打造文化产业新消费平台——专访世屹集团董事长徐志鹏

记 者 /晓聃

受访人/ 徐志鹏

世屹文化传媒有限公司董事长徐志鹏（本刊采自世屹集团）

徐志鹏 世屹文化创始人，现任世屹文化传媒有限公司董事长、国际文化传播委员会执行副主席、国际功夫委员会副主席兼秘书长、中国检察官文联年鉴常务理事长、中国非遗艺术设计研究院执行理事长、中国保健协会副理事长、中国保健协会保健食品工作委员会常务副会长、新国风诗社常务理事、中国功夫委员会副主席、山东老区经济文化建设促进会副会长、昆仑决世界功夫搏击超级联赛组委会副主任、泰山健康扶贫公益基金会执行会长、优康动力云计算科技有限公司董事长、山东期颐生物科技有限公司董事长、深圳兰度投资基金管理有限公司董事、山东启九体育文化发展有限公司监事会主席。

受邀出席“第三届全球中小企业峰会暨奥巴马演讲会”“博鳌儒商论坛2017年年会”“2018中国企业全球发展论坛”，出席“2020减贫论坛暨第十届国际公益慈善论坛”并发表主旨演讲。获得致敬儒商·首届博鳌儒商标杆人物、2016年度公益慈善扶贫人物奖、2016年度最具社会责任感杰出企业家、2016-2017年度中国中小企业商业协会“开拓创新奖”等荣誉。

一、关于世屹文化产业新消费平台的整体布局

《中国艺术金融》：世屹集团是出于什么样的理念整合了文化、体育、健康、娱乐等多个产业？是怎样做到多产业协同发展的？

徐志鹏：世屹集团在文化强国和国家“一带一路”的战略背景下应运而生，是一个文化创新的共享平台。集团致力于在文化强国的大格局中找准自身定位，挖掘历史文化的当代价值，探索传统文化的现代表达，创造世屹文化的市场品牌，推动中国文化的国际传播，以此更好地融入实现中华民族伟大复兴的中国梦大格局中，与社会发展大局同频共振。

世屹集团多产业共融发展作为一种未来的发展趋势，通过资源整合，打造商业集合体。术业有专攻，我们每一个领域都有专业的人来做专业的事情：体育领域，由体育产业资深专家、中篮公司创始人首任CEO、昆仑决副总裁翟继荣先生担任总顾问；健康领域，与中国健康管理协会、中国研究型医院协会、中国疾病预防控制中心、中国保健协会、中华医学会、阳光保险集团等机构展开深入合作；文化艺术品领域，与中国艺术产业研究院副院长、中国文化产业智库研究中心首席科学家、博士生导师西沐教授共同开展“基于平台化艺术品交易模式的产业生态建构研究”课题研究；品牌塑造领域，由移动营销之父、中国唯一持有策划金钥匙的国家级专家、国内顶级品牌营销策划大师、中国式营销创始人华红兵老师担任首席品牌官。每个领域结合紧密又相对独立，每个领域的领头人在各自行业中都有着足够的经验，有着足够的权威，以此实现我们多领域的共同繁荣，确保每个领域的专业性及长远发展。

集团以文化产业为入口，以客户需求为基础，以文化、健康、体育、基金、娱乐、零售等产业发展为依托，将线上消费、交易所运营、线下体验服务三者打通，旨在缔造全新的“新文化·新模式·新零售·大健康”消费模式，引领新一轮消费革命。

《中国艺术金融》：文化产业将成为中国的支柱产业，世屹集团是怎样顺应文化产业发展宏观趋势的？

徐志鹏：2017年4月19日文化部发布的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》明确提出：“到2020年，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的战略目标”。文化自信是一个民族、一个国家对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。在2017年10月18日召开的中国共产党第十九次全国代表大会上，习总书记提出了文化自信，并在政府工作报告中明确指出：“我国将大力持续发展文化事业和文化产业”。

创新建构“世屹电商”新模式，是世屹文化顺应国家大力支持文化产业发展的重要一步。2 017年8月4日，由西沐教授主持的“基于平台化艺术品交易模式的产业生态建构研究”课题新闻发布会在人民日报社举行，世屹的新零售平台作为课题的重要研究内容。我们基于文化产业，致力于以大数据满足客户和供应商的需求，打造综合性产业消费平台的“世屹电商”新模式，构建“商品交易平台+会员大数据+创新零售+实体经济+产业链金融”的共享经济生态圈模式，这种模式正在得到越来越多人的认可。我们期望，以课题研究为契机，进一步完善我们的平台化建构，进一步提升共享经济生态的结构与效率，为世屹文化领跑行业创新发展提供动能。

