视觉创新在平面设计中的应用

摘要：平面设计具有强烈的视觉冲击效果，包括了文字、色彩以及图像三个重要的元素。但是，随着近些年来的不断发展，各类媒介如雨后春笋般冒了出来，让人们对于平面设计不再有新鲜感，本文针对如何在平面设计中应用视觉创新进行了简要的分析。

关键词：视觉创新 平面设计 应用

平面设计中的图形不仅需要具备一定的艺术形象，还需要具有一定的创新精神。从一定程度上来说，视觉创新是现代平面设计的灵魂所在，只有创新才能够符合现代潮流，才能够一如既往地吸引消费者。

一、平面设计中的视觉创新价值

视觉创新在平面设计中的应用主要具有以下两个方面的作用。首先，能够将设计者的设计理念和设计的内容表达出来，图形视觉是一个十分重要的元素，能够在很大程度上提高广告作品的感染力和冲击力，在设计的过程中将设计者的理念与设计的内容结合在一起，才能够使设计出来的作品上升到一个更高的层次，从而带给观众一定的视觉冲击。其次，视觉创新能够更好地吸引观众的眼球，给人留下深刻的印象。近年来广告层出不穷，在满足人们的审美需要和精神需要的同时，也造成了观众的审美疲劳。因此，有效的视觉创新能够在很大程度上赋予平面设计更好的意义，为观众带来新的视觉方面的感受和冲击。

二、平面设计中的视觉创新实践

现代的平面设计是视觉创新的牵引化效果，设计者在不偏离设计思想的基础上，通过一些适当的引导方式，例如线条的变化、色彩的变化、构造图形等方式，潜移默化地引导观众进入自己设计好的世界，让观众能够在欣赏艺术设计的同时，感受到平面设计在视觉方面带来的感染力和冲击力。一般来说，设计师都会注意用线条和色彩的变化来指导观众。例如在传统的平面设计广告中，采取简洁明了的设计能够让观众在短暂的浏览时间中很快抓住重点。随着平面设计作品的不断涌现，这些千篇一律的设计理念已经无法再满足观众的新鲜感，但是从视觉创新的角度出发，如果设计者能够突破传统，把从线条入手进行设计的方式转变为以色彩为牵引，引导观众浏览平面设计作品，就能够很好地刺激观众的视觉感官，吸引观众对于该设计师未来作品的不断关注，从而达到理想的设计效果。同时，现代平面设计也是视觉体系中隐喻化的体现，国内的一部分设计师已经感受到了隐喻化视觉效果的重要作用，尝试将这种视觉冲击应用到平面设计中来，并且已经取得了一定的效果。视觉的隐喻化作用在平面广告的设计过程中，不仅能很好地激发作品效果，还能激发观众对于艺术领域的关注度，让观众了解平面设计的内涵和创作意图。为了达到这一理想效果，设计师必须充分利用视觉的隐喻化，突出其灵活程度和特殊性能，将其更好地融入设计作品中来，激发其视觉效果，达到理想的影响力，带动平面设计产业的发展。

三、平面设计中的视觉创新方法

第一，设计师在应用视觉创新理念时，一定要打破传统的观念，完全脱离传统理念的设计模板，创设一种全新的、具有独特创意的视觉理念，并将这些创意性的理念体现到作品中来，将设计师想要表达的情感进一步深化，使创作出来的艺术主题是贴近生活的，能够让观众产生一定的情感共鸣。这样一来，观众不仅能够在视觉上感受到强有力的冲击力，还能够在心灵上产生一定的震撼，从广告设计的市场角度出发，还能够带来可观的经济效益。在知识领先的时代，设计者只有做到从观众的角度出发，将创新元素与消费者的观念融合在一起，才能获得理想的反馈，给观众带来富有创意的作品，开拓一片新的市场。第二，设计师要将自己的个性完全彰显出来。在设计师的世界，其性格特点、世界观、个人经历等都会对自己的设计风格造成一定的影响，哪怕是让多个设计师在同样的环境下设计同一主题的作品时，他们表达出来的情感以及自己的设计风格、艺术效果也是完全不同的，这也是当代平面设计领域百家争鸣的一個主要原因。针对这一背景，设计师更应将自己的个性化风格完全体现出来，将自己的个性与图形艺术融合在一起，形成具有个人色彩，他人无法效仿的丰富多样的艺术作品。与此同时，设计师在采取这些个性化视觉风格设计作品时，也可以挖掘自己潜在的特点。例如可以在有明确的设计意图和设计风格的基础上进行小范围的创新，使得在彰显艺术作品目标的同时还能够表达自己的个性。这样一来，观众在欣赏设计作品的同时，还能够很好地了解设计者的创作风格，一举两得。

总之，在进行平面设计的过程中，设计者要充分利用视觉创新理念，在已有的创作环境之下进行有效的开拓和创新，融入自己的个人特点，给观众展示一个富有新鲜感和活力的作品，让平面设计变得更有感染力。

参考文献：

[1]尹萤.关于视觉创新在现代平面设计中的应用[J].建材与装饰，2017（34）.

[2]钟蛟.视觉思维在平面设计中的创新表达[J].卷宗，2017（11）.

（作者简介：侯静，女，硕士研究生，无锡工艺职业技术学院，副教授，研究方向：艺术设计、绘画）（责任编辑 葛星星）