文化创意产品在旅游业中的作用

王磊

摘 要：什么才是文化创意产品：首先要具备高知识性、智能化；其次产品本身要具有高附加值；再次要有高强的融合性和辐射力；第四，要可以帮助全面提升人民群众的文化素质。这样的产品，才有资格称之为文化创意产品。文化创意产品在大的范围内以文化为基础，发挥创意力去设计，研发的产品叫做文化创意产品。文化创意产品一般常见的有电影、电视、动漫、出版、游戏、卡通形象等。

关键词：创意；文化；旅游；价值；品牌

现在文化创意产品的开发在旅游业中产生的价值比例越来越大，而且具有节能，环保，投资小，见效大几个特点。我们最熟悉的莫过于迪斯尼乐园当中米老鼠、唐老鸭等一些我们耳熟能详的动漫形象。近些年我们国产的广州长隆、珠海长隆也塑造出了一些自己的动漫产品，以及像企鹅酒店、熊猫酒店这样的经典文化创意产品。这些形成了品牌，有文化为载体产生了高附加值。今年珠海长隆还作为央视春晚的分会场之一向全国人民展现了自己，可谓在文化创意这一领域达到了一定的历史高度。

在不被看好的情况下，上海迪士尼取得了亮眼的成绩。上海迪士尼乐园吸收了其他迪士尼乐园的经验、教训，在本土化上下足了功夫。上海迪士尼度假区里所有娱乐演出剧本和故事情节都由中国艺术家与迪士尼的专家们合作，用中文进行创作，还会在中国传统节日打造一系列节庆季活动等等。迪士尼公司还表示，上海迪士尼的商品销售成绩斐然，开业一年内卖出了超过100万只毛绒玩具，而中国也是迪士尼电影的重要市场，2016年迪士尼在中国获得近10亿美元的票房收入，仅次于美国。从这些数据可以看出上海迪斯尼就迪士尼原有的文化基础上，结合了我国的文化，衍生出的创意产品在旅游业中产生的经济价值可观。

随着生活水平节奏的加快，感觉时间越来越不够用，用于休闲娱乐的时间有限。珠海长隆海洋王国景区通过各种创意灯光色彩，展现出了完美的景观。以“夜游经济”为载体，致力把灯光文化和视觉艺术做到了极致，以集大成的技术优势和艺术理念，创造光彩价值，珠海长隆国际海洋度假区首期投资达200亿，它运用了当今世界最先进的技术和手段，结合中国人自身的创意和经验，是中国旅游业比肩世界顶尖水平的代表之作。它的全面开业，是世界主题乐园界瞩目的大事。这里每天聚集数以万计的游客观光旅游，2017年春节期间更加创造了“四天接待游客27万”的记录。这个就是我们中国人通过自身的创意设计，成功案例的典范，它的全面营业不光带来景区内的巨大旅游收入，还能带动整个珠海市甚至是周边城市的收入。

文化创意产品近些年被越来越多的企业所重视，他是基于文化建立起来的，而且一旦打响具有品牌效应，所产生的高经济价值随之而来。而且往往会通过一个创意产品会对这个企业更加了解，做的好了甚至会成为这个城市的标志。会让成千上万的人为了这个东西而来到这个城市，会增加这个城市的餐饮、交通、住宿、文化娱乐等相关产业，对于旅游业的作用是不言而喻的。早些年我们熟悉的海尔兄弟，他们通过塑造这个形象让人知道了青岛这个城市。

我们知道的最有名莫过于故宫开发的创意产品了，他们甚至宣传说把创意商店开发成为人们离开故宫的最后一个展厅。他们进行创意产品的开发，就是更多的接触人们的生活，实用性强、趣味性强，比如正大光明的充电器、我们的U盘，朝珠耳机等。

过去故宫销售的文创产品80%不是自己研发的，人们要把故宫文化带回家得不到满足，但是到去年年底，他们已经研发了8700种文创产品，营业额突破了10个亿。这是一个天文数字啊，而且还有可挖掘的空间。试想一下我们全国各地的科技馆有多少自己的文创产品，中华5000年的文化源远流长，他们分散于各个地方的，每个省都有自己的特点。我们可以结合当地的文化开发自己的文创产品，这些产品对旅游业的贡献相当之大。文创产品的开发需要有自己的团队，也需要投入人力财力，但是一旦研发成功产生的价值是研发费用的百倍、千倍。试想一下，我们河北的唐山皮影、藁城的宫灯、永年的年画；陕西的兵马俑、黄土高坡、延安的窑洞。把这些有历史有文化的东西加以创意，不仅在中国，在世界上都会是畅销产品。中国要富强，在起步阶段可以用拿来主义，但是要向上一个新高度必须要弘扬民族品牌，把国货推向全世界。我看过一个旅游节目，一个外国人就是因为他的一个朋友来中国旅游带了一个兵马俑的套件桌摆送给他当礼物，他对中国文化产生了浓厚的兴趣。可以看出一件文化产品就可以吸引一家子来中国旅游，研究中国的传统文化。文化创意产品，文化是载体，而我们有5000年的文化，最不缺的就是文化，我们是最早的四大文明古国，也是唯一保护完好的。

