国内会展经济可持续发展新举措

葛磊

所谓会展经济，是指通过多种形式的展览、会议和展销活动，带来经济效益和社会效益的一种经济行为。会展经济属于一种特色的经济活动，事先明确时间和地点，促进产品艺术性和宣传力能够得到充分展现。改革开放以来，国内会展行业快速发展，各种如汽车展、文创展、商品展等展览如火如荼，逐渐成为现代经济社会重要的新兴产业。

1 影响会展经济可持续发展的主要因素

1.1政策制度和行业规划方面

中国会展行业发展过程中，尽管制度建设不断深入，但在政策制度方面仍然存在着不少问题。首先是尚未形成完善的管理体制，难以对会展经济发展进行有效的规划与引导，宏观层面的政策扶持与推动也难以及时到位。其次是没有建立全国统一的会展行业协会，行业规范及行业自律严重不足。第三是各城市、展馆间竞争大于合作，横向联系很少，缺乏有序的协调和沟通，城市、场馆问有效的相互合作更加缺乏。

1.2会展企业运作方面

近年来，中国会展行业运作水平逐步提高，整体效益不断提升，但与世界会展强国相比仍有不小的差距，主要表现一是重场馆建设，轻会展管理运作，很多城市深知会展行业对整体经济拉动作用为1：9，不惜用巨资新建场馆，但没有投入应有精力做好运营。二是急功近利，忽视培育会展品牌。会展企业及场馆多着眼于当前，热衷于多办展，却不注重优质展览品牌的培育。

1.3宏观经济方面

当前国内经济发展面临着复杂的形势，会展行业是国民经济的重要组成部分，国民经济与会展经济之间存在着密切的联系。中国宏观经济减速，对会展业发展带来一定副作用。同时，“八项规定”要求清理官办节庆活动，各地纷纷压减庆典、论坛等的数量及投入，此举对中国会展业产生较大影响。另外，随着今年我国宏观经济总体向下压力的不断加大，会展业增长亦趋于平缓。

1.4会展企业及专门人才培养

国内会展经济活动的顺利开展，尤其是会展活动的策划、营销、管理和运营等，对会展企业及专业人才有着较高的要求。由于各类大型展会多由政府主导完成，展览企业很难有快速成长的空间。与世界展览强国相比，国内会展企业的办展主体地位十分薄弱，无论是规模还是能力都明显不足。至于展览专业人才方面，更是有着较大的差距。

1.5国民素质

会展经济是一个全民参与的经济。和其他产业相比，会展产业接触的社会群体广，除了参展商、参会者、专业观众、媒体等核心群体之外，还有大量的民众参与其中。会展经济的发展需要大量的客流，同时，国民素质的高低也影响着会展经济持续长久发展的问题。

以上情形都在一定程度上制约着会展经济的稳定持续发展。

2 可持续发展理念下国内会展经济的有效策略

2.1坚持可持续发展观

会展经济的发展，需要在科学发展观的指导下，推进区域之间、会展经济与社会生态之间的协凋发展。因此在国内会展经济的发展过程中，应当积极推进会展经济产业，强化其社会影响力，推进城乡之间会展经济的互动发展，为国内会展经济的发展提供可靠的基础。

2.2建立健全科学有序的管理体制

前不久，国务院发布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，明确了事关会展行业发展的一系列问题。会展行业应该抓住这个难得机遇，着重解决好诸如制定全行業发展规划、组建全国性统一行业协会、具体落实扶持的财政、税收及金融扶持政策及简政放权、简化办展审批程序等重大事项。

2.3.创新发展，拓展互联网+等会展业新途径

展会具有物流、人流、资金流、信息流高度聚合的特点。移动互联网可以在重构商业价值、拓展服务边界的同时，提高了服务质量和效率，使会展行业获得革命性的改变。展会可大力推进官方网站、官方微博、官方微信及公众号、APP等新技术手段。而展览信息平台化也应该成为展览信息化发展的新方向，还可以使用全国、地方和企业展览信息交易平台，为未来举办网络虚拟展览会以及推动云计算、大数据、物联网、移动互联等新技术在展览业的应用打下坚实基础。会展业应该运用大数据发展平台化管理与运营，推动会展行业与互联网新技术的相互促进、共同发展。

2.4强化办展主体，培育会展人才

加强政策引导扶持，打造具有先进办展理念、管理经验和专业技能的龙头展览企业，充分发挥示范和带动作用，提升行业核心竞争力。强化会展公司等主体对于会展知识培训和技能提升的重要性认知，积极组建动态会展人才库，强化会展人才培养。与此同时，应当结合市场需求开展会展人才培养，确保人才培养方式与地方经济发展形势相适应，将学历教育与继续教育进行有机融合，为国内会展经济的可持续发展提供可靠的保障。

2.5加强社会宣传

国内会展经济的发展，需要加强社会公益宣传，基于电视、网络和报刊杂志等公共平台，对现代技术手段进行合理运用，加大力度对会展知识进行普及和宣传，强化社会群体对会展活动的认知.推进国内会展经济的可持续发展。

3 结束语

总而言之，为推进国内会展经济的稳定持续发展，应当准确把握影响会展经济发展的各项因素，并结合当前社经济发展实际情况，提出切实可行的国内会展经济发展新策略，在可持续发展理念下，加强会展人才培养，对社会资源进行合理利用，为会展经济活动的顺利开展提供可靠的支持，全面拉动国民经济增长，推进社会的稳定持续发展。