站在历史的节点，看海南报业的拓荒、瓶颈、裂变

□ 文/金乐敏

金乐敏海南热带海洋学院新闻学教授

一、拓荒——媒体业态茂密成林

海南建省前，隶属广东省海南行政区，长期属于我国最贫穷落后的地区之一。85%的商品靠内地调进，17%左右的人口未解决温饱……这颗“南海明珠”，一直未能闪烁出它应有的光彩。作为省级经济特区，海南的建设，从一开始，就是“一张白纸”。当然，一张白纸的海南，新闻传媒业态，也堪称是土壤贫瘠。除了呼应新中国成立传递党中央声音之必须，《海南日报》于1950年5月7日创刊外，在1988年前，海南媒体始终独树未能成林。

在海南办经济特区，就像一台历史的播种机，催生并催醒了海南创造。海南的媒体，也完全是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。

就在“全国最大省级经济特区”被命名两个月后——1988年6月30日，《海南经济报》创刊。尽管，该报初创时只是对开4版，每周三报。但，这份市场类经济报的诞生，明显地带着海南建特区的“胎记”！从出生的第一刻起，它的办报定位就直接与“经济特区”对接：“立足海南，面向全国，辐射亚太地区，为改革开放服务，为四化建设服务，为促进海南大特区经济超常规发展作贡献。”

1988年10月18日，特区诞生六个月后，《海口晚报》创刊。海口市，作为省府所在地，作为经济特区的核心枢纽所在地，理应有一个自己的“喉舌”。虽然，作为党报出生姓党，但它依然没有忘记“经济特区”的个性。它明确提出，作为一个城市概念的海口，要让报纸“走进百姓家庭”。“经济特区”的属性，促使它关注中高层读者群需求，它让“汽车、房屋、IT、数码产品、珠宝首饰、高档化妆品等奢侈品”都成为内容“第一传播体”。可以想象，在当时如果没有经济特区这样一个核心灵魂的支撑，这样一份党报不可能有如此市场化的内容设计。

1989年1月，特区命名九个月后，《海南特区报》创刊。这份报纸更是直接以“特区”作为出生的“准生证”。既然是“特区报”，该报从一开始就显示其“特”。首先，它的发行有别于党报的公费订阅或摊派订阅，它以进入千家万户和让市民主动购买为目标，面向都市消费者，以市场零售为主。在它占领市场攻城略地的顶峰期，消费群体中，个人在报刊亭购买的比重占到78.6%。

除了在海口，应和经济特区建设，纸媒春笋纷纷爆芽、拔节。在三亚，新兴城市也开始加入媒体合唱。1994年1月3日，《三亚晨报》诞生，从此，海南南部城市不再有媒体传播空缺。

在身为经济特区的30年中，海南媒体第一波峰值的形成，是在2000年前后。

1999年1月1日《海南日报》网络版创立。这是《海南日报》追赶内地媒体改革浪潮的首次“触网”。2001年7月1日，海南日报网络版更名为《海南新闻网》。

2001年1月1日《南国都市报》创刊发行。在海口，出现并形成了多家都市报火热竞争、拼抢市场的格局。

海南媒体爆发性成长的转折点是在2004年，以海南日报报业集团的挂牌为标志。人民网海南视窗2004年7月6日的一则快讯，记录了这历史的一刻：“今天上午，在中国最大的经济特区成长起来的传媒“航母”海南日报报业集团隆重挂牌成立。海南省委书记汪啸风、海南省委副书记罗保铭、海南省人大常委副主任张德春、海南省政协副主席李明天，海南省各市县负责人、各相关厅局负责人、中央驻琼媒体机构负责人、省属各媒体负责人等约500嘉宾出席。”在一个省内，如此齐全的四套班子、如此盛况的嘉宾人数参加一个报业集团的挂牌，在全国其他省市并不多见。从政治意义上来说，这一挂牌，标志着海南作为全国最大经济特区的一个文化品牌的诞生；标志着经济特区的舆论宣传有了一个厚实的基地。

海南日报报业集团的挂牌，又激发了海南媒体业态的快速发展，仅以南海网为例：2010年底，根据海南省文化体制改革的有关要求，南海网注册成立了海南南海网传媒有限公司。2016年6月，海南南海网传媒有限公司完成股份制改造，整体变更为海南南海网传媒股份有限公司。2016年12月13日，南海网正式在全国中小企业股份转让系统(新三板)挂牌，股票代码:870080。2017年1月13日，全国中小企业股份转让系统挂牌钟声敲响，海南南海网传媒股份有限公司成功挂牌“新三板”，成为海南国有文化企业挂牌“新三板”第一股。

