深圳绿色建材市场的调查研究

张明顺 ，崔莹

（1.北京应对气候变化研究和人才培养基地，北京 100044；2.北京建筑大学 环境与能源工程学院，北京 100044）

工业、建筑、交通是能源消耗的三大领域，同时也释放了大量的碳。有研究显示，在我国每建成1m2房屋约释放出0.8t的CO。据国家统计局统计，2015年我国建筑业房屋竣工面积达42亿m2，与5年前的2011年相比增长了33%。由此可见，建筑行业减排刻不容缓。建筑是由材料构建而成的，建筑材料是建筑最主要的组成部分，因此使用绿色建材是建筑行业减排的有效解决方式。

绿色建材（Green materials）概念最早被提出是在1988年的第一届国际材料科学研究会上[2-3]。目前较为全面的定义[4-6]是指采用清洁生产技术，少用或不用天然资源和能源，大量使用工农业或城市固体废弃物生产的无毒害、无污染、无放射性，达到使用周期后可回收利用，有利于环境保护和人体健康的建筑材料。现在我国建材生产的平均单位能耗还远高于世界先进水平[7]，因此建材行业具有很大的节能优势。有研究显示[8]，使用新的工艺技术生产的生态水泥（C2S大于60%）与传统方法相比烧制温度可下降200℃，由此每年可节省标煤近1000万t，可再利用废渣达1亿t左右，CO2的总排放量最少能减少25%。另外，这种生态水泥还拥有良好的强度和高耐久性，适用的范围更加广泛。工信部和住建部联合出台的《促进绿色建材生产和应用行动方案》[9]提出要大力发展绿色建材，并要求到2018年绿色建材在行业主营业务收入中占比提高到20%，新建建筑中绿色建材应用比例达到30%，绿色建筑中应用比例达到50%，既有建筑改造应用比例提高到80%。我国是世界上最大的建材生产与消费大国[10]，因此，节能环保的绿色建材在建材市场拥有广阔前景，发展绿色建材在建材市场发展甚至是经济和社会可持续发展中的意义都不可小觑。

1 我国绿色建材市场的发展问题分析

我国自20世纪90年代开始对绿色建材进行较为广泛的研究[11]。虽然绿色建材出现较早，但近些年来我国绿色建材市场发展较慢，直到现在绿色建材的应用范围与规模一直都较小，从全国来说绿色建材市场还处于起步阶段。

冉迎春和刘渊[12]、朱捍华[13]认为目前绿色建材市场主要的问题是绿色建材占比小，且推广应用未得到重视，消费市场尚未形成。姬亚芹[14]认为我国绿色建材发展中的问题是认证制度不规范，消费者、销售商及生产企业均认识不足，且绿色建材质量和技术水平低。柴海华等[15]通过对上海的调查研究认为，我国绿色建材市场存在的问题是公众对绿色建材认识不足，认证不规范，市场混乱，绿色建材性价比低且产品种类不丰富。中国建筑科学研究院的研究[8]则认为，我国绿色建材交易市场突出的矛盾是缺乏具有公信力的科学评价制度。

综上所述，目前公认的我国绿色建材市场存在的问题主要有以下几点：（1）消费者的环保意识薄弱，对绿色建材认识不足，且了解途径有限；（2）行业整体的技术水平比较低，尚未建立绿色化的生产技术体系；（3）市场上绿色建材产品种类不丰富，供消费者选择余地少，且价格普遍偏高，性价比较低；（4）缺乏评价标准完善且具有公信力的绿色建材评价制度，市场上同时存在多种认证标志，不仅扰乱了市场，而且误导了消费者，甚至有一些达不到绿色建材标准的产品，被当做绿色建材进入市场，严重损害了消费者对绿色建材的信心；（5）价格因素是制约消费者购买绿色建材的主要原因。

可见，绿色建材虽然拥有极大的发展前景，但由于存在较多问题，绿色建材市场并未得到完善发展，且各地区间绿色建材市场的发展程度也有很大的不同。因此根据本地绿色建材市场发展的现状及特点，制定未来的发展方向，是十分有必要的。本文根据已有的研究成果，总结出目前我国绿色建材市场存在的主要问题，然后通过对深圳主要建材市场的调查，了解深圳绿色建材市场的发展现状及需求情况，分析了深圳绿色建材市场发展的动力因子和阻力因子，并与全国绿色建材市场情况相比较，提出了针对深圳未来绿色建材市场发展的建议。

2 对深圳绿色建材市场的调查

为了解深圳绿色建材市场的发展及需求情况，“欧盟Switch Asia发展中国可持续建筑”项目团队于2012年和2014年对深圳地区主要建材市场进行了2次调研，采用了问卷调查的调研方法。其中2012年发放调查问卷664份，回收有效问卷619份，回收率达到93.2%；2014年发放调查问卷560份，回收有效问卷502份，回收率达到89.6%。调研地点为：乐安居建材市场（南山店）、百安居（泰然店）、泰源装饰建材广场、好百年家居建材（总店）、家之福装饰材料展示交易中心、源丰石材、新通达建材市场、联嘉祥建材市场。问卷主要问询了建材市场上绿色建材的主要类型；消费者关注方向及拒绝购买原因等方面的问题。

3 调查结果分析

3.1 深圳建材市场上绿色建材的主要类型

能大幅降低建筑能耗（包括生产和使用过程）的建材产品（如具有轻质、高强、防水、保温、隔热、隔声等功能的新型墙体材料）；具有改善居室生态环境和保健功能的建材产品（如抗菌、除臭、调温、调湿、屏蔽有害射线的多功能玻璃、陶瓷、涂料等）以及可以降低材料消耗的建筑材料（如高性能水泥混凝土、轻质高强混凝土等）占绿色建材市场的主要部分。2014年与2012年相比，选择其他绿色建材的明显增多，这说明已有一些新型的绿色建材进入市场。深圳建材市场上绿色建材的主要类型见图1。