随着国家“一带一路”战略和“以文化产业作为国民经济支柱产业”战略的全面铺展，世屹将这种价值体系融合贯通，服务于客户，服务于民生，服务于市场。作为文化产业的领跑者，我们始终牢记自身的责任与使命，注重发挥文化的核心功能，不断创新文化服务，顺应党和国家对文化产业的新要求、人民群众对文化产业的新期待，努力为经济发展、社会进步、民生保障和国家治理贡献力量，真正让文化艺术品走进大众生活，让大众所接受和认知，让艺术和非遗产品从小众群走入千家万户，成为大众消费产品。

《中国艺术金融》：世屹集团为什么要打造“文化创新共享平台”？它与常见的投资型艺术品平台、艺术品消费平台相比，新在哪些方面？

徐志鹏：中国消费结构的前三次升级分别是基本生活用品消费、彩电和冰箱消费、汽车和住房消费。而随着社会的发展进步，“互联网+”引领新消费模式，品质化、升级类商品成为消费市场的新亮点，文化休闲、娱乐等文化服务消费持续旺盛，这些都与文化产业发展有着莫大关系。这也充分表明，中国的第四次消费升级将向旅游、教育、娱乐等文化类消费品转变，文化消费将成为新的经济增长点，文化兴国的理念会进一步向前推动，进而带动中华文化的伟大复兴。世屹集团正是顺应这样的趋势，打造文化产业的新消费平台，真正推动文化贴近生活，走进大众。

近年中国艺术品市场比肩美国和英国，稳居世界三大艺术品市场之一。伴随着艺术品市场向高价位发展，以投资为目的的企业收藏家和艺术品基金成为最有实力的买家主体，价格提升使艺术品的审美属性弱化，投资属性增强。企业家和企业资金的入场将中国艺术品市场的规模推升到新的高度，改变着中国收藏市场的格局和结构，投资收藏主体更加多元化。

我们所做的平台虽然会给消费者省去中间环节，使其利润最大化，但并不是投资型项目，而是以产品流动为核心的消费平台。我们打造的“文化创新共享平台”采用S2B模式——从生产厂家直达消费者，再由消费者直接与消费者交易，实现消费者到消费商的转变，通过销售量的增长，实现共同分润。我们利用消费商理念和新零售方式，让中国的非物质文化遗产真正走入大众生活，通过他们对文化艺术品的使用和普及发扬中国传统文化。

徐志鹏受邀出席“第三届全球中小企业峰会暨奥巴马演讲会”（本刊采自世屹集团）

二、关于世屹文化产业新消费平台的商业模式

《中国艺术金融》：“世屹文化创新共享平台”的商业模式核心是消费商理论，在运营中如何让消费者在消费的同时获得利润？如何实现参与者多方共赢？

徐志鹏：一直以来只有经营者赚钱，消费者花钱。消费者如果也想赚钱，也想参与商品利润的分配，只需要改变一下思维。

分享经济走到今天，商业模式发生了颠覆性转变，消费者的身份可以从传统的单一消费者升级为消费商，即在消费的同时获得收益。“消费商”一词由此应运而生。消费商被业界定义为，既是产品和服务的最终消费者，又是推广者和经销商，具有消费者和经营者双重身份。比如，你从国外买了一箱奶粉，你朋友觉得好，让你帮他买，作为回馈，他可能会多买一包送你，你获得收益。此时，你引导了消费，你的行为就是一个消费商的行为。即使你没有获赠奶粉，消费商的行为也存在。慢慢地，找你代购奶粉的人越来越多，你干脆当起了代理商，一边消费，一边赚钱。每一个消费者都可以升级为消费商，这个升级的关键，就在于是否能够从消费行为中获益，共享经济的本质，就是共同参与价值创造，并共同分享价值。

徐志鹏出席“基于平台化艺术品交易模式的产业生态建构研究”课题研讨会（本刊采自世屹集团）

那么，如何让消费者成为消费商参与进来？其实很简单，我们把这种行为看作是一种对企业的投资，在消费者进行体验消费的同时，通过对产品体验的分享带动了市场销售，把利润的一定比例返还给消费者就可以。不仅如此，我们还通过整合资源，借助现代网络技术，协调之前各类不对称的信息，为企业和消费者搭建平台，将利润最大化，把中间商的利润分享给广大消费者。我们以成本价给予消费者同等消费金额的进货权，使消费者既享受商品消费，又分享合理的利润分配。

