基于受众需求角度的电视台新闻编辑创新探索

王德义

【摘 要】本文在对电视新闻传播中受众需求变化及特点分析基础上，结合当前电视台新闻编辑工作存在问题，对其创新对策进行研究，以促进电视台新闻编辑工作的创新发展。

【关键词】受众需求 电视台 新闻编辑 创新

在我国文化体制改革与市场经济发展推动下，多媒体发展环境下，使得电视新闻发展所面临的竞争形势越来越激烈，对其传统的新闻传播地位和影响造成了较大的冲击，面临着一系列新的发展问题和挑战。在这样的环境形势下，电视新闻要想取得新的突破与发展，在多媒体市场竞争中获取一定的竞争优势，提高其品牌影响，受到社会公众的关注，必须从新闻传播的思想观念以及內容、形式等方面进行创新发展，从电视新闻受众需求出发，推动电视新闻编辑的创新，以推进新的环境形势下电视新闻的持续发展。

一、电视新闻传播中受众需求变化与特点分析

随着互联网的发展及广泛应用实现，促进了多媒体传播的发展，多媒体环境下，新闻传播的形式以及途径都发生了较大的变化，传统媒体新闻传播优势受到了较大的冲击和影响，同时受众在新闻传播中的地位及影响日益凸显，使得电视新闻传播与发展中，从受众需求层面出发，结合受众需求推进电视新闻编辑的创新，以在提升受众对电视新闻传播关注度的同时，提升其在多媒体环境下的地位和影响，推动其发展进步。

结合新闻传播中受众需求变化情况来看，当前电视新闻受众需求主要表现有以下几个特点。首先，表现在受众对新闻传播信息的需求上，由于电视新闻传播中受众通过电视节目观看的目的就是通过其中的新闻时间获取更多的新闻信息以及对信息背后的认识，同时通过电视新闻节目观看还能够达到一定的娱乐性与休闲性目的。根据这一情况，在电视新闻编辑中，就应结合受众的信息需求特点，对电视新闻节目内容进行丰富和完善，从受众需求出发注重时政、娱乐、文化、体育等多范围领域新闻信息的采集，从电视新闻特点出发，充分发挥电视新闻传播中的优势，以满足受众对新闻信息内容丰富性、多样性以及个性化的追求，提高受众对电视新闻节目的关注度。

其次，在新闻信息的时效性要求上，新闻节目的时效性是其重要特性，只有在第一时间对所发生的新闻热点与资讯进行搜集，通过编辑加工，及时地呈现在受众面前，才能够提高受众对电视新闻节目的关注度。新媒体环境下，互联网与信息资源共享使得受众进行信息获取的途径、渠道更加多样，面临的信息内容更加丰富，越来越多受众倾向于通过互联网或者是社交平台获取相应的新闻资讯，使得电视新闻传播受到了较大的冲击和影响，在这种情况下，受众对于电视新闻传播的时效性要求更高，使得电视新闻传播发展所面临的竞争更加激烈。

最后，表现在对新闻信息的真实性需求上。电视新闻作为传统新闻传播形式，其长期的新闻传播发展中，逐渐在受众中形成了相对稳定的地位和影响，但是，新媒体环境使得电视新闻的传统地位和影响受到冲击，新闻受众的选择更加多样化，对网络传播的选择倾向越来越大，在获取新闻信息的同时，通过社交软件及平台也成为新闻的传播者，网络传播的复杂性与多样化，使得新闻传播面临着更加严峻的真实性考验，在这样的情况下，受众对电视新闻真实性要求更高，也为电视新闻传播创造了一定的机会和条件。

二、电视台新闻编辑工作存在的问题

首先，电视新闻编辑的内容与形式相对单一。电视新闻传播在传统观念以及模式影响下，形成了一套相对固定的传播方式，在这种固定的内容与模式影响下，导致电视新闻内容及形式过于单一，缺乏对受众的吸引力。以电视会议新闻为例，惯用的新闻会议报道思路和内容编写形式，使得电视新闻节目在内容、格式上与时代产生脱节，长期下来电视新闻受众关注度不断下降，对电视新闻传播生产与发展造成不利影响。

其次，电视新闻传播的时效性不足。电视新闻节目中，对新闻的报道多以近日、昨日以及前段时间等时间词汇来描述新闻事件的发生时间，其中也严重反映出了电视新闻信息时效性不足的问题。由于电视新闻编辑需要经过新闻信息采集、编辑最终以电视节目形式呈现出来，与互联网相比，其新闻信息获取渠道的广泛性以及新闻编辑、发布的便利性，都为其新闻时效性提供了一定保障。而电视新闻中包括文字解说与画面影像、现场声音等元素，缺一不可，新闻采集与编辑的过程中所需要的时间较多，编辑过程繁琐，都导致其时效性受到影响。

三、电视台新闻编辑工作创新策略

首先，注意从电视新闻编辑的形式上进行创新。进行电视新闻节目编辑制作过程中，通过对新闻文字以及影像、声音等素材的灵活编辑，以更加丰富的元素呈现在观众视野，通过声音、文字与影像配合方式，提高新闻事件的真实性，满足受众对新闻信息的真实性需求，为受众提供更加丰富、全面的新闻信息，使他们能够通过信息获取了解新闻背后的内容，从而提高受众对电视新闻的关注度，提升电视新闻在新媒体发展中的地位和影响，推动其创新发展。

此外，对电视新闻编辑形式的创新，还可以从电视新闻节目设置上，根据受众的实际需求，从电视新闻传播的信息量较大使得观众对新闻信息中的热点与重点及时掌握比较困难，可以在新闻编辑环节通过单元式的节目报告，对其内容结构进行有效划分，以使受众结合新闻节目内容单元的划分，选取自己所需的新闻节目进行观看，从而提高受众对电视新闻的关注度。最后，电视新闻编辑形式上的创新，还可以从增加电视新闻的互动性以及以符合受众心理特征的语言形式进行新闻内容编写等方面，推动其在节目形式上的创新与发展。

其次，重视对电视新闻内容的创新。电视新闻内容创新一方面需要在新闻编辑过程中，结合稿件内容，通过新闻要素的合理搭配以及生动的语言描述与表达，在各种方法有效结合与运用情况下，进行新闻内容编辑，提高受众对电视新闻内容的兴趣，从而提升受众对电视新闻的关注度；同时，在新闻内容编辑过程中，注意根据新闻信息扩大对新闻报道的范围，增加新闻内容的丰富性，尽量减少书面化与形式化的语言，采用容易被受众理解和接受的口语化语言形式，使受众准确地理解新闻内容的重点，对新闻内容的清晰性与逻辑性更好把握，提高新闻内容的合理搭配，增强新闻的画面感，推动新闻编辑创新的同时，提高受众的关注度。

四、结语

总之，从受众需求上对电视台新闻编辑工作及创新对策进行研究，有利于推动电视新闻编辑在新媒体发展环境下的创新发展，进而推动电视媒体发展，具有十分显著的作用和意义。