据网上公开资料显示：2017年全年，国内旅游人数达50.01亿人次，比上年同期增长12.8%。其中，城镇居民为36.77亿人次，增长15.1%；农村居民13.24亿人次，增长6.8%。国内旅游收入4.57万亿元，上年同期增长15.9%。其中，城镇居民花费3.77万亿元，增长16.8%；农村居民花费0.80万亿元，增長11.8%。另据有关方面预测，2018年全国旅游收入将达6.24万亿元，增速约增至15.6%。

在旅游领域，文化创意产品作为丰富旅游体验和提升旅游档次的主要途径，同样扮演着非常重要的角色。不论是主题还是内容，形式或是载体与服务，文创产业在各个层面都可以和旅游产业形成亲密的互动。由此，既有的旅游形式能得以丰富，旅游这样一个无形的体验，才能与有形的产品相结合，从而开拓出一片新的市场。相比于国外一些发达国家较为完善的文创产业，我国在这方面的发展依然还有很大的提升空间。我们首先还得从文创产品自身入手，不同于传统制造业，文创产品本身就有一种鲜明独特的特点。

第一，文创产业在我国作为一个新兴的产业，目前的市场还不够成熟，仅仅作为一个效用性需求方面的定位也比较单一。

第二，以文化与创意理念为核心，以人的知识智慧为表现形式。

第三，文化创意产品的复制成本太低，从业人员构成比较复杂。

知道了我们自己的不足以后，就要努力的向国外先进的成熟文创产业模式学习，还需要做到以下几点：

（1）努力做成一个大品牌，发挥名牌效应，弥补小型创意公司难以形成规模性的发展的空白，如同迪士尼及其他一些优秀企业一样，让品牌力成为文创产品的领头羊。

（2）了结公众需求的导向，深度挖掘现有的文化资源，把其中一些已经形成大众观念，老百姓都知道的东西转化为较为优质的旅游产品。例如“朕知道了”胶带、朝珠耳机、故宫猫系列手机壳……以及其他一系列故宫文创产品，都是这方面较为成功的典范。

（3）既要有创意，也要有工匠精神。今年的政府工作报告中，第一次提出了培育工匠精神要求，其中更是鲜明地指出了要“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”。

现如今，文化创意产品已经经过了最开始野蛮增长的年代，开始进入以质取胜的新阶段。唯有做好质量，才能经得住考验！才能真正地将文化创意产品，真真切切地在广大人民群众生活中留下浓墨重彩的一笔。

（4）拓宽文化创意产品的实用性，真正将文化创意产品买得走，留得住！就像是之前的故宫文化创意产品，片面地注重历史性与知识性，而不顾及产品本身的趣味性与实用性，使得在年轻一代群体当中缺乏吸引力，与大量最普通的劳动人民之间，纯在较大的距离。

（5）文创产品与旅游本身相结合，例如去成都的熊猫主题旅游，就催生了很多熊猫的旅游文创产品：玩偶、书签、还有铅笔等熊猫主题文具。而最受欢迎的熊猫公仔，更是在几十元到上百元的区间上，满足了众多游客的需求。而这，也正是将熊猫公仔和熊猫旅游相融合，让游客在旅途结束后，依然有一样实际的东西能让他回忆起这个美好的回忆。

（6）文化创意产品与科技相结合。借助新技术、新媒体、新的营销方式，在高度信息化的当今社会，和工业、数字内容产业、城市建设业、现代农业等相关行业跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”模式下，让丰富多彩的文化创意产品，在当今这个高度信息化的社会，也能拥有属于自己的一片天空。

从以往的成功案例可以看出，一个好的、成功产品都要有文化为基础，我就曾经是想过，为什么我们全国各地的科技馆都大同小异，不能有自己的特点呢。在美國，各个不同的博物馆、自然波博物馆、科学馆都有自己的特点，就算我们国家的各地博物馆也不尽相同，都有自己的镇馆之宝。可是我们全国这么多的科技馆，有几个是有自己镇馆之宝的。为什么我们的科技馆建造不能与当地企业相结合呢，共同出资，也相当于为本地的品牌宣传，让更多的人使用我们自己的品牌。例如河北省科技馆做一些机械汽车的原理，我们就可以用长城汽车作为剖析原型，我们的飞机构造模型就可用我们本地的军工厂生长的产品，我觉得这些是可以做到的，而且可以共赢。这样在观众对科学知识渴望的今天，可以让科技馆和企业相结合，发挥主观的创意，让我们有实力的品牌腾飞，得到升华，进而在旅游业中获得更大的产出，这是一个良性循环。

随着经济的快速发展，人们对精神层面的追求越来越多，旅游业在GDP指数中占的比例也越来越大。人们渴望接受高科技、有创意、有文化的产品，通过购买不同的产品体现自己的品味，在一个前景无限大的市场，希望我们的国人通过自己的聪明才智、创意，创造出更好、更多的品牌产品，满足我们日益增加的文化追求，做到文化市场的“百花齐放、百家争鸣”。在旅游业这块大蛋糕中分得一杯羹。