经济全球化背景下的文化走向及应对

许留芳

摘 要：随着经济全球化进程的不断推进和科学技术水平的不断提升，文化的走向问题也日益引起人们的关注。研究文化的走向，首先应该对文化有清楚的认识；其次需要对全球化的大背景作出分析；最后立足于理论依据和现实情况，对世界文化的走向作出科学的判断。未来国际政治必定会朝着多元文化的方向发展，并辅以公平、平等、民主、宽容等为主要准则。因此，应该看到经济全球化和文化全球化带来的机遇和挑战，更应该通过有效的手段来应对这些困难，把握机会抓住机遇。

关键词：经济全球化 文化全球化 冲突 融合 多元化

中图分类号：F740 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）09（c）-067-02

1 文化释义

英国的泰勒认为：文化或文明，就其广泛的民族学意义来说，是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所掌握和接受的任何其他的才能和习惯的复合体。泰勒从一个宏观的角度对文化进行的描述，是到目前为止最具影响力的解释。我国当代比较有影响力的则是梁漱溟老师将文化概括为精神生活、社会生活和物质生活三个方面。那么可以通过广义和狭义两个方面来给文化定义。广义的“文化”，是指人类通过对自身、自然以及社会的一切活动的改变来获得的成果；狭义的“文化”，仅指人类精神活动的产物，即精神财富。

文化作为一种历史现象和历史发展的体现，具有很强烈的历史传统，这种历史传统是需要经历很长的历史时期才可以实现的。如果这种文化传统的性质一旦有了变化，就会对人们的生活产生巨大的影响，这种影响自然是有好的一面也会有不好的一面。

2 经济全球化大背景

关于全球化的定义非常之多，关于全球化定义的争议无非就是集中在经济和文化领域这两个方面，很多學者都将全球化定义为经济的全球化。全球化是一个不断运动的过程，它主要是指世界各国的经济在向着其他国家和地区开放，并且逐步走向市场化。在全球化的进程中，各个国家和地区的经济逐渐形成一种相互依赖的形势，当今世界经济逐渐走向一体化。经济全球化是指商品、劳务、技术及资金等生产要素跨国的自由流动，通过一体化的世界市场在全球范围内实现资源的优化配置；同时，世界各国以谈判的形式通过多边贸易体制将这种市场机制规则化、法律化。全球化是从发达国家开始的，随着科技的进步、生产力水平的提高，发达国家相当部分的产能过剩，需要打开其他欠发达国家的市场，或从其他国家采购廉价的原材料等，造成经济的全球化。

3 全球化背景下的文化走向

在经济全球化这么一个大的环境下面，文化作为与经济基础相对应的上层建筑，也慢慢被人们所熟知。美国学者罗兰·罗伯逊认为文化全球化是不可忽视的，它在不知不觉中影响着国家、地区内部以及它们之间的文化形成。

文化的发展是必然伴随着各国、各民族文化的冲突和融合的。文化融合和冲突是既相互独立又相辅相成的一对矛盾统一体，它们共同影响了国际关系的各个领域。当今社会，文化融合处在一个相对的活跃期，在内容和形式、广度和深度等方面都有较新的发展。表现在从单向发展到双向、多向，从物质发展到精神，从被动发展到主动等，是世界文化融合史上史无前例的新趋势。

未来的全球文化一定会将朝着多元化的方向发展。通过生活中的例子能够清楚地看到，各国以及各民族的文化在其他文化的影响下还是能够保持自己文化的一些特色，并且更加注重保护和发展我国的民族文化。例如：认同国外的一些文化，接受他们文化中诸如快餐文化（肯德基、麦当劳等）、语言文化（英语等）、节日文化（西方情人节、圣诞节等）。事实上，一方面接受了这些外来文化；另一方面却也在积极坚持中国特色的社会主义文化。在接受西方快餐文化的同时，也要不断研究创新属于自己的特色菜系，推出各类型的中式快餐；在学习英语等外语的同时，也要不断加强汉语的教育和研究；在过着西方节日的同时，也更加重视自己的传统节日。

