我差点花25万去走今年的戛纳红毯

裘雪琼

它不是一条普通的红毯。它是一条有魔力的飞毯

作为一个素人，我痴心地想去戛纳电影节走一次红毯。我疯了吗？

才没有。2017年，我常浏览的淘宝店LIN EDITIONLIMIT的女店主Lin就长裙飘飘地在红毯上摇曳生姿。还有一位经常刷屏朋友圈的化妆品女微商，在微博po出红毯照并云淡风轻地说：“今年没有足够的时间定制红毯礼服，很随意就来了，稍有遗憾。明年会提前几个月准备。”

她们可以，我为什么不行？

这条红毯只有60米，据说是各大国际电影节中最短的。但摆在已71岁的戛纳电影节上。就像站在一位古稀又高雅的老者身边的芳华少女，瞬间成为媒体聚集的能量毯、推荐毯、曝光毯……它不是一条普通的红毯。它是一条有魔力的飞毯。

但觊觎魔力红毯的人太多了。每年5月，几万人口的戛纳小城都会涌入几十万人次的电影创作者、明星、媒体记者、影评人以及影迷，我必须拿到邀请函才能突破红毯周边重重安防、穿越人山人海抢到一些镜头。

在距离戛纳电影节还有半个月时，走官方申请通道铁定来不及了。但山人自有妙计，我开始了这场“去戛纳站红毯”的自我年度策划项目。

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“开闭幕式红毯邀请函10万元起，中间场次5万元起，具体价格看你的观影座位等级。”

4月中旬，我在微信公众号“6人游定制旅行”提交“戛纳红毯”业务申请。这是朋友听了我的雄心壮志后推荐给我的。几个小时后，我接到了高级旅行顾问王小姐的电话。

她态度亲和，声音也很年轻。为了证明公司真的有实力，她告诉我，3年前，张馨予的邀请函正是她和同事向官方组委会“申请”的。

让我对戛纳红毯发生兴趣的正是张馨予。2015年。她披着东北花被面风格的礼服，在红毯上娇艳地摆出各种POSE，立刻成为场内外的焦点。有到场记者回忆，经过她的人无不举起相机、手机：官方直播也慷慨地给她一个超大的特写镜头，相比之下，同场亮相、身穿Ralph&Russo;高定礼服的范冰冰，也只在官方直播中留下一个背影。

凭借穿着花被面走上戛纳红毯，张馨予—下冲到微博实时热搜榜的第七名。微博话题#大唐女神上戛纳#和#张馨予惊艳戛纳#累积了一千多万的阅读量。

她到戛纳走红毯，全靠她代言的手游《大唐双龙传》制作公司舍得花钱，用27万元从旅行社购买了戛纳电影节邀请函。从那之后，花钱买红毯邀请函这门隐秘生意逐渐浮出水面。

戛纳电影节的红毯分几种类型。每部入围戛纳电影节的影片，放映之前都会设置走红毯的环节，这是对电影制作的人致敬.也为使电影人能够获得足够的公众关注。

最隆重的自然是开闭幕式的红毯仪式，售价也最高。开幕式在能容纳3000人的电影宫卢米埃尔厅举办，官方邀请函只有3000张。不过，只有少部分是直接向电影界人士发出邀请的。

比如2015年，《山河故人》入围主竞赛单元，中国导演贾樟柯，主演赵涛、张译、张艾嘉、董子健获得了邀请函，直接走上了戛纳电影节开幕式的红毯。

但随后走上红毯的，还有准备于当年12月上映的电影《寻龙诀》的导演乌尔善，主演陈坤、黄渤、Angelababy和夏雨。他们能出现在这块红毯上，得益于出品方兼发行方之一的万达公关团队，提前半年就向组委会申请租场地宣传。就连戛纳电影节的刊物《首映》都表示，他们为这个剧组的“烧金”拜服。

大部分邀请函，组委会会提前赠予电影节的品牌赞助商与合作酒店，毕竟是金主嘛。这些赞助商和合作酒店享有將邀请函自由赠予任何人的权利。当然，通常他们会赠给自己的品牌代言人，借红毯之机，扩大宣传。2015年范冰冰出现在戛纳红毯上，就是因品牌赞助商的邀请一一她是巴黎欧莱雅与珠宝品牌萧邦的全球代言人。