让传媒去杀入“新三板”，这多么能彰显“经济”特区的遗传基因 啊。

近三十年的发展，海南媒体业态，从拓荒开始，到形式布局基本完善再到枝叶茂盛蔚然成林！一路走来，虽不轰轰烈烈却也雁过留痕，浪涌有声！

二、瓶颈——业态齐全背后的困境

近十年来，传统媒体不断遭受新兴媒体的挤压，传媒业原有的边界不断消失，各种新力量“入侵”并不断改写传媒业版图，传统媒体通过转型求新生的紧迫性正在日益加强。

2014年8月，中央就推动传统媒体与新兴媒体融合发展做出重要部署，融合发展从此全面破题。海南媒体的转型求变自2013年起已有萌芽。海南日报报业集团旗下的媒体，开始了两微一端的布局。省内都市报也纷纷跟进。在海南南端的《三亚晨报》（2013年更名为《三亚日报》）也是自2012年注册报社微博，2013年注册微信公众号，2014年申办三亚新闻网。但从总体运作来看，2014年时，省内大多媒体主要精力还沉浸在深耕传统媒体的一亩三分地上。转型、融合，并没有迫切到火烧眉毛。醒悟得最早的数《海南日报》和《三亚日 报》。

2014年，《海南日报》开始设立新媒体部，《三亚日报》设立新媒体工作室。所谓“新”，更多的也就是在微信上每天开始有了内容产品推出。《三亚日报》为了凸显三亚的国际化地位，还推出了每周一期的英语版微信内容。也就是这两家“试水”比较早、热情比较高的单位，被海南文体厅报刊处考察评定为全省媒体转型升级的示范单位。

但是，所有这一切，从全国格局来看，仅仅是小步探索，还谈不上是大步飞跃。总体来说，海南媒体在转型升级上，发育比较迟缓。就连海南媒体领头羊《海南日报》的新媒体高度活跃，也是从2018年才开始的事了。而且，该报的新媒体“创意工坊”发力，基本锁定在重大题材和主题上。

《海南日报》海口2018年2月2日讯：“2月2日，以‘新时代的中国：美好新海南共享新机遇’为主题的中国外交部海南全球推介活动在北京举行。在这个向全世界展示海南的重要时机，海南日报新媒体和南海网运用图文、视频、H5微场景等多种融媒体、多媒体手段，全景式、多层次、多角度报道推介活动盛况，引起网友高度关注。”这是《海南日报》在为自己的新媒体报道方式造势。

2018年4月4日《海南日报》在中国记协网上有这样一篇经验谈：题目是“用走心的创意H5讲好海南故事 ”。文章写道:“对于海南来说，今年是特殊的一年——海南建省办经济特区30周年，也将迎来中国改革开放40周年。在此重要节点，如何讲好中国故事、海南故事？怎样运用新媒体手段以小见大？1月25日《海南日报》推出的创意手绘H5《睡在我上铺的兄弟》给出了别具匠心的答案。作品一经推出，迅速在朋友圈引发刷屏，海南省内多家媒体‘两微一端’纷纷转发，作品点击量一路高扬，突破10万+，取得了良好的传播效果。”

这一系列的成功让《海南日报》坚定信心：用“新技术＋新形式＋好故事”的形式，在重大事件报道中持续发力。

尝到了甜头，《海南日报》新媒体创意工坊更加一发不可收。在2018年4月8日至11日的博鳌论坛期间。创意工坊不断“闪”出新花样：

——2018年4月8日海南日报客户端 ：“海南日报新媒体创意中英文沙画，带你读懂博鳌亚洲论坛成长 记！”。

——2018年4月9日“ 海南日报新媒体创意快闪：万泉河水清又清”。

又是沙画，又是中英文，又是快闪。《海南日报》新媒体“玩”得真嗨。这里，必须点赞。因为，有兴趣这样玩，有能力这样玩的，首先，就是要有创新的激情和创新的想象力。如果说，传统媒体向新媒体转型还有着一道鸿沟的话，那么，打破鸿沟的关键就在于，有没有拥抱新技术新手段的创新激情，有没有驾驭新手段新方法的创新思维。

但，就在笔者热情点赞《海南日报》新媒体的这一系列创新产品的同时，又不能不指出，这一切新手法新技术的运用，放置在全国媒体范围来看，其爆发的活力、时间点来得有些晚了；其创新的手段，特别对比更多的自媒体，根本不属于真正的“创新”。对标海南作为全国最大的经济特区，它应该在各方面起到示范效应的“高标准、严要求”来说，海南媒体可以用自我肯定来激励自己，但更大格局的喜悦不必拥有。眼下的海南传媒，还没有上升到彻底转型升级的大变革格局。小富即安，不应是特区所具有的秉性。海南媒介的突破点、突破期在哪里、在何时？困惑始终在困扰。

三、裂变——建立新坐标的策略

都说历史无情。对海南，历史，就是这样有情！就在海南迎来建省办特区30周年的重大日子的时候，第十八届亚洲论坛在海南博鳌召开。4月10日上午9时30分，习近平总书记在大会上做主旨发言。习总书记的讲话，对中国，是深化改革开放的再一次宣言；对世界，是打造人类命运共同体不改的初心的再次告知；对海南，则更是扬帆起航再发力、再创新的总动员。