文化是除政治和经济以外，维系世界关系的又一重要方面。当下，文化旅游作为世界范围内流行的一种行为，是有效化解冲突、强化融合，保持文化多样性的一种重要方式和途径。通俗地讲，人们因某些自己感兴趣的文化而产生一定的旅游行为，并且能够迅速在相应的旅游体验中满足个人生理上和情感上的需求。当旅游者身处某一旅游目的地（这里仅指文化旅游地），他们能够在游览的过程中体会到当地的历史存在以及其独特的文化氛围。文化渗透在包括旅游在内的人类活动的各个领域，旅游作为一种休闲活动，可以使旅游者投身到一种不同的文化氛围中去。正是由于文化能丰富旅游的内涵，增添旅游的乐趣，同时，旅游又能将文化实质化，在二者的相互作用下，使得旅游产业立于市场之上。中国的旅游业发展最主要依附的是中国优秀传统文化，是具有中国特色的旅游。而恰恰是在旅游的过程中，各国和各民族的文化之间就产生了交流。旅游过程中，旅游者去到不同国家或地区的旅游目的地，将自己国家或地区的文化带入旅游地，使旅游地当地居民了解并逐渐接受外来文化，渐渐地，游客带来的不同文化会融入到当地居民的生活中。同样的，旅游者在旅游目的地进行观光、游览等旅游活动时，也会充分感受和体验到旅游目的地的文化，并且会重点关注自己感兴趣的文化，很多游客会在旅游活动结束之后将自己感受的文化通过各种方式和渠道传播开去，从而在不经意间传播了文化。恰恰因为各国和各地区的旅游活动，使得文化的交流也在不同的层面得到了充分的体现。

大多数国家跟我们一样，一方面会主动接受国外先进文化；另一方面则会加强保护和宣传本国特色的传统文化。所以，从根本上来说，全球文化在不断的冲突和融合之中坚持自我，最终朝着多元文化共同繁荣的方向发展。

4 文化融合和冲突下的应对

4.1 挖掘中华文明、文化的丰富内涵，提高竞争意识和竞争力

在经济全球化这样一个背景下，要充分意识到文化市场的国际化趋势是不可避免的。中华五千年文明、文化具有丰富的内涵。在看到我们文化具有先进性的同时，需要借助现代信息技术的优势，在遵循市场经济规律基础上，加速发展文化产业、文化创意产业等。凝聚创意产业链，形成产业集群、创意产业园区，推动企业网络和社会网络及其关系的形成，使竞合机制、信任协作机制和学习机制由此产生，并与外界不断交流和自适应，促进创意产业区发展。文化产业健康发展、文化创意产业集聚等提升我国文化的核心竞争力。

4.2 努力挖掘和培育具有创新型的人才，增强文化产业的创新潜力

从根本上说，中国文化产业的发展最大的问题就是缺乏创意人才。大批量的创意人才的教育与培养是中国未来文化产业获得大发展的前提。从近10年的经验来看，各个国家的文化产业的发展归功于创意人才的教育与培养。比如，韩国有288所大学或学院设有相关专业，特别重视文化产业人才的培养。中国文化创意人才的培养，要改进人才管理、使用制度，建立规范的人才有偿转让和自由流动机制，允许和鼓励具有自主知识产权的人才创办文化企业，促进具有五千年中华文明、文化的繁荣。

4.3 构建文化创意内容、渠道、媒体、需求的信息、协作、交易平臺

将文化创意转化为产业，核心是要构筑创意产业链，即把创意、设计、产品和市场有机链接起来。当创意转化为现代文化资本，同时注入高含量的科技手段，并与消费者的现实需求和潜在需求有机结合起来形成产业链条时，创意产业巨大的经济能量才能释放出来。一方面让我们的文化人潜心研究文化；另一方面按照市场规律，建立文化的融合、交易载体，才能做大做强文化产业。按照国际惯例，开拓国际间的文化代理和中介服务，参与国际文化竞争，传播中华民族优秀传统文化，以适应新的世界文化格局变动后对文化传播提出的新要求。

4.4 完善知识产权保护制度，建立国家文化安全预警系统

在现代信息技术条件下，传统文化的挖掘、内容的传播都需要将数字信息化，相对于传统产品，数字信息产品有着开发艰难、复制容易的特点，并且复制成本极其低廉。倘若知识产权保障不利，原创人员在创作过程中的大量投入（如研究、设计、制作等活动所花费的人力、物力、财力投入）便难以收回甚至会白白浪费。长此以往，将会严重妨碍创意产业的持续发展。因而，知识产权是创意产业的核心，是文化创意产业生存和发展的关键。我们必须加大保护知识产权的力度，为文化创新和创意成果的传播及推广应用创造有利条件。所以，要加强知识产权保护的相关立法。

同时，文化融合中冲突也是难免的，有些冲突影响到我们的意识形态。所以文化安全是必须做到的，甚至是国家安全的重要组成部分，我们必须借鉴国外保护民族文化和社会安全的立法经验，制定适合中国特点的文化安全政策，建立科学的国家文化安全预警系统和保护性屏障，将国际文化资本对我国文化市场和文化产业可能构成的威胁牢牢控制在安全警戒的红线之下，始终掌握中国文化产业和文化管理的主动权。