地市党报讲好本地文化故事的三层表达

（大同日报社，山西 大同 037000）

近年来，文化旅游产业成为一些资源类城市谋求转型发展的着力点。作为北方重工业与能源基地，山西大同市面对经济发展瓶颈，积极主动利用本地丰富的文化资源，建设文化旅游强市。作为当地唯一党报，《大同日报》紧跟形势需要，围绕中心，服务大局，充分发挥媒体在文化挖掘、文化生成、文化传播方面的优势，多角度、多侧面、多层次地讲好大同文化故事，为大同市经济转型发展积蓄充分的文化养料，让历史文化的软实力，提供文化旅游产业发展的硬支撑。

现以《大同日报》文化周刊为例，简要阐述地市党报在挖掘本地文化资源，讲好本地文化故事所要经历的三层境界。

突出表达的完整性

完整地表达，是指对文化故事报道的策划、撰写要系统全面，有章有法，不能想当然地随手抓，东一榔头西一棒子，特别是富含历史信息和人文记忆的故事，必须注意时间与空间的完整，不仅要知其然，还应知其所以然。在以往类似采编过程中，《大同日报》文化周刊版面的一些文化报道存在以偏概全、断章解读的情况，事实证明，这种报道方法难以完整诠释文化故事的内涵和主旨，由于篇幅小、内容零散、关联性差，导致读者阅读兴趣低，无法形成有效传播。

眼下虽说受到新媒体或其他新业态的冲击，但地市党报在文化报道方面仍有着不可替代的优势。首先，它仍具有极强的权威性，多年积淀下来的新闻口碑让广大读者对党报有着深深的依赖。其次，地市党报拥有一支当地任何媒体单位都难以超越的高素质的记者编辑队伍，无论是文字功底还是写作实力，皆足以打造出重磅文化产品。再者，作为传统报纸版面的核心构成之一，地市党报长久以来始终编辑的文化版面拥有厚重的文化人脉，组织报道的消息源更广、收集素材更便捷，对文化故事表达的站位更高。

鉴于上述优势，地市党报在讲述文化故事的过程中，更有责任、有义务突出表达的完整性，应精心策划选题，利用史学的观点，选取那些对当地文化有重大典型意义的事例，广泛收集素材，系统整理，形成一连串完整连贯的文化精品，“力求每一期都打上内容主体的烙印”①以彰显主流媒体特有的高度、厚度。

从2016年起，《大同日报·文化周刊》本着“出精品、强品牌、扩影响”的原则，策划了一系列文化故事报道内容。这些故事有反映大同悠久历史文化的，有体现大同古代灿烂艺术的，也有活态的大同民俗民风，如，大同老字号、大同长城、大同的古寺庙、大同近代工商业名人、大同古建、大同民族融合等，图文并茂、内容丰富，受到读者的好评。采写大同古建报道时，编辑部先与当地文史专家和古建专家一道，对大同古城内的代表性古建筑作出全面梳理，然后请教当地古建专家和文化学者，分门别类选择典型代表讲述。近两年的时间里，读者陆续从新角度认识华严寺的大殿、善化寺的斗拱、太平楼的通天柱、永安寺的琉璃瓦、慈云寺的圆形钟鼓楼，系统展示大同古建的精华。文章见报后，不少本地文化爱好者、旅游从业人员纷纷收藏，他们说，通过我们的报道增长了见识。

强调表达的深入性

文化是一个十分宽泛的概念，讲述文化故事涉及面广，包罗素材多，若要讲好，讲得透彻是关键之一。“传统式的平铺直述、仅提供文化信息的报道已不能满足人们的文化需要。”②作为历史文化名城，大同的各种媒体和文化研究刊物历来有重视文化报道的传统，许多内容故事不止一次见诸报端，或记载于某本杂志里，或被某位文化学者撰文提起。今时今日，如果只是简单地翻出来照抄照搬，不仅起不到宣传作用，反倒会让广大读者心生厌烦。如何破解这一瓶颈？只有依靠深入挖掘，结合更多的资料去比对，去考证，才能推陈出新，找到隐藏在资料和实物背后更新、更多、更有趣味的内容，来吸引公众阅读兴趣。