《中国艺术金融》：在“世屹文化创新共享平台”中，中艺优美商城是重要的展示、销售载体，它与普通电商平台有哪些不同？线上销售是如何与线下体验打通的？

徐志鹏：我们始终秉承着提升客户生活质量、打造高端体验的信念，坚持创新性发展，为客户提供丰富的商品、便捷的购物方式和完善的售后服务。世屹旗下的中艺优美网上商城，共分为折扣舱、头等舱、升舱、智能舱、保康舱五个专区。

其中，折扣舱侧重高性价比的商品，诉求实惠，客户在商城充值后，将获得等值或双倍价值的购物券。头等舱侧重艺术品的鉴赏与流通，诉求尊贵，大量具有艺术价值、文化价值、能够见证中华民族发展历程的非物质文化遗产的文化艺术珍品在本专区云集，让人人买得起。升舱更侧重促销活动，诉求愉悦，着重于抢购，限时秒杀、先到先得，享受爆款带来的超值体验和回报。智能舱是我们顺应“智能+”的时代发展，展示国内外最新、最快、最领先的智能科技产品，诉求新奇，倡导人工智能的应用、变革与创新，客户可使用在世屹电商销售中心赚取的积分在本专区兑换产品。保康舱则是在“健康中国”的国策战略环境下，贯彻“上医治未病”的原则，达到预防为主、防治结合、健康生活的目标。

我们倡导自由向上、健康消费、休闲时尚的生活理念。在线下，每家实体店作为消费者的体验区，不会向顾客推荐各种商品。我们要做的是带着顾客一起体验，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。会员在世屹电商销售中心盈利所得积分，其中15%可用于中艺优美商城“智能舱”专区进行体验式消费，通过线下体验、线上订单的方式实现消费体验无缝对接。

《中国艺术金融》：“世屹文化创新共享平台”电商销售中心是消费商实现盈利的主要环节，盈利是如何实现的？盈利模式与文交所艺术品投资平台有哪些不同？

徐志鹏：消费商是世屹发展的根本所在。世屹平台让消费者成功转变为消费商，我们高度重视消费商的利润回报和盈利。为确保消费商利润最大化，我们成立了产品部、采购部等部门从源头上将产品成本控制在最低，同时省去中间环节和渠道，将产品从厂家直接送到消费商手中。我们以成本价给予消费商消费金额的产品，再通过世屹平台渠道帮助消费商出售产品，解决消费商的销售渠道难题，通过产品的消费和流通以及销售量的增长，让消费商实现盈利，达到利润最大化。

创新是产业发展的本质要求，特别是文化产业必需推陈出新，不断升级商业模式，所以创新也是世屹得以成为行业“排头兵”的重要因素。世屹不同于文交所等艺术品投资平台。在世屹平台上不存在产品炒作，不存在靠二级市场波动来盈利的现象，我们所做的就是在平台上让消费者实现向消费商的转变，从而通过产品的消费流通实现盈利。

《中国艺术金融》：近期国家加大了对文交所艺术品交易平台的整治力度，“世屹文化创新共享平台”怎样做到合法合规，并切实防控运营中的各种风险？

徐志鹏：做企业必需坚持自己的初心，特别是世屹这样致力于推动非遗传承、弘扬民族文化的企业，更要不忘初心。我们在文化艺术品交易中将合法、合规作为不可逾越的底线，坚持把消费者的利益放在首位，遵循文化市场发展的规律，把各种风险扼杀在摇篮里，最终达到艺术大众化、非遗进万家。

我们防控运营中各种风险的手段是多重的，其中包括：

第一，严格遵守国家的法律法规和各项监管政策，采取科学的交易规则，严格控制文化艺术品的交易价格，确保消费者的利益。世屹电商平台有一套通过实践证明的、科学的、完善的交易系统，所有产品信息和交易信息公开透明可查询，消费者可以自由选择适合自己的文化艺术品。

第二，在世屹平台上不会涉及任何文化艺术品的炒作，只是通过文化艺术品的流通和消费实现消费者到消费商的转变，靠省去中间环节成本达到利润最大化，让消费者赚到更多的利润，从而从根本上杜绝了人为操控交易价格。

第三，世屹平台是在经国家批准、国家工商部门注册、具有公信力的平台上建立的交易体系。具有国家相关部门审核批准的交易平台，为文化艺术品交易的合法合规提供了基本保证。

第四，平台上的文化艺术品都经过精挑细选，都具备收藏和升值价值，同时世屹通过商品的高价退位机制、接尾盘系统设计、科学的商品提货机制等多项安全机制，确保从根本上防控运营中的风险。

