浅析我国农村电子商务的发展现状及对策

唐琛

摘 要 隨着各大电商对农村电子商务重视的提升，农村电子商务的发展速度日益加快，但我国农村电子商务的发展仍受多种因素的制约。本文在分析我国农村电子商务发展现状的基础上，探讨制约农村电子商务发展的因素，剖析其存在的问题，为我国农村电子商务的发展提出改进对策。

关键词 农村电子商务；发展现状；改进对策

一、引言

随着城镇电子商务市场竞争的日趋白热化，各大电商巨头开始重视布局和抢占农村电子商务市场，为保证农村电子商务持续健康发展，将农村电子商务打造成促进我国农业生产方式转型升级、提高农村居民的收入水平、促进我国农村经济增长的载体，国务院办公厅也于2015年11月发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》。不仅为在农村进行大众创业、万众创新提供了政策支持，同时也为我国农村的自主扶贫提供了新思路，借助电子商务将互联网与“三农”进行有效融合，为农村引入新产品、新产业提供便利；与此同时，拓展农产品的销售渠道，降低农业产品的采购成本，提升农产品销售效率，从而促进农民的收入增长，推动农村地区的就地城镇化。虽然有电商企业的积极参与和政策的支持，但我国农村电子商务的发展仍然受到诸多不利因素的影响。为此，本文在分析我国农村电子商务的发展现状的基础上，探讨制约农村电子商务发展的因素，剖析其存在的问题，为我国农村电子商务的发展提出改进对策。

二、我国农村电子商务的发展现状

（一）我国农村电子商务的概念及特征

农村电子商务是与“三农”密切关联的电子商务，其概念是与城市电子商务相对而言的，主要是农村地区农产品入城和城镇工业品下乡双向流通的电商，包括农产品电商、农村日用品电商以及农村服务业电商等等。我国城镇电子商务经过一段时间的发展，其模式已经相对成熟，而农村电子商务尚处于发展的起步阶段，其具有增长速度快、增长潜力大的特征。此外，农村电子商务还呈现出一定的地域特征，靠近沿海发达地区的农村电子商务要比中西部地区农村的电子商务更为发达，发展速度也更快。

（二）我国农村电子商务的发展机遇

农村电子商务环境迎来有利变化。包括两个方面：一方面是政府的政策支持。政府相关部门连续发布多项文件支持电子商务在农村的发展，对农村电子商务的快速健康发展进行全面部署；另一方面是企业大举进入农村电子商务市场。政府的政策支持加上企业的技术、资金和服务为我国农村电商提供了良好的发展土壤。此外，农村居民多样化的需求以及城镇对农产品需求增加的双向促进作用显著。农民收入水平的提升使其消费方式和消费观念开始转变，需求开始变得多样化。电子商务恰好能通过在电子商务平台满足农村居民的多样化消费需求。随着城镇居民消费观念向绿色、安全的转变，对农产品需求开始增加，其通过传统渠道购买农产品的成本较高，且存在诸多不便，而通过农村电子商务与城镇现有的电子商务网络的融合，能够快速、便捷的将各类特色农产品送到城镇居民手中。

（三）我国农村电子商务的发展趋势

随着农村电商的成长，农村电商所面临的竞争也逐步加剧，越来越多的农村电商开始寻求跨境化发展。随着电商生态体系由城镇向农村的辐射，农村电商生态体系也得以不断改进完善。各类的专业服务提供商相继进入农村，各种主流电商模式如B2B、O2O等开始全面涌现，这又进一步丰富完善了农村电商生态体系。经过一段时间的发展，我国农村电商经营策略开始趋于理性，开始逐渐形成纵向产业链层级，即以品牌运营商、批发商、分销商以及零售商为主体的产业链。

三、农村电子商务存在的问题分析

（一）基础设施不完善

第一，互联网的接入成本和接入质量较为落后。我国农村地区地域广袤，人口分布较散，布局相关线路的成本较高，在一定程度上限制农村电子商务的发展。第二，道路设施的不完善。物流体系是电子商务的重要组成部分，而我国农村道路的建设尚不完善，使得农村地区邮费水平高且邮寄时间长，难以满足电子商务便捷、快速的内在要求。

（二）流动资金短缺

我国农村电子商务企业大是都从小个体户成长过来，资本积累存在先天不足，当其生产经营面临融资需求时，自身原始积累难以满足，相关加工设备的抵押价值不高也使其难以从银行等金融机构获得信贷支持，这使得其可行的融资方式只有民间借贷。而民间借贷存在借贷资金小、风险高的特点，这也难以满足农村电子商务的资金需求。

（三）相关人才的缺乏

农村电子商务的快速发展也使得人才供需不匹配的矛盾逐步凸显出来，农村的交通、食宿、娱乐等基础条件较差难以吸引集中于大城市的电子商务人才。农村电子商务的发展离不开相关电商人才的支持，电子商务是互联网与传统产业融合的新兴产物，其发展也需要既懂得传统企业所需技能又熟悉互联网知识和技术。

四、我国农村电子商务的发展对策

要顺应电子商务的良好的发展趋势，促进农村电子商务的持续健康发展需要多方的努力。第一，政府应提高对农村交通、电信等基础设施的建设投入。一方面，政府不仅要继续实施“村村通”等道路工程，还要加紧建设完善农村快递服务网，从而为农产品的快速流通提供支持。另一方面，政府应鼓励电信企业和民间资本参与农村的信息化建设，将农村信息化建设提升至战略高度并提供相关的政策优惠；第二，商业银行等金融机构应为农村电子商务企业设计合适的信贷产品，为其发展提供资金支持。第三，农村电子商务企业应加大对自身人才培养的力度，同时注重吸收优秀电商人才。同时，还应注重品牌培育和提升自身运营能力，在保持和提升已有竞争领域竞争力的同时，积极寻求产业链两端的发展空间。第四，相关教育培训机构应针对农村电子商务的人才缺口，开设相关的课程，为农村电子商务培训急需的人才。

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