网络自制综艺节目互动性的创新

郑飞

【摘 要】随着科技的进步和互联网的普及，各种形式网络自制综艺节目层出不穷，引起了广大观众的高度关注，其影响力也在不断扩大。基于此，本文主要对网络自制综艺节目互动性的创新进行了分析和探讨。

【关键词】网络自制 综艺节目 互动性 创新

引言

如今，随着网络的不断发展和普及，传播方式已从单向到双向互动，甚至是全方位互动传播转变。网络自制综艺节目作为新兴产物，凭借其超强的互动性，不断扩大其影响力，赢得了广大受众和业界的好评。但是，网络自制综艺节目在实行其超强互动性的同时，还存在诸多问题，继续创新改革，以实现有效互动，进一步扩大其影响力。

一、网络自制综艺节目互动性存在问题

1.网络自制综艺节目互动性存在“过度”问题。当前，网络综艺自制节目互动性极强，但是，需要把握一个度，而在实际节目当中，很多网络自制综艺节目过于注重观众的感受，贴合受众的赏阅需求心理，使得互动超过了那个度，这样很容易使观众陷入迷茫和不知所云的状态。这样的互动性更多的是迎合一些个性潮流和追求标新立异人的心理，娱乐化过重，形式大过于节目内容，难以在热闹喧嚣之后给人留下足够思考空间。长此以往，网络自制综艺节目难以获得长久生命力。

2.网络自制综艺节目中的弹幕互动极易失控。网络自制综艺节目中的弹幕互动打破了原有的集权化传播形式，现在节目传播从单向向双向乃至全方位传播转变。在弹幕平台上，针对节目或其相关内容，观众就可自由发表言论，但是，在发表言论过程中，就可能会出现弹幕言论偏粗俗。观众在弹幕互动过程中由于各自看待问题角度不同、价值观不同，部分观众就会在发表言论时带有攻击性，还会在弹幕上出现一些粗俗不堪的言论。有的观众还会借“弹幕”这个窗口将日常生活工作中的压力全部宣泄出去，一些感同身受的观众会立即就此引发讨论，大量发布负面言论，进而演变成网络暴力，使其他观众的价值观造成负面影响。同时弹幕画面由于面积过大，对观众的观赏效果产生一定影响。

二、网络自制综艺节目互动性创新策略

1.基于网感把握的基础上进行互动性创新。注重用户互动性体验和形式创新。要想实现网络自制综艺长足发展，就必须把握住真实网感，致力于提升观众的观看体验。在用户互动体验上应把握好一个度，先对自制节目的内容进行监督管理，可安排专门部门对该节目进行审核。同时，对节目互动性内容进行精准把控，而要实现这一目标，就必须对目标观众的需求有充分的理解，在观众感兴趣的内容上进行创新，利用网络的互动性优势吸引更多观众的目光。尤其是90后，他们这一群体更加注重网络自制综艺节目的整体感受以及体验，所以，在互动形式上也得创新。互动形式不能停留在弹幕、点赞和投票等形式上，将网络自制综艺节目向“做体验”方向发展。

在现代高速发展的科学技术和互联网环境之下，网络自制综艺节目在制作过程中不断丰富节目的互动方式，不断创新互动模式。但是不论科学技术多么先进，互动方式多么多变，网络自制综艺节目互动性创新才是优质节目内容的重要基础条件。因此，网络自制综艺节目应注重节目互动性创新，这才是节目获得长足发展的王道。尤其是在自媒体快速发展的当下，很多平台多次复制并粘贴同质化内容，让观众的赏阅空间不断受到侵蚀，进而产生审美疲劳。当前，很多不进行创新和少量创新的平台，长期运作之后被市场淘汰的很多，而那些角度创新和题材创新的内容往往具备很强的生命力。网络自制综艺节目要想获得长足发展，创新才是立命之根本。但是很多网络自制综艺节目在创新上也存在不足，在网络自制综艺节目中如果不坚持“原创”，很容易走下坡路，且对该节目的传播效果产生一定影响，甚至使该节目的商业价值以及节目品牌受到严重影响，使其难以继续发展下去。网络自制综艺节目在互动性创新时，应多和广大观众的价值观进行有机对接。

2.弹幕创新策略。随着现代弹幕文化的兴起，它受到了越来越多的观众喜爱，但在其发展过程中总会存在一定不足，所以，应在正确认识这些不足的同时，进行创新引导，将弹幕引向健康、积极和正面的发展方向，从而有效拓展弹幕群体，发挥出其真正作用。

首先，网络自制综艺节目应加强与线下观众的互动反馈，并创新网站建设模式。网络自制综艺节目中弹幕互动是以网络为基础的，借助弹幕形式加强和观众的互动性。因此，网络自制综艺节目有关人员应对问题有针对性地进行管理，比如增加网页筛选功能模块，由于弹幕评论中每个人的文化水平和思想等不尽相同，有些评论有的人不能接受。通过标签，观众可根据自身情况选择个性化的弹幕视频。比如，可在弹幕评论区设置弹幕观看标签，避免弹幕内容出现一些不健康、负面的内容，为观众观看提供尽可能多的搜索元素，从而促使网络弹幕和谐、健康发展。也可完善弹幕制，把握弹幕区文明和自由发表言论之间的平衡。由于弹幕传递的内容不全是正面的、积极的，所以，应通过相应技术加强对弹幕内容的规制。比如完善实名认证，在弹幕发送后，再引入关键词限制技术，自动删除涉黄和负面信息等敏感字眼。

其次，利用新媒体建立网络自制综艺节目对应的讨论区。通过新媒体中的功能进一步提升网络自制综艺节目的互动性。比如利用微博、微信公众号等社交平台，建立和节目相应的互动圈，将吐槽由视频进而向新媒体评论社区转移，进一步增加观众黏度。

最后，网络自制综艺节目在弹幕区增强对弹幕言论的回应。当前，网络自制综艺节目还没有回应吐槽弹幕这一功能，所以，可通过设计网络自制综艺节目预览机制，将节目预告和吐槽相结合，在正式发布之前，提前收集一些吐槽内容，再结合回应板块功能由主持人或嘉宾回应或点评往期经典吐槽，进一步提升互动性和互动趣味性。

结语

综上所述，网络自制综艺节目互动性创新是保证其传播效果和实现长远发展的基础。隨着我国网民的不断增长，互联网科学技术的发展以及应用，人们对网络自制综艺节目互动性提出了更高要求，所以，网络自制综艺节目必须不断创新，使其保持持久的生命力。

【参考文献】

[1]代光萍. 网络自制综艺节目互动性创新研究[D].山东师范大学，2017；[2]钟丽. 网络自制电视节目的传播研究[D].湖南大学，2013；[3]杨如倩.新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究[J].新闻研究导刊，2015（21）：135-136.