品牌赞助方剩余的邀请函，便流向了“红毯中介”。

很难考证此类中介出现的最早年份。2012年，导演何平就在微博调侃过：“人民币都能买到戛纳红毯的资格了。”不过，他很快就删除了这一条徽博。

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“你肯定赶不上开幕式红毯了。”当我告诉小王签证是小白本时，她笑着回答。

在此之前，她向我详细推介了最顶级的开幕式红毯套餐，行程4天，售价25万。如果购买这份套餐，我能在戛纳五星级酒店Majestic Barriere入住三晚一一这家拥有80多年历史的酒店是组委会与大牌明星的下榻之处：开幕式当天，会有专业化妆团队为我造型，会有官方用车奔驰S级轿车载着我直抵红毯现场：提前见过面的摄影师早已侯着机位，会大喊我的名字并定格下美丽瞬间。

在小王服务过的客户中，只有张馨予没有被事先约好的摄影师拍到。“因为她穿得太特别了，大家都要拍她，现场很乱，她就没找到我们安排的那个机位。”

这家成功运作了张馨予红毯成名路的国际旅游公司于2013年6月注册，2017年11月登陆新三板。小王告诉我，公司也有常规的旅行业务，但类似戛纳红毯、巴黎时装周这样的定制旅行是公司的拳头产品与核心竞争力.大家必须全力以赴。

2017年的电影节，她在戛纳陀螺般忙了14天，为香港女演员朱茵、陈法蓉和蓝燕提供化妆、用车、摄像在内的一条龙服务。

根据互联网搜索结果，眼下扮演红毯中介角色的，多为主打高端定制的旅行机构.有些总部驻扎于戛纳，有些大本营位于大陆，但也在法国设有分部，如6人游，至臻传媒一一联络它们很容易，通过官方微信号按图索骥即可。

还有一类隐秘的红毯中介，一般只单打独斗，或与具有申请资格的电影人合作、分成，或替旅行机构做代理。

我咨询了多家旅行社，开幕红毯邀请函的报价相差不多：在11000歐元上下，折合人民币约8万4千元。

除了红毯，这些旅行公司还可以提供各类豪华晚宴的邀请函。在我拿到的价目表中，美国老牌杂志《名利场》晚宴酒会起步价14200欧元（约10.8万元人民币），那是影坛名流和时尚巨头的最爱，“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德就是酒会的常客。

萧邦酒会起价13700欧元（10.4万元人民币）。这一瑞士腕表和珠宝品牌商与戛纳电影节合作了20年一一金棕榈奖杯就是萧邦设计打造的。

AMFAR（American foundation for aidsresearch）慈善晚会至少要价20500欧元（约15.6万元人民币）。它创立于1985年，以国际超模走秀与明星名流的趣味拍卖吸引众多拥趸一一2015年。莱昂纳多·迪卡普里奥在晚宴上拍卖了英国街头艺术家班克西的艺术作品，并将100万美元善款捐赠于艾滋病研究。

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即便赶开幕式无望，小王建议我还是去戛纳红毯上“体验一下”。

“相比时装周，戛纳电影节的流量好多了。它名气更大，电影资源更集中，基本上所有媒体都聚焦。如果你是一个新人，穿得好，你真的能出来。”她真诚地鼓励我，并告诉我“出来”的诀窍，“我们也有顾客制造话题，什么‘戴着皇冠掉眼泪，就看你豁不豁得出去。”

“豁出去”是一门学问。戛纳红毯是有着装礼仪的，男士必须穿西服打领结，女士穿礼服。但为了出奇制胜，女士总是想尽办法让礼服更夺目、更吸睛。

2017年开幕式红毯，蓝燕穿了一款高开叉的黑色抹胸裙，“头上有犄角，身后有尾巴”：陌陌直播当红主播洪小乔受《时尚芭莎》邀请出现在红毯上，白色羽毛上衣用黑色腰封一扎，远观活脱脱一个行走的“鸡毛掸子”：另一位直播主播徐大宝OK从梦想直播live平台得到了红毯亮相的机会，身穿国旗图案的露背、露腰旗袍式礼裙。

