谈数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用

徐丹

文章从不同层面深入分析了数字媒体艺术和现代广告设计相结合使用的具體内容，仅供参考。

数字媒体艺术进一步丰富了现代广告策划的数据内容，促使商家具备更大的灵活性来筛选适合本身商品宣传的广告途径，与其结合，还可以直接推动数字媒体艺术和现代广告创造的协同发展。

1 数字媒体艺术和影视片头广告创作的结合运用

影视片头广告指的是为了更为充分体现出影视作品的丰富内涵思想，更为深入的适应用户的审美需要，能够通过利用科学的信息媒体艺术来充分有效的统一文字、图片、影像、声音等各种模式的多媒体要素，进而出现一种集视听艺术及文化创意为一体的动态多项立体艺术体系，这便是影视片头广告。实际上，影视片头作品并不是一个完全独立的艺术素材，其一，影视片头广告的创作也一定要兼顾到客户的审美要求。而且，影视片头作品本身也属于一种独特的视听艺术要素，其在特殊的文化环境中会发挥出必要的价值。因此，在数字媒体艺术和影视片头广告创作的结合运用环节，一定要遵循如下几点原则：①影视片头作品的画面一定要具有新奇的创意和视听美感；②影视片头创造的视觉效果一定要与影视节目的情感需求紧密结合；③影视片头广告的创作必须具有很强的审美性及功能性；④影视片头广告创作必须统一权衡视听元素特殊的时代气息和文化特征。影视节目视听创作达到数字技术和文化艺术的进一步结合，针对多种模式的视听素材，一定要融合目标影视片头广告定位的有效联系与整合，进而形成一个具有多种性能的视听艺术节目。在影视片头广告创作阶段，设计者也一定要深入思考：其一，影视节目的视觉结构；其二，影视片头广告上色彩搭配；其三，影视片头广告上文字运营；其四，影视片头广告的活动管控；其五，影视片头广告中音效创作；其六，影视片头广告上信息化特效。值得注意的是，信息化特效技术尽管可以帮助设计师创作出较强的视觉冲击效果，同时，设计师要需要全面兼顾到目标节目的风格与主题内涵，其不能够随意的使用以追寻所强调的视觉冲击性。

2数字媒体艺术和网络广告创作的融合运用

在科学的计算机信息技术高速发展背景下，各类新颖的数字媒体广告模式纷纷涌现出来，即网络广告。现阶段，各个网站中结合了声音、动态图像、Flash、动画、视频以及Java的广告，均属于数字媒体艺术和网络广告创作相融合运用的成果。网络广告若要增加其表现力，借助的就是这类复合型媒介。数字媒体技术成为网络广告设计的基础，依靠其作用可以将各种数据转变成数字格式，进而提升传播效率。例如，广告设计者通过各种专业化流程，把数据转换为具备很强逻辑性的广告模式，再以实物媒介的模式保存，最后把广告发布至网络中以感觉媒介的模式呈现在观众眼前。此外，网络广告有着十分新奇特殊的体验方式，所以，许多观众均对该种广告形式喜闻乐见，网络节目所具有的个性化及体验化特征使之演变成一种受广大观众所追寻的时尚及潮流。

3 信息媒体艺术和户外广告创作的结合运用

在国内，户外广告该种广告模式由来已久，在各个区域均取得了十分广泛的运营。但是，针对其他广告模式而言，其发展速度是非常迟缓的。在21世纪早期，数字媒体艺术和户外广告创作的结合运用，促使户外广告迈向了告诉发展的道路上，户外广告该种广告模式的营业额占总体媒介的投放率，并逐次大幅度的增加，表现出旺盛的发展趋势。当前，户外广告单位能够借助精密的GPS系统，利用卫星技术确定某个指定路牌的实际经度与纬度；并且，通过在计算机左面上安装了高级的软件以后，媒体采购者能够把上述信息和市场人口学特点及客流统计信息统一起来，判别哪个路牌的位置最佳。在信息媒体艺术和户外广告创作的结合运用阶段，为了满足数字媒体艺术所产生的变革，各类户外新型媒体设备纷纷出现，像电子显示仪、信息橱窗、信息墙体、楼字电视、电子沟通触屏器、电子票据、交通设备数字媒介广告等；因为现代顾客生活习惯、作业环境、居住环境的日益变化，其所生活及通过的街道、建筑结构、车站、视线所包含的有效视觉范围，均已成为新媒介广告进一步扩张与占领的底盘；这类新的广告模式已发

展成特定的规模，最具备代表性的便是居住环境中的社区广告，通过逐渐社区化分片的形式，个人所留意的社区变成很多日用品和个人用品企业注重的主要广告区域。

4结束语

总而言之，文章针对数字媒体艺术和现代广告创作的融合运用进行了详细的分析，分别详细阐述了数字媒体艺术和影视节目、网络广告创作、户外广告创作的融合运用。现代广告创作在市场规模不断扩大的同时，理论内容也逐渐丰富与多样化，在各个行业及领域中日益占据着关键地位。经过数字媒体艺术和现代广告创作的融合运用，可以在最大程度上增加现代广告创作的质量与内涵，由此促进现代广告创作朝着更深的层面发展。

（作者单位：辽宁阜新高等专科学校）