当数据成为“武器”

近日，英美媒体共同报道，一家名为剑桥分析的公司通过不当手段获取了约5000万名 Facebook用户的个人数据，Facebook公司卷入由于数据泄露引发的隐私风波和政治斗争。

3月17日，美国《纽约时报》和英国《观察家报》同时刊发报道称，从2014年起，一家名为剑桥分析的公司通过不当手段获取了约5000万名Facebook用户的个人数据，该公司在特朗普竞选总统期间曾为其提供咨询服务。

Facebook公司面临全球审查

早在2015年，Facebook公司就得知这一重大的用户数据外泄事件，他们最初的反应是删除数据，但事到如今才承认，当时没删干净。

随后，Facebook的股价也遭遇接连暴跌，市值蒸发数百亿美元。而且，Facebook公司还面临一场全球审查。

美国联邦贸易委员会在3月26日发表的声明中称，“近日媒体对Facebook公司的隱私保护措施给予持续关切，委员会对媒体报道严肃对待。今天委员会确认，已经对这些措施展开开放的非公开调查。”如果认定其违反政府隐私协议，Facebook将面临巨额罚款，最高甚至高达两万亿美元。

3月22日，德国司法部传唤Facebook公司欧洲负责人，要求他说明德国的3000多万Facebook用户的数据信息是否被第三方滥用。

重压之下，Facebook公司首席执行官扎克伯格在3月22日接受媒体采访，公开道歉。

曾承诺保护用户隐私

2009年，扎克伯格接受英国广播公司采访时，曾承诺绝对会保护用户隐私，并且表示对个人隐私的保护不会影响到Facebook的盈利。

扎克伯格曾说过商业模式是依靠广告盈利，而Facebook的广告投放优势之一，恰恰在于它能基于海量的用户数据进行用户行为分析。

2016年，皮尤研究中心的一组数据显示，仅在北美地区，就有2亿多Facebook用户，其中约40%的用户通过Facebook获取天气交通等信息，63%的用户通过Facebook获取新闻。而他们将获取怎样的新闻，决定权就在Facebook手中。

基于用户的个人情况，Facebook公司可借助计算机算法对新闻内容进行筛选、排序，然后推送给每个用户，这种精准投放的过程也可人为加以干预。比如，在大选期间，Facebook可以修改算法把候选人不希望公众看到的信息删除，或者大量推送候选人希望公众看到的信息。

剑桥分析公司的由来

剑桥分析公司卷入Facebook数据泄露事件的缘起，要从2007年说起。

据英国《卫报》报道，2007年，斯坦福大学和剑桥大学心理测试中心的两名研究人员，想通过大数据分析研究人格特征，于是设计出各种针对Facebook用户的第三方应用软件，其中有一款名叫“我的个性”。

“我的个性”在Facebook上很受欢迎，研究人员由此获取海量的用户个人数据，在进行大数据分析后，他们建立了一个“人格预测”模型，从一名Facebook用户的“点赞”清单，就能推测出他的性格特点，尤其擅长预测个人的政治态度、身体健康状况和物品使用习惯等。

这款应用软件也成功引起了此次Facebook数据泄露丑闻的爆料人——克里斯托弗·韦利和他所在的公司“战略通信实验室”的关注，韦利找到其中一位研究人员科辛斯基表示希望合作，却没有谈成。而另一位剑桥大学教授亚历山大·柯根则表示，他可以复制这项研究。

2013年夏天，时任“战略通信实验室”首席执行官的尼克斯，带着韦利去见了斯蒂夫·班农，也就是后来帮助特朗普入主白宫的高级政治顾问。

在了解了这一获取网络用户数据并进行行为性格预测的方法后，班农很感兴趣，继而和美国亿万富翁罗伯特·默瑟进行了沟通。

之后，由默瑟出资1500万美元，成立了剑桥分析公司，班农担任副总裁，原“战略通信实验室”首席执行官尼克斯兼任剑桥分析公司首席执行官，剑桥大学教授柯根则成为剑桥分析的合作伙伴。

2014年，柯根开发了一款类似于“我的个性”的应用软件，名为“这是你的数字化生活”，同样获得了大量Facebook用户的个人数据，并转而将这些数据交给了剑桥分析公司。

韦利称，柯根提供的应用软件更便宜、更快，只需要接触到几十万的用户，就能获得他们整个社交圈的信息，叠加起来，几乎可以获得所有美国Facebook用户的信息，但Facebook用户却不知情。

这些数据到了剑桥分析公司手中后，就成了一种无形的“武器”。

帮助特朗普胜选疑云

2016年，剑桥分析公司首席执行官尼克斯一次公开演讲的主题就是：“大数据与心理统计学在竞选过程中的作用。”

他声称，能通过分析数百万的数据点，确定目标用户及他们关心的问题，然后向目标用户发送有针对性的消息，影响用户心理及行为。

在公司官方网页上，剑桥分析公司毫不掩饰地声称：“剑桥分析已经重新定义了数据和竞选活动之间的关系。通过更好地了解你的选民，你可以在降低总体成本的同时获得更大的影响力。”

据韦利透露，在2016年美国大选中，剑桥分析公司就曾以此方法助力特朗普。据英国《泰晤士报》报道，特朗普赢得大选后，剑桥分析公司开始向更多客户推销其服务，声称他们的工作帮助特朗普在3个州以微弱优势赢得了4万张选票，奠定了大选胜局。

3月19日，英国电视台“第四频道”曝光了卧底记者在2017年11月至2018年1月期间对剑桥分析公司展开的秘密调查。

记者假扮成来自斯里兰卡的潜在客户，表示希望通过该公司的帮助赢得斯里兰卡大选。公司首席执行官尼克斯对此表现得信心满满。

曾有知情人士向记者透露，自成立以来，剑桥分析公司及其母公司“战略通信实验室”，曾参与干扰过世界各地200多场选举，甚至包括2016年的英国脱欧全民公投。

真正意义的“知情同意”

3月20日，丑闻曝光后3天，剑桥分析公司宣布，首席执行官尼克斯已被停职，并接受独立调查。公司还发表声明称，尼克斯被“第四频道”秘密拍下的个人言论并不代表公司的价值观或经营行为。

但英国议会已开始调查剑桥分析公司与英国脱欧公投之间的联系。

5月25日起，欧盟数据保护条例将生效。这项法案将给予用户更大的权利，对互联网公司作出更多的限制。业界普遍认为，这项法案要推动的是真正意义上的“知情同意”。