同品读生活中的苦辣酸甜，得以调整心灵的节奏，再迎接接下来的挑战。做一档节目的灵魂拥有者，而不仅仅做一个苍白、机械的传声筒。同时运用同步的微信互动、个人公众号的暖行、直播间同步开启映客等网络直播的方式，使单位时间内的节目直播，色彩丰盈，大家彼此看得见、听得着，做一个很好的倾听者，用这种没有沟通障碍的这一立体化的呈现方式，来分享他们的喜怒哀乐，扫除困顿，明媚内心。从而每天都能拉近与受众的距离，他们也成为了我的极为忠诚的粉丝，大家戏称“纳粉儿”。

同时，由于新媒体点对点传播的特质，我的优秀的同事们在喜马拉雅、蜻蜓、荔枝电台等APP 软件建立自己的个人电台，作为范读导师，我自己建立的微信公众号《纳一天的云水禅心》，上面不但有着自己的声音作品，包括：古诗词的吟诵、散文、诗歌、游记的夜读，并且也接受了全国各地原创作者的文字作品，用我的声音，令原创作者们的作品行走得更远，从而增加了节目内外的陪伴与互动，同时也更带来了粉丝们关注度的增长。

笔者认为，在各种的新媒体平台中，主持人的主持风格和传统媒体中的主持风格，有着非常大的不同。这就更加要求，自身认知与能力的全面提升。传统媒体中，主持人代表着媒体的形象，具有一定权威度，不可以太自我，而在自媒体中，主持人以完全自我的形象和受众交流，仅仅代表自己，在主持风格和交流感上，更接近受众，姿态更低，因此，更容易受到受众的喜爱，加上新媒体传播速度快、传播方式简便的特点，由积累的各路忠诚度高的粉丝，进行的线上和线下的活动，利用新媒体的优势，给了主持人更广阔的成长空间，使之不受平台的限制，让传播变得更加容易。也为自己全面的蜕变，而成功的转型着。

新媒体具有非常强大的生命力，它不但强有力地冲击着传统媒体的壁垒，更与未来我们的生活息息相关，同时，也成为了今后整个传媒业的走向和必选。不变是不行的，否则难以生存。只有共生、共存，只有作为业界的主持人与播音员，加大学习与变革的脚步，才能顺应与接受发展的挑战、被选择。若不能自身给予足够的重视，而忽略目前新媒体的大趋势与走向，就一定被淘汰。相反，若能抓住契机，优长利弊，就会得到进一步的发展。利用自己的优势，选择好切入点，个性化、多角度、全方位地策划自己的节目，并利用新媒体的灵活的呈现方式，就能令自己立于不败之地，并且能做到对社会价值的最大化。因为，毕竟主持人播音员们还担当着神圣的传承的使命感与传播正确价值观的责任感。

由此，在融媒体的全新时代，广播电视业界的播音员、主持人们，必须及时、准确地找到全新的角色定位，赋予自己全新的价值。但无论选择哪一种利好的传播方式，播音员、主持人都要练好内功，加强过硬的业务能力，包括正确规范的字音，扎实严谨的政治素养与新闻职业操守、笃厚的文学积累，先做人再做事的精神，同时还要拥有品质的生活态度、美好善良的内心。不忘初心，踏实地做好每一个细节工作，迎接每一个来临的挑战。