三、关于世屹文化产业新消费平台的运营机制

《中国艺术金融》：在“世屹文化创新共享平台”中，艺术品占有很大份额，并有逐渐增多的趋势。这是出于什么样的考量？平台上的艺术品具有哪些特性？

徐志鹏：我国艺术品消费市场正处于形成的过程中，未来存在巨大市场潜力，这是一个发展趋势。世屹做的事情就是让文化艺术品从小众群体走向大众，让艺术品成为人人都接受，人人都买得起的产品，真正迎来大众艺术品消费时代，让艺术品既能“遍地开花”，又能走进“千家万户”。

艺术品不同于普通商品，价值是不断变化的，其定价也是非标准化的。同时，由于艺术品形态的限制，难以达到系统化的认知。我们平台上的艺术品有以下四个特性：

一是严把产品定位关。我们在选择艺术品的时候，首先考虑该产品是否具有艺术价值和文化价值。只有能够见证中华民族发展历程的非物质文化遗产的物品，才能在世屹平台上流通。

二是产品来源绝对保真。我们跟中国艺术品市场研究院以及艺术品大师本人合作，引进艺术品行业中的优质产品。

三是产品价格有绝对优势。我们直接对接所有艺术品的源头，省去了中间的流通环节，用最低价拿到最高品质的产品。

四是产品升值空间大，回报率高。艺术品收藏不但要考虑其文化价值，还要考虑升值空间，世屹平台上的艺术品都是当前最热的产品，升值空间巨大。

《中国艺术金融》：艺术品的品质是价值和价格的核心，但艺术品真伪鉴定、品质鉴别是困扰艺术品市场的难题。“世屹文化创新共享平台”如何保证所销售艺术品的真实性，并保证其品质？

徐志鹏：艺术品不同于其他商品，具有唯一性，对于艺术品电商平台而言，最难突破的就是艺术品的真实性和品质。世屹从艺术品来源着手，直接找最权威的老师和机构，让艺术品的作者和最权威的机构作为我们的监制，从源头上保证了产品的真实性，确保产品的品质。同时通过溯源系统，我们能确保客户随时对艺术品的真实性追踪。

比如在世屹平台上线的“一带一路紫砂杯”和“一带一路大漠孤烟紫砂壶”，是由国家高级工艺美术师、紫砂“正统一脉”的代表人物汪成琼先生亲自设计创作并监制的。再比如在世屹平台上线的“逸品海黄佛珠手串”，是由海南省黄花梨艺术博物馆、东方黄花梨文化研究会监制，由东方花梨之乡开发有限公司出品的具有代表性的海南黄花梨精品。还有，“酉鸡丰康纪念银章”是由张锠老师执笔的“泥人张”十二生肖系列艺术品。

我们世屹始终坚守一个理念，就是做最高品质的、最能代表传统文化的、真正能体现中国文化的产品。平台上绝大部分艺术品都来自艺术品的作者，其余从权威机构进入平台的艺术品，我们也会进行严格把关。

徐志鹏受邀出席“2020减贫论坛暨第十届国际公益慈善论坛”（本刊采自世屹集团）

徐志鹏荣获“致敬儒商·首届博鳌儒商标杆人物”奖项（本刊采自世屹集团）

《中国艺术金融》：产品资源是交易平台的核心，“世屹文化创新共享平台”如何利用新消费系统掌握有优势的艺术品资源？这些艺术产品、特别是非遗类产品的核心竞争优势有哪些？

徐志鹏：世屹平台围绕艺术品及其资源资产化这一核心，在一定范围内建立建构区域艺术生态，并通过生态化发展，形成了基于平台发展的艺术平台辐射的概念，世屹的艺术品资源都是来源于生活。很多非遗传承人拥有非常精湛的技艺，能做出很精美的非遗产品，但是产品却没有销路，很多传承人的技艺也会慢慢中断。这时候就需要有人、有平台将这些优秀艺术品推广到有需求的地方。世屹就是发现并深度挖掘这些优势艺术品资源，顺应大众追求美好生活的需求。

世屹平台上所有的艺术品和非遗产品，都是国家非物质文化遗产的传承，每一种产品都是有文化、有意义、可收藏、可观赏、可装饰的。这些艺术产品的优势具体表现为：第一，我们的产品是国务院公布的国家级非物质文化遗产代表性项目产品，具有不可替代性和唯一性，每件艺术品都是独一无二的，拥有最核心的竞争力。第二，我们所选的都是拥有绝对优势而不被大众所发现，价值被严重低估的产品，具有非常广阔的市场前景和升值空间。第三，我们直接对接产品作者，从源头上将产品价格控制在最低，直接送到客户手中，没有中间环节，保证了客户利润的最大化。