有时候连男士也不例外。小王说他遇到过一个男顾客，为了引人注目，在裤子上别了一个有大号别针的装饰，但被以“安保原因”拦住了，只好又回酒店，换了条“安全”的裤子才被允许走上红毯。

能豁出去的人，大多是为了能在国内媒体刷到存在感。

在新闻通稿中，蓝燕属于“时尚古装女侠的中西风造型”：洪小乔是“受官方邀请成为第一个走上戛纳红毯的国内女主播”，徐大宝OK被形容为“中国第一个从直播间走出，踏上世界级红毯的网红明星”。

存在感也是靠真金白银刷出来的。小王向我推荐了某网站的时尚报道套餐，报价15万元，内容包括上夏纳专题的头条与焦点图，每日一条图文行程报道，1次视频专访，5篇活动报道，5套街拍，5条相关微博，1条微信推文，3篇新闻客户端的推广稿件。

可小王随即又给我泼了冷水：只有明星才能有花钱被推广的权利。比如足够有知名度的朱茵，“起码放在那儿不突兀”。如果是作品寥寥的小艺人，只能拿到价值5万元的宣传资源包：至于微商、网红，小王表示会推荐给太平洋时尚网试试。

另一家致力于戛纳红毯中介的至臻传媒，则在其宣传文案中介绍，它还拥有外国媒体资源：“我们和欧洲各大知名杂志社保持长期的合作关系，能够为贵宾提供广告拍摄、媒体采访机遇。例如《Gala Croisette》《Madamefegaro》《screen internation》《le film francais》等大型法国媒体报道。”

这家机构的法国业务负责人秋菜得知我尚未办理法国签证，不免替我着急，“最好还是去开幕式啊！”

另一位高端定制负责人则在最短时间内帮我咨询了法国签证中心，拿出一套让我准时走上开幕式红毯的解决方案：办理意大利签证。

当我想知道哪些顾客获得欧洲媒体采访时，她们坦言：“目前没有客户要求上国外杂志的，大家都只需要在国内媒体上曝光，所以一般我们是安排摄影师。”

我在微信群里沉默了几秒，秋葉又追了一条信息：“国内艺人明星大部分也都是这样做的。”

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电影节期间，奢华晚会锦簇，明星大腕云集。只要出现在戛纳，我就可能与布拉德·皮特同乘一部电梯，去餐厅吃饭遇到河正宇，观影时和伍迪·艾伦坐前后排。

而出现在那里的中国面孔正越来越多：有电影作品入围各种竞赛单元的主创：有受品牌邀请的代言明星、知名自媒体人：也有自费购票的网红。

有人说。戛纳电影节成了影坛浮世绘。觥筹交错、俊男美女，某种意义上都是一场生意，抑或一场赌局一一花上足够的金钱和心思，就有可能脱颖而出，进而获得更大的名声和机会。

于是，红毯中介有了源源不断的生意，一张原本不出售的邀请函变成无数人梦寐以求的头条通行证。

2015年戛纳电影节期间，王思聪发过一条讽刺“毯星”的微博，点名范冰冰和张馨予：“火起来主要靠绯闻水军话题和炒作。”

《人民日报》也刊发文章评论“蹭红毯”现象：“走出去是好的，但空着手出去，却并不是那么优雅。‘蹭红毯固然可以博眼球、造话题，却不能长久地树立自身品牌和自己所代表的文化形象。”

2017年戛纳电影节，范冰冰受邀担任主竞赛单元评委，终于名正言顺地走上了戛纳的红毯。

通过红毯声名鹊起的张馨予，影视资源的确好了许多。2016年她参演2部电视剧、2部电影，还凭借电影《摩卡行动》参加了第72届威尼斯国际电影节。但2017年，张馨予只有一部作品一一历史剧《思美人》播出，豆瓣评分3.1。

花钱买来的万众瞩目，注定无法闪耀得持续长久。

因为豁不出去.我最后还是放弃了到戛纳走红毯的打算。2018的红毯。一定热闹依旧，争奇斗艳依旧。很少有人知道红毯背后的弯弯绕绕。我也当个吃瓜群众，隔屏观赏吐槽就好。