新媒体时代报纸周刊采编的转型

刘素云

摘 要 现阶段，随着我国信息化程度不断提高，我国移动互联网技术及智能手机也在快速发展，手机网民的数量呈现逐年递增的趋势。在这个大背景下，新媒体已经剧烈冲击到传统纸媒行业的发展，虽然纸媒在规范性、公信力等方面占据着优势，但是，传统的采编方式已经不能适应时代的发展，而体现出专业的内容和报纸经营的辅助，周刊也受到外界的冲击。因此，笔者结合自己的工作经历，分析在新媒体时代背景下报纸周刊采编的转型方式。

关键词 报纸周刊；采编；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0053-02

目前，随着我国社会和经济的快速发展，我国移动互联网技术也在不断提升，我国智能手机及网民数量位居世界第一。

传统的报纸周刊行业已经受到了剧烈的冲击，很多人已经习惯电脑、手机来观看每天的新闻等，越来越少的人会主动购买报纸等，这就给传统的报纸周刊采编行业带来严重威胁。因此，在新媒体背景下，本文主要探讨如何转型报纸周刊采编，以期促进传统报纸行业的发展。

1 报纸采编行业面临的挑战

1.1 受到互联网行业的冲击

纸质媒体也称为纸媒，主要是指按照传统的方式进行发行、采编的新闻类的杂志及报纸。根据网络上的调查显示，从2007年开始，很多传统的老牌杂志和报纸停刊或者被低价转手等情况不断发展。如美国著名的新闻学者菲利普·迈耶教授在《正在消失的纸媒：在信息时代拯救记者》中说，“在未来的2044年，传统的纸质媒体将会走向灭忙”，并在书中明确说明，这个日期是2044年10月份。这个预言的准确性及预言的科学性无法得到验证，但是，其中也说明了传统报纸行业正在走向低谷，且现状和命运令人担忧。

近些年，受到新媒体快速发展的冲击，纸质媒体已经逐渐边缘化，很多纸质媒体编辑人员都选择跳槽，很多人员都转向了新媒体行业。相比于新媒体互联网行业的多样化、公开化、角度独特等特点，纸质媒体的规范和固定的采编流程已经落后。

1.2 纸媒采编不可替代

当前阶段，很多纸媒工作人员仍然坚守纸媒行业，并对其内容、形式等进行不断的思考和创新，也逐渐开始了转型发展的道路。并且，经过人们一段时间对新媒体的追捧，发现纸媒在繁盛、热闹的新媒体中愈发显示出不可取代的作用。

新媒体行业虽然具有多样性、渠道多、传统速度快等特点，但是，也存在着一定的缺点，如信息来源的不确定性，并且其强大的流动性也阻碍了消息准确可靠性求证的时间。

近年来，很多不法分子利用问下微信、微博等网络平台进行肆意传播假消息，如“昆明暴恐案”中一些不法分子通过微信传播了大量的虚假消息，称在昆明甚至在全国都发生了很多恐怖袭击的事件，网友也进行了广泛传播，给社会稳定带来严重影响。

纸媒明确规定需要对消息来源的权威性和真实性进行考证，虽然这个过程会导致其发布消息时间较长，但是，其发布的内容更加的真实可靠，这个特点是新媒体无法进行相比的，并且，相比于新媒体，纸媒在挖掘事件背后真相方面具有明显的优势。

2 报纸周刊回归用户时代

2.1 经营性周刊的重要性

广告在报纸的发展及生存中发挥着重要的作用，也是确保发行质量和提升新闻质量的必要条件，都市报为了吸引广告商和读者的注意，多以经营性周刊的方式。经营性周刊在纸媒行业发展中发挥着重要作用，其以行业作为基础，将读者作为中心，将广告和行业新闻进行了有机融合。

但是，受到利益和市场的驱使，很多都市报的周刊都存在很多的问题，面临更多的挑战，一些报纸周刊一味考虑广告商的需求或者为了争取广告份额，一些周刊办成了“软文+硬广”的模式，这些都会给读者的阅读感受带来影响，长此以往也会影响读者阅读的兴趣。

另外，读者数量的降低也会影响广告的投放，进而影响了报纸的收入。笔者结合自己的工作经历认为，经营性周刊作为都市报重要的组成部分，想要赢得读者和市场，就需要紧密结合读者和市场的需求，结合当下的时代发展特色，实现双重服务，从而吸引广告客户和读者。

2.2 找准读者与行业的契合点

现阶段，报纸逐渐进入了用户时代，传统的受众时代已经不能适应现在社会的发展。受众强调的是单相传播及被动接受，而用户更加注重主动消费。受众具有模糊性，只适合进行大众的营销，而用户更加具体，可以实现精准的营销。

相比于互联网企业，传统的媒体也拥有大量的受众存量，并且在品牌、内容等方面具有很大的优势，如果将受众转变为用户，此时将会产生具有的生产力。针对纸质媒体而言，需要注意用户的重要性，应该构建以用户为中心的运营管理模式。

经营周刊具有一定的双重性，这个特点决定了其在运行和管理过程中需要找到读者与自身行业的共鸣点和契合点。首先需要从读者的实际生活出发，贴近读者，并且以读者为中心，反映读者的需求和心声。为商家及读者服务，读者作为商家的基础，需要让读者更喜欢阅读周刊，不断提升读者的注意力，培养更多潜在的读者，这样不仅提升了报刊经营动力，同时也提升了用户吸引力，促进整个纸媒行业的发展。

3 用创新思维创办周刊

3.1 不断创新周刊形式，丰富周刊内容

对于新闻的把握，对经营性周刊的采编人员创新上的要求远高于普通新闻的采编人员，想要做出有活力且特点鲜明的周刊内容，仅靠整个行业的市场动态信息及新闻板块的简单堆叠是远不够的，这就要求经营性周刊的采编人员具备更高的剖析能力，捕捉更新鲜的角度，做出更有深度的内容，做到将新闻完美阐释及深度挖掘和延伸，使整个周刊的内容角度新颖、深度挖掘、剖析深刻。

同时，作为周刊采编人员，对新事物的发现能力也是必不可少的，要求采编人员能够准确的跟进社会新闻及行业热点，展现出对新风尚、新流行、新观点的推介能力，并将这些东西和周刊的内容完美的融合，只有充分考虑了周刊选题的准确性，才能使周刊的内容有足够的吸引力。此外，在设计周刊的版面时，要明确每周的策划主题，保证“打眼”稿件的质量，完成包装的时尚化分类，可以将新媒体或者杂志的版式作为参考，合理搭配图片，保证打造出来的周刊版面既有新闻版面的周正和严谨，又不缺清新脱俗的周刊特色。

3.2 周刊与新媒体的融合

受到互联网的冲击，纸质媒体需要保持其优势和个性，同时还应该不断与互联网进行融合发展。融合发展涉及到内容和技术层面，传统媒体需要不断巩固市场，新媒体需要进行内容和技术的创新，采用传统媒体+互联网的运行模式，依靠新技术、新平台、新流程，实现内容和效果的提升。

4 结论

综上所述，随着新媒体的快速发展，传统的纸质媒体受到了严重的冲击。报纸周刊为了在新媒体时代背景下生存，需要不断保持自己的个性和特点，采用“传统媒体+互联网”的运行模式，如开通周刊自己的微博、公众号等，这样不仅可以服务好读者，同时还可以推广广告。为读者打造交流经验、畅所欲言、排忧解难的阵地。当相关媒体及周刊的影响力不断提升，也会吸引更多的用户，从而实现利益创收及发展。

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