图1 深圳建材市场上绿色建材的主要类型

3.2 深圳消费者对绿色建材的关注度

有越来越多的消费者关注绿色建材，2014年的调查显示超过50%的销售商认为会有60%以上的消费者会关注绿色建材，只有13%的销售商认为不足30%的用户会关注绿色建材。这与2012年仅有8%的销售商认为50%以上的消费者会关注绿色建材，29%的销售商认为不足30%的消费者关注绿色建材有了明显的改变，见图2。

图2 消费者对绿色建材的关注度

消费者选择购买绿色建材主要原因是绿色建材使用寿命较长，可以避免花费更多的维修费用，另外使用过程中不会损害健康。其次才是节约能源和保护环境等原因。这一点2014年同2012年的调查结果是一致的，见图3。

图3 消费者购买绿色建材的原因

能够获得绿色建材认证标志的产品，说明其质量与环保效果已经达到了一定标准，对绿色建材认证标志的关注与消费者对绿色建材的了解程度有关。2014年的调查显示有91%的消费者在购买或使用建材时会关注绿色建材认证标志，这与2012年85%的消费者会关注绿色建材认证标志相比增长了6个百分点，这反映了消费者对于绿色建材认证标志已经有了更进一步的了解和信赖。

图4 消费者关注的绿色建材认证标志

主要关注的标志有中国环境标志、中国节能标志与绿色建材标志，但是从图4可以看出，除可循环再生认证与森林认证关注较少外，各标志间关注度差异不大，且2012年与2014年关注度较高的标志不同，这说明现阶段绿色建材市场上各种认证标志混杂，并没有具有强大公信力的某一两个认证标志出现，导致消费者在选择时极易混淆、困惑、难以选择。

3.3 深圳消费者拒绝购买绿色建材的原因

90%以上的销售商会向消费者介绍相关的绿色建材。调查显示45%的销售商认为30%～60%的客户会改变意向购买推荐的绿色建材，也有41%的销售商认为会有超过60%的客户会改变意向，这与2012年有67%的销售商认为只有不足30%的客户会改变意向有了明显的改变，这说明消费者对于绿色建材的了解程度有了明显的提升，越来越多的客户愿意改变意向使用绿色建材。

但是还是有部分消费者拒绝购买绿色建材，原因如图5所示。

图5 消费者拒绝购买绿色建材的原因

从图5可以看出，虽然价格的原因比例有所下降，但仍为最主要的原因，其次是性价比较低，这说明虽然近年来随着社会的发展，人们开始更加追求生活品质，但是商品的价钱及性价比依旧是关注重点。质量保障原因比重稍有下降，而实际环保效用比重增加，说明近年来绿色建材的质量保障已经有所发展，环保的理念逐渐深入人心，人们开始更加关注商品的实际环保效果。

4 结论与讨论

从调查结果可以看出，深圳绿色建材市场的基本情况同全国绿色建材市场的基本情况还是有所不同。首先，不同于其他地区绿色建材市场只处于起步阶段，深圳作为具有一定影响力的国际化城市，经济社会发展处于前列，绿色建材市场在深圳已具有了一定的发展，市场上绿色建材种类也较为丰富，其中主要以新型墙体材料、多功能玻璃、涂料等为主，使消费者有了一定的选择余地。其次，深圳消费者已经具有一定的环保意识与环保知识，调查中越来越多的消费者会关注绿色建材、改变意愿购买绿色建材，在购买时也会更多关注认证标志，这是因为作为我国改革开放建立的第一个经济特区，深圳接受新事物拥有较高的时效性和敏感度。营销方式方面，目前虽然有90%以上的销售商会向消费者推荐相应的绿色建材，但这是远远不够的，应形成绿色建材的营销体系。

但是市场上绿色建材的产品认证标志较多，如中国环境标志、绿色建材标志、中国节能认证等。认证标志多且各种认证标志良莠不齐，导致消费者十分困惑，难以抉择，这一点是与全国绿色建材市场的情况相类似的。另外，从调查结果来看，消费者最关注绿色建材的仍然是价格，这一点也与全国绿色建材市场情况相类似，但不同的是在深圳消费者关注绿色建材价格的比重已有所下降，关注商品的实际环保效用比重上升，这说明由于深圳经济社会发展迅猛，越来越多的人开始关注商品的质量与环保效用，价格的制约效果将会逐渐变低。

因此，深圳在未来发展绿色建材市场应该充分利用社会经济发展的优势，在现有绿色建材市场发展成果的基础上加快发展步伐，并注意以下几点：（1）通过引进人才发展技术，建立绿色建材生产体系。先进的技术是发展绿色建材的关键，提升绿色建材的技术，不但可以提高绿色建材的质量、提升环保效果，也能够降低产品价格，从而增强绿色建材对消费者的吸引力；（2）制定适合本地的推动绿色建材发展政策。如发展初期可设立一定经济补贴政策，使绿色建材拥有和普通建材同样低廉的价格；（3）完善绿色建材评价监管体系。最好能够形成一个具有极高公信度的认证标志，使消费者易于选择，也应严把质量关，作为绿色建材进入市场销售的产品必须获得绿色认证，从而保护绿色建材的信誉，增强消费者对绿色建材的信心；（4）开展绿色营销。深圳的消费者已经具有一定环保意识，应充分利用这一点，实行绿色营销，充分使用现代媒介等宣传工具，不断增强消费者对绿色建材产品的了解和信任，提升绿色建材在建材市场上的竞争力。

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