新媒体快速发展原因及其影响

(郑州信息工程职业学院 河南 郑州 450000)

国家“十三五”规划做出强调，要面向经济结构转型，重点培育和发展新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。共中包括云计算、物联网、三网融合等技术范畴，这些领域技术的发展是新媒体行业发展重要的支撑力量，是实现新媒体行业在“十三五”期间获得长足发展的必要保障。

一、新媒体定义概述

新媒体是一个相对的概念，并没有特定的释义，它是继电视、广播、报刊等传统媒体之后发展起来的一种新的媒体形式，包括数字电视、手机媒体、网络媒体等。

新媒体亦是一个宽泛的概念，它采用数字技术和网络技术，通过宽带局域网、无线通信网、卫星、互联网等渠道，以及数字电视机、手机、电脑等终端，向用户提供娱乐服务和信息的传播形态。

新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”

总体来说，新媒体主要是指当前万物皆媒的社会环境，简单来说：新媒体是一种传播环境。

二、新媒体运营产业环境

(一)法律环境。勿庸质疑的事实是，新媒体是在各种终端、各种业务、各种网络基础上结合起来的产物，因此，新媒体自身所包含的“媒体”的属性和“新”的特征，体现出新媒体行政监管具有一定的特殊性，具体表现在以下方面：

1.内容的监管。新媒体传播内容有语音信息、图文信息、数据信息、影视剧、新闻以及其他各种音视频节目等多方面。新媒体的传播内容方式虽然将“点对点”作为传播特色，但其传播方式却是“多点对多点”，同时，存在着大量大众传播的信息和功能。特别是P2P新媒体业务。因此，新媒体被界定为“媒体”，也就决定了新媒体运营主体必须获得行政机关许可，同时经受行政机关对新媒体内容的审查和监管。

2.运营和技术的监管。新媒体的技术应用涉及到网络技术和数字技术；其传输方式涉及到无线通信网、有线电视网、互联网和卫星等多种渠道；其传播的载体包括了电脑、手机、电视、广播和车载接收设备等；其运营的业务形态包括短信、电子邮件、网站、VolP、广播、双向可视电话、视频点播业务、电子商务等互联网和电信增值业务。

我国新媒体运营的主体必须在经过行政机关的许可后才可以开展业务，并且行政机关要对传输渠道和传输方式等相关技术标准进行审查和监管。在行政监管体制方面，与新媒体的快速发展相比，行政部门对现行相关行政法律法规文件的补充和修改相对滞后，从而造成相关法律法规的缺失；同时不同的行政机关在制订和执行行政规定、规章制度时又各不相同，这就使得行政法律法规在执行产生冲突。

(二)社会环境。根据工信部公布的《2016年1月份通信业经济运行情况》显示，2016年1月，我国移动电话用户规模达到12.8亿。其中，移动宽带用户占比达59.3%，总数达到7.59亿户，净增5316.4万户；移动互联网用户同比增长11.8%，总数达9.8亿户，净增1942.1万户；移动互联网接入流量同比增长120.9%，累计达5.4亿G。固定宽带接入时长同比增长21.5%，达4.8万亿分钟。

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。并且正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。常使用的媒体形态中，使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%，提高到最近三个月的64.9%；新闻客户端从五年前的15.1%提高到近三月的58.6%；互联网电视和音频类网站/移动电台App也有相似的趋势。相比之下，以纸质报纸，纸质杂志，电视，广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。

(三)运营内容及社会需求。从企业的发展来看，以做互联网职业招聘的无忧招聘为例。打开无忧招聘，在搜索框里输入“新媒体”三个关键字，下面的下拉框会出现新媒体运营、新媒体经理、新媒体编辑、新媒体营销……招聘职位信息总数超过5万条，说明在当前形势下企业对这个职位的需求还是蛮大的。

了解了这些职位之后呢，你可以从新选择一个你最有意向的1到2个职位，然后就搜索进去看里面的工作内容了。以新媒体运营岗位来举例说一下，随意的进了一个之后，它的职位责任和职位要求是这么写的：

新媒体岗位工作内容

从这里可以看出新媒体运营工作需要具备以下基本能力：

一是对主流的社会化媒体微博，微信等运营要熟悉，懂规划，有一定的操作经验；

二是内容策划和活动策划，对运营媒体激活和提高粉丝的活跃度；

三是促销活动及文案的撰写，要求文笔功底好，有活动推广的相关经验。

新媒体的运营可以分为三个层次：

一等的新媒体运营运营的是势，借力打力，四两拨千斤。精准的受众定位，长期优质的内容输出，合理的媒体投放，有趣有料的活动运营，与粉丝的双向互动,借机打造品牌价值。如杜蕾斯(环时互动)、可口可乐(可乐歌词瓶)等。

二等的新媒体运营运营的是内容，长期的持续性的较质优的内容和产品相关的信息。偶尔的活动策划吸引粉丝。积极回应粉丝的留言。但是却缺少引流的渠道和较可观的资源投入。做出来的只能是中规中矩的东西。

三等的新媒体运营可能一个人当一个部门用甚至运营一堆公众号。缺乏原创创作的能力只能依靠不断的转载或编辑来维持，没有任何资源投入，甚至把公众号内容做成了硬广。

三、新媒体对经济发展的影响

在市场经济和信息社会条件下，社会信息快速更新，新媒体已经成为现代经济体同目标公众以及社会环境进行信息交流沟通的重要形式，

以手机媒体和网络媒体为例，它们不但从媒体的相关硬件方面带动了经济的发展，而且在点播电视、付费新闻游戏、搜索引擎等媒体软件方面带动了经济的发展，还在相关服务、衍生内容上赢得了众多的受众，刺激着经济的增长。

中国新媒体行业发展对经济社会的发展影响深远。新媒体作为一种新技术，颠覆了整个社会传播领域，造成新旧媒体间不断竞争，同时，也深刻影响着社会经济领域，为快速的的社会经济带来了新的热点。

【参考文献】

[1]梁晓光，新媒体视听节目的审查[J]，品牌，2015

[2]章艳，我国传媒产业结构升级的必要性和路径选择[J]，新闻战线，2012

[3]李蛟宇，虚拟供应链动作机制研究——以新媒体行业为例[J]，广播电视大学学报(哲学社会科学版)，2012