图书馆文化创意产品开发与推广探讨

林健

摘 要：现阶段文化创意产品市场正如火如荼，博物馆等类型文化单位的文化创意产品早已盛行。然而，图书馆的文化创意产品仍在初步发展阶段。为了能够促使图书馆文化创意产品获得良好的发展，本文通过对当前图书馆文化创意产品的发展现状进行分析，发现其存在的问题，进而提出有效的对策，以期为图书馆文化创意产品的开发与推广提供借鉴与指导。

关键词：图书馆 文创产品 开发与推广

中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）02-00-01

一、图书馆开发文化创意产品的现状

现阶段，在实施文化创意产品的道路上，国内不同类型博物馆的文化创意产品已经如火如荼，发展十分迅猛，如故宫博物馆推出的“皇帝折扇”、“朝珠耳机”等系列产品，深受社会大众的喜爱。同时为了进一步推广文化创意产品，故宫博物馆已经建立了自己专属的电商网站，专门对故宫博物馆的文化创意产品进行推广与售卖，其中最受欢迎的产品销量高达1573件，而且随着文化创意产品市场的发展，各省市的博物馆也加入此行业，如陕西省历史博物馆推出的“唐妞”、“汉服”等文化創意产品，也深受大众喜爱[1]。此外，放眼国外的图书馆，如纽约公共图书馆、英国皇家图书馆等都通过设立实体店铺及网络购物平台，推广和售卖本图书馆的文化创意产品，整体图书馆文化创意产品市场较为成熟。然而，反观国内图书馆文化创意产品市场，仍处于初步发展阶段，发展图书馆文化创意产品的图书馆则相对较少。

二、图书馆文创品牌的建设策略

1.加强政府政策指引，加大资金扶持

作为文化创意产品开发与推广保障的政策，各地图书馆在进行文化创意产品的开发与推广的过程中，必须先对当地文化创意产品的政策进行调研，结合政策进行文化创意产品的开发与推广，将起到事半功倍的效果。同时，一旦得到当地政策的支持，能够获得大量资金或其他资源的帮助，必能对图书馆文化创意产品的开发与推广产生极大的推动作用。此外，拥有政策上的支持，在图书馆实施文化创意产品的开发与推广过程中，也较为容易获得社会力量的帮助，以此更有利于文化创意产品的开发与推广。因此，图书馆在实施文化创意产品开发与推广中，必须对政府政策进行有效调研，挖掘政策资源。

2.培养专业人才，提高图书馆文创产品水平

人才作为图书馆开发创意文化产品的重要部分，对图书馆文化创意产品的开发与推广具有重要作用，是增强图书馆文化创意产品竞争力的重要因素。对图书馆文化创意产品开发与推广人才的培养主要有两个方面。一方面，图书馆可以派遣馆内优秀的人才赴文化创意产品优异的图书馆、博物馆等单位，进行学习和交流，从而提高自身的专业技能，推动本图书馆文化创意产品的发展。另一方面，图书馆应该定期举办文化创意产品开发与推广培训活动，借以提升整体图书馆工作人员的文化创意产品开发与推广能力。此外，也可以在图书馆内选拔优秀的文化创意产品开发与推广人才，组成专门的文化创意产品开发与推广小组，专门负责图书馆的文化创意产品有关活动，以达到短期内提升图书馆文化创意产品的水平。

3.利用馆藏资源及业务技能，尝试外包开发图书馆文创产品

图书馆进行文化创意产品的开发，其最大优势莫过于 “书”、“字”与“画”，充分发挥图书馆的“字”、“画”，必将能够有效推动图书馆文化创意产品的开发[2]。将图书馆内拥有最多的“文字”寻找出来，并融入精美的产品之中，这必将成为图书馆文化创意产品的一大亮点。此外，图书馆也可以借助社会力量，如文化创意产品设计厂商，在保证自己的知识产权与版权的情况下，可以授予它们为图书馆专门设计相关的文化创意产品，以进一步挖掘图书馆文化创意产品的资源。

4.结合图书馆服务推广，开发相应的文创产品

当前几乎所有的图书馆都会定期举办多种多样的公益讲座和展览，如果在这样的活动中，配以适合、独特且能代表图书馆的文化创意产品，将必受到广大读者的青睐。同时，图书馆也可以定期举办各类主题的图书馆文化创意产品大赛，鼓励社会大众积极参加，并通过网络评选，选出优秀的图书馆文化创意产品，让更多的社会大众参与其中，扩大图书馆文化创意产品的影响力。此外，图书馆可以借用3D打印技术，促使读者可以利用3D打印技术，设计自己所属的文创产品，如专属的藏书印章等，要采取多样化的形式，吸引和鼓励广大读者积极参与图书馆文化创意产品活动。

5.灵活运用互联网推广图书馆文创产品

当今是网络时代，互联网与移动网络迅速发展，网络已成为人们生活中不可或缺的一部分。它不仅对年轻人的生活具有重要影响，而且与老年人的生活也密切相关。据有关统计，当前我国网民数量已经突破8亿，手机网民占到6亿左右。由此可见，发展图书馆创意文化产品，必须借助互联网，以实现更加有效、快速的推广文创产品。如可以设立图书馆微信公众账号，用户一旦注册成为图书馆会员，可以实现微信借阅图书，以此吸引大量的用户，进而通过微信公众号，定期推出新的文化创意产品，增加图书馆文化创意产品的点击率。此外，图书馆也可以效仿优秀的案例，如故宫博物馆与腾讯合作，进行故宫博物馆文化知识的传播，图书馆也可以消防，与知名的互联网公司合作，如新浪、网易等，对图书馆的文化创意产品进行推广与宣传。

参考文献

[1]邢致远. 博物馆文化创意产业模式与产品研究[J]. 艺术百家， 2014（s1）：18-22.

[2]祁述裕， 赵一萌， 杨传张. 文化文物单位发掘文化资源、开发文化创意产品的理念与思路[J]. 浙江工业大学学报：社会科学版， 2016， 15（2）：128-134.