庆祝海南建省办经济特区30周年大会于2018年4月13日下午在海南省人大会堂举行。习总书记又出席大会并发表重要讲话。海南，一再被明确：置身于中国推动形成全面开放新格局中，因改革开放而生，因改革开放而兴的它，无疑应该是这一浪潮的“试验田”和“排头兵”。海南媒体，也应该感受并领会到了这份荣光和荣光后面沉甸甸的压力！

2018年3月29日南海网有一则短新闻，我们不能轻描淡写地略过：“为喜迎海南建省办经济特区30周年，由海南省互联网信息办公室指导，南海网与腾讯网主办，海南师范大学新闻传播与影视学院承办的2018海南企鹅新媒体学院第一期高校培训活动，将于4月3日下午14:30-17:30在海南师范大学(桂林洋校区)曾宪云报告厅开讲......在推进媒体融合发展实践中，积极培养具有互联网思维，适应媒体融合发展的全媒体人才队伍变得尤为重要，并将助力新海南的新传播。”

笔者注意这则新闻的重点在于，海南媒体和学界已经开始注重新媒体人才的培养和储备了。因为，应对海南媒体的转型成功和飞速发展，没有人才梯队，没有人才储备，那一切就将成为空想。

在海南面临着更大发展机遇的时刻，海南媒体同样面临四个“从来没有”的挑战：标准要求，从来没有这么高；任务要求，从来没有这么重；风险点，从来没有这么多；压力，从来没有这么大。

与其说中央给与海南的诸多开放利好是一种政策红利，不如说，这是一种史无前例的责任交接。

海南媒体更应看到，对比全国业界，还有很多的空缺存在——缺乏以大数据、云计算、机器学习、个性化推荐等互联网技术为驱动的项目；缺乏具有服务性、贴近性、及时性、互动性，将内容传播与社交、服务相融合的社交媒体平台项目；缺乏在影响力、体量上能够真正与商业性新闻客户端相抗衡的平台级项目；海南媒体正面临着技术优势、视野优势和资本优势的多重考验。

千里之行，依然要始于足下。

眼下，海南媒体首先要解决“迎头赶上”的问题，才能有“处处领先”的未来。而“迎头赶上”，就必须先要有“三个对标”意识：

1.内容服务要与“四大战略”对标。海南，已经成为新时代全面深化改革开放的新标杆。国家把海南的战略定位是全面深化改革开放试验区；国家生态文明试验区；国际旅游消费中心；国家重大战略服务保障区。海南媒体就要锁定四大战略定位进行内容服务。内容服务，首先要考虑，体量上能否与之匹配？渠道上能否与之适应？方法上能否与之对称？

2.产品制作能力要与国际传播领域第一梯队对标。海南媒体的声音，不仅要有自己的声线，不仅要有中国声音的特征，更要能融入世界的音区。要让世界听懂海南的中国之声，就要有国际传播领域第一梯队的能量；就要在传播领域提供个性化、对象化、定制化信息产品打造海南的融媒体外宣项目。力争让“海南之声”成为多层次、多形态、立体化的国际传播格局的组成部分。

3.与全国最具改革活力的新媒体对标。未来，要争当作为排头兵的海南媒体，首先要缩小与全国一流媒介的距离，迅速加入中国互联网原创新闻的第一阵营。要围绕数字、网络等高新技术发展的最新成果，进一步关注智能技术、虚拟现实技术等最新热点领域，为新型主流媒体建设提供技术支撑。

在具备了三个对标意识之后，操作层面上要解决四个问题：

1．机制问题：观念理念更新和体制机制创新，是海南作为“改革开放新标杆”必须首先尝试和解决的问题。媒体用人机制的老化，是一种障碍；而如何吸引全国更多优秀人才来海南创业来加盟海南媒体，也是对海南是否具有“杂交优势”的一个考验。在改革管理体制、变革运行机制、再造生产流程以及对人才队伍的激励机制创新等方面制定标准、打造标杆，是海南媒体必须尝试、必须实践的不二选项。

2．模式问题：转变新媒体领域主流意识形态传播的模式。一方面，应该摒弃机械地宣传意识形态的方式，改变空头政治和形式主义的形式化、八股化传播模式，实现由独白式向对话式、由抽象式向形象式、由单一式向融合式的传播模式转化。

3．技术问题：海南报业以媒体融合发展为突破口推进的这一轮改革，新媒体技术的掌握和运用是一个瓶颈。如何实现和年轻一代受众的联接；如何全面占领从短视频、H5到视频直播、虚拟现实技术、人工智能技术等最新的热点领域？这是眼下必须解决的问题。

4．融入问题：新一轮传播渠道的变革，归根到底是技术驱动的。对报业而言，普遍缺乏足够的技术支撑和技术储备。目前许多传统媒体转型还仅仅停留在“跟随”互联网，而不是真正地“拥抱”互联网。技术上，能否勇于借助市场强势技术团队进行“借腹生子”“借船出海”是个问题。从如今大众传媒的发展趋势来看，单打独斗的媒体势必越走越艰辛，与互联网中最优秀的公司一起发展，融合与合作才是未来新媒体发展的必由之路。

（作者是海南热带海洋学院新闻学教授）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com