大同境内拥有丰富的长城文化资源，跨越年代久、保存完整度高，是当地文化研究的重要课题，相关专家学者之前已撰写大量文章对大同长城文化从不同角度进行论述。若单纯跟随前辈的脚步泛泛而谈，人云亦云，只能落于俗套，浪费宝贵的版面资源和采编力量。而且，如果只是简单地跟随报道，还会降低文化周刊的品质和档次。经过研究比对，编辑部上下一致认为，突破来自深入，虽说我们非长城研究类专业媒体，但一定要拿出比专业人员更专业的报道，来展现长城不为人知的魅力。

遵循这一原则，《大同日报·文化周刊》组织采编人员走访专家、研究史料，确定以外长城入晋首站天镇县为切口，系统全面地展开长城专题报道。在专家学者的学术支撑下，派出资深文化记者，采取精读史料、田野考察等形式，陆续发现许多有趣味、有意义、有深度的内容，并将其写成系列报道定期刊发。文章涉及修筑长城的初衷、长城内外民族融合事例、天镇长城与晋商崛起，历史上人口迁移、明代中叶火器的应用等等，前后共发表文章50余篇，近七万字。文章见报后，在当地文化界和广大读者中引起轰动，天镇县相关部门依据文章内容整理出材料上报省市文化管理单位，参评并入选名村名镇目录。央视CCTV4《远方的家》栏目根据报道来大同专程为天镇长城拍摄专题，播出后产生了一定的轰动效应。

注重表达的多元性

地市党报以文字见长，优秀的文字表达在报道文化故事方面既有优势也存在劣势。优势是记录清晰、逻辑准确、描述宽泛、易于留存。劣势是表现形式单一，对全媒体传播环境下的年轻读者来说，容易产生阅读抵触或阅读疲劳。最初，《大同日报·文化周刊》在发掘讲述本地文化故事方面以单纯的文字表达为主，渐渐发现这种方式多被四十岁以上读者接受，而年轻读者很少主动翻开报纸，触摸我们辛勤劳作的成果。这提醒我们，在讲好故事的过程中，一定要注重多元表达方式的运用，要主动适应媒体发展新形势，运用新兴媒体来记录文化信息，传播文化元素，展示文化魅力。每篇报道不但要“有故事”，还要“有情”“有景”。

大同火山群位于大同市区东部30公里处，是全国著名的五大火山群之一。它形成年代较晚，整体形态保存完整，具有很强的地理观赏性和学术研究性。2016年，大同火山群成功成为国家级地质公园后，《大同日报·文化周刊》的记者对其进行一系列解读，刊发在《大同日报》《大同晚报》、大同新闻网、“掌中大同”APP及大同传媒微信公众号上，收到很好的反响。但也有读者反映，用文字描述缺乏直观性，阅读时没有画面感，不能直观地感受到火山的神奇与壮阔。在获悉读者反馈后，编辑部立即安排视频制作人员与摄影记者，进入火山公园内部取景，通过高清摄像机和无人机拍摄，全景记录火山公园全貌和一些特殊景点的奇丽之处，精心编辑后，相关视频发布到新闻网及大同日报两微一端，很快在年轻受众中引发传播效应。人们转发点赞，通过评论抒发内心对家乡的热爱。“多样化的创作方式使新闻报道更加形象生动，所展示的内容也更加多元”。③随后，我们在历史、地理、人文、风物、习俗、地方美食等领域报道中也引入视频、动画等媒体手段，同样收到良好效果。

注释：

①文化报道的故事化表达——以羊城晚报东莞新闻《莞邑深呼吸》为例.新闻战线，2018年第1期

②论文化报道对文化认同和文化自信的构建.传媒观察，2016年第12期

③地方民间艺术的媒体呈现探微——以青阳农民画为例.新闻战线，2017年第10期