《中国艺术金融》：客户是平台的中心，“世屹文化创新共享平台”如何导入大量高质量客户，并增强客户粘性？

徐志鹏：在任何企业、公司和平台，客户都是根本，是赖以生存和发展的根基。世屹更是本着对客户负责任的态度，将客户放在整个平台运营的核心位置，以满足客户的需求为出发点。我们重视提高对客户的服务，让客户在世屹平台上不但能赚到钱，还能赚得舒心、省心，增强客户对世屹的信心。我们导入高质量客户并增强客户粘性的方式包括：

一是将客户的利益最大化放在首位，在产品选择上严格把关，确保世屹平台上的产品不但是市场最低价，而且更具备升值空间和收藏价值。二是通过共享经济的理念，让每一位消费者在消费的同时，以成本价获取另一种产品，从消费者转变为消费商。并且利用世屹商城帮助客户将产品以售价全部售出，保证客户的利润最大化。三是除了通过线上让客户获取利润之外，我们还让客户参加线下体验店的各项活动，通过线下体验模式让更多人亲身体验，深入了解我们的产品，从而实现线上线下的交叉引流，增强粘合度。

四、关于世屹文化产业新消费平台的未来发展

《中国艺术金融》：消费一定是未来艺术品市场的主导方向，世屹集团“文化创新共享平台”的未来规划规模多大？将怎样打造更强的行业影响力？

徐志鹏：我们不做艺术品投资，我们做的是从消费者到消费商关系的转变，让我们的文化艺术品走进每个人的生活，让中国的文化艺术品为大众所接受和认知，让中国文化真正落地，让大家认识、了解并喜欢中国文化，让艺术品流通从小众群体转化到大众群体，推动文化艺术品行业的发展。

徐志鹏受邀出席“2018中国企业全球发展论坛”与法国前总理拉法兰合影（本刊采自世屹集团）

徐志鹏当选“国际文化传播委员会”执行副主席（本刊采自世屹集团）

文化产业是新兴产业，发展之势迅猛，尤其是十八大以来，更是实现了飞跃式的发展，将来文化产业一定会成为国民支柱性产业。世屹也会不断探索，不断创新，不遗余力地推动中国文化产业的发展，我们现在已经是国家课题组的标准化案例，我本人也是国际文化传播委员会执行副主席。在未来三年内，我们将要打造“千城万店”世屹文化生活馆，将世屹打造成行业标杆和排头兵。

世屹将会围绕文化产业的本质要求、产业特征、发展现状，以文化艺术品全民化为动力，通过线上、线下、国际、国内举行大型活动，有效整合资源，建立文化生态圈，提高大众对文化艺术品的认知和喜爱，实现多元化的转变和升级，实现文化艺术品全民参与。同时，也将秉承“新时代、新思想、新发展”的理念，践行“传播文化理念、富民强国、造福世界”的使命，引领企业全球化发展，奔向经济新时代。

《中国艺术金融》：世屹集团将如何利用“文化创新共享平台”进入国际文化市场，进而为中国文化找到更多自信？

徐志鹏：文化全球化已在世界范围内成为不可逆转的趋势，在“一带一路”战略实施的过程中，世屹将紧跟国家政策，紧跟文化全球化脚步，走入国际市场。

其一，我们将通过企业的外交、互访、学术交流、会议、教育等活动，深化文化产业对外合作交流。其二，我们将通过“文化创新共享平台”联动互联网+模式，运用大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术，通过移动互联网、物联网打通合作交流链条，着力加强投入，有效推进文化科技创新成果转化。其三，我们将在“一带一路”总体布局下，以“讲好中国故事”为主旋律，秉持开放合作理念，开展文化交流传播，开展与沿线国家全方位合作，搞好与相关国家和地区的文化产业共同发展。其四，我们将通过强化产业融合度来提高文化产品和服务的黏度，延长文化产业的价值链，提高文化附加值、提升文化供给水平。

世屹将通过不懈努力，提高世界人民对中国文化的认知和了解，让世界人民在生活中真真正正地见到中国文化艺术品，提升个人修养。我们将通过共享经济的理念，打造文化桥梁，促进中国文化艺术品流通，提高全世界对中国文化的认知，从而实现“文化让中国更自信”。