Pony战一鸣，乌镇大会东兴饭局的瓦解

刘丹如

创立腾讯20年，马化腾大多数时候都保持谨言慎行的低调形象。这种对外人设。即便在腾讯历史上最激烈的公关战3Q大战期间，也没有崩坏。

直至出现了第一次例外。5月8日，今日头条创始人张一呜为庆祝抖音的国际版获得了Q1 AppStore免费下载量的第一名，发布了一条朋友圈，在留言区他暗戳戳地来了一句吐槽：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”

日理万机的马化腾不客气地在留言里回怼：“可以理解为诽谤。”

张一鸣随后回应：前者不合适讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。

张一鸣表示自己是“发牢骚”，并想要通过私聊与马化腾对证，但想不到pony还是在评论里追击了一句意味深长的“要公證你们的太多了”。

两天前，张一鸣在转发腾讯相关文章时就曾表示：如果（腾讯）不随便打压封杀应用和信息流动，就是更值得尊敬的公司了。

马化腾则回称：平台一视同仁，你过敏了。

一个是市值超过5000亿美金的社交巨头，一个是互联网近几年来发展势头最猛的新巨头，在舆论发酵第一战线的朋友圈公开吵架。截图流传后，人们第一时间都开始怀疑真假。

大佬茬架难得一见，但也不是毫无预兆。据曾参与两家对外投资的内部人士透露：“从快看漫画D轮融资（2017年12月前），头条不愿意让腾讯进入开始，这两家之间的嫌隙就已经产生了。”

而此后无论是产品上的明面竞争，还是私底下的暗自较量，双方交锋都并非第一次，而这一次显然是冲突白热化的标志。

去年12月初，乌镇大会著名的东兴饭局上，同坐一桌的马化腾和张一鸣还被视为同盟关系。甚至几天前，一篇《腾讯没有梦想》引发舆论风波后，张一鸣也第一时间转发了《谁说腾讯没有梦想》，表达了自己支持腾讯的立场。

但这并不能缓解头条与腾讯在微视与抖音，这两个公司战略级产品上的较量。

“不得不做”的微视

短视频行业经过几轮激烈厮杀，到2018年胜负初分。今日头条旗下的抖音，经过一年多的发展，成功站上行业顶蜂。抖音与快手、微博在短视频上的战况可谓惨烈，但整个行业尚未分出胜负，而腾讯旗下的产品，去年4月被关闭的微视，目前正在积极招兵买马，以各种“福利”吸引微视达人入驻。

微视是腾讯至今的历史上，唯一一个宣布关闭后又重启的产品。根据腾讯内部的竞争机制，这款诞生于5年前的短视频产品，由于数据不佳定位不明确，在2015年3月，被并入腾讯视频.时任负责人邢宏宇也随即离职，2017年4月，又因日活和流水无法超越公司其他产品。宣布停止服务。

从图文到视频的内容迭代，短视频是最符合当前手机用户需求的传播介质。作为国内最大的社交和内容平台，腾讯不可能放弃寻找短视频赛道的入口。

宣布微视停止服务前，腾讯就投资了短视频社区快手，对这种UGC形态的短视频产品。马化腾罕见地称赞是一款“有温度、有生命力的产品”。随后抖音的出现，更让他决定重新开启微视。

社交短视频是腾讯艰难但又不得不做的战略级产品。腾讯的路径也十分简单：新微视上线后，几乎每一个动向都与抖音紧密关联。

2017年5月，新版本微视悄然在App Store内复活，但腾讯并未大肆宣传，似乎在等待合适的时机来一场光明正大的“复出”。

这正是音乐短视频社区势头猛烈的时期。抖音还身陷抄袭海外音乐短视频社区Musical.ly的舆论战中，国内同时兴起了一大批如muse、晃咖、奶糖等一系列几乎同质的音乐短视频产品，抖音彼时的slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”，行业内对于这款产品的看法已经是现象级产品”。

春节期间，抖音增长了近3000万日活，超越了西瓜视频和火山小视频，最高日活达到了6646万。这一波爆发使得整个行业为之震动。

2018年春节过后，微视的市场声量逐渐放大。它相继推出了高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等注重UGC用户体验的功能，长得越来越像抖音，与此同时，也开始大规模招募达人，抖音、美拍甚至是微博上活跃的MCN都成为微视重点运营的对象。

“孤注一掷”的头条

对于张一鸣而言，纯粹产品层面的正面竞争，不足以让头条严重焦虑。不过，拥有两亿用户的内涵段子已永久下线，据估算损失可达18亿美元。根据易观千帆数据，4月10日至4月29日，今日头条APP的用户使用总时长由2.15亿小时下滑至2.07亿小时：日活用户由1.42亿跌破1.3亿。此外，西瓜视频、火山小视频的用户数据均有不同程度的下降。

抖音成为这家公司赢得战争最重要的筹码。

根据Trustdata数据，截止到今年3月，抖音的日活已经达到6000万。而另一边和它的用户数据同步飙升的还有这个产品的商业化。据科技媒体Bianews报道，抖音当前每日收入金额高达3200万元，也就是说抖音一年的营收就可能超过百亿。

头条无法容忍在抖音这条赛道上的任何一步后退，但微视进攻的信号却越来越猛烈。在头条进行内容整顿期间，微视一边公开代言人，在腾讯自制的热门综艺内强势植入：另一边宣布投入30亿补贴内容创作者，马化腾也在公开场合多次强调了对于短视频的重视和兴趣。

今日头条APP起家时，大量搬运公众号的内容。微视复活后，抄袭抖音产品。如果不是涉及了核心利益，双方也不需要刀兵相见。

没人愿意与腾讯为敌，张一鸣也不例外，两天前转发《谁说腾讯没有梦想》时他就表示：“腾讯是一家极其优秀的公司，Pony是我最敬佩的CEO。”而早在2016年《财经》的采访中，他也表达了巨头之中，头条商业策略更偏向于以用户时长为导向的腾讯。

但这正是两家公司发生正面竞争的根源。6000万日活的抖音在10亿用户的微信面前，还太过稚嫩。但社交起家、靠年轻人和流量称王的腾讯，却不能不重视越来越多年轻人涌向抖音的现象。

2004年。对中国市场很有信心的巨头MSN也曾看不上“只有小孩子爱用的QQ”，最后付出了巨大的代价，把MSN干掉的腾讯却绝不会让新的QQ出现，即便只是可能性。

来源：AI财经社（微信公众号aicinews）