陈卫东：深耕鞋业智能化标准化

周也 李进华

陈卫东，广东智标科技有限公司创始人兼CEO。北京外国语大学俄语系90级毕业生，毕业后南下广东，从外企的销售员做起，曾任某国际知名制鞋企业集团副总，后赴意大利专门学习鞋业标准化技术。联合世界知名设计人才组成了完整的鞋类标准化和智能化科技研发应用团队，具备高端制鞋技术，拥有对穿戴科技、3D数据、未来020的丰富经验。智标科技具备完善自主知识产权，拥有50多项专利技术，成为中国智能鞋领跑者。

智能化、标准化颠覆传统鞋业

6月19日，陈卫东在微信朋友圈发了一则消息——“越南的智标设备抵达”，几张现场图片、简短的文字透露出他的激动心情。越南工厂的启动标志着智标科技迈出了全球化的重要一步，随后，智标将在印度等一带一路国家快速布局。

鞋子是人的数据贴身载体，其出行、生活、安全、健康、娱乐都包含着人们的大量数据。我国鞋子的年产量约为150亿双，占世界总量的65%。但长期以来，传统鞋业只能在材料和款式上进行殊死竞争，依赖传统工艺和技术赚取微薄的加工利润，从而沦为世界品牌的代工厂，低价、仿冒、同质是我国鞋业发展的困境和普遍现象。数据显示，在每年消费的33亿一40亿双鞋中，具备物联网和可追溯功能的鞋不到0.0001%。为传统鞋业注入科技基因，智能化创新升级已成为制鞋业可持续发展的重中之重。

作为世界第一制鞋和消费大国，物联网芯片的植入和产业链上的应用也会是未来智慧社会的重点数据来源和服务端口，形成万亿元的蓝海行业。对制鞋情有独钟的陈卫东发现了其中蕴含的巨大商机。

曾经在国际知名制鞋企业工作过的陈卫东对国际鞋企的研发、生产过程都有深入研究，他发现，全球知名的鞋类品牌都有自己的全球标准化脚型数据库，而中国却从来没有建立自己的全球脚型标准数据库，这是国内鞋企和品牌的最大短板。因此，要实现鞋业智能化的突破，就必须建立标准化的脚型大数据和制鞋的标准化基础配套。

敢目风险、打破常规、标新立异往往是创业者成就事业的重要因素，陈卫东认为，越是传统的行业，越需要创新。2014年，他在东莞智标鞋业的基础上创立了广东智标鞋业有限公司，全面进行鞋业智能制造的研发，解决智能制造的关键技术、积累相关核心数据，逐步达到运用大数据和物联网实现人类健康行走与智慧行走的终极目标。

“用智能化和标准化提升中国制鞋业整体水平，让自主品牌的鞋企以高品质走向世界”，这是陈卫东的创业初心。

仅用了四年时间，公司便建立了全球标准化脚型大数据库，累积逾10万组的全球标准化脚型数据，每组都内含76个专业维度的人类脚型数据，且还在持续增量中。目前，数据库已接入基于全球物联网的中国追溯云系统，成为国家追溯云公共服务平台鞋类领域的唯一战略合作伙伴。制鞋企业可以通过采用智能中底和鞋垫接入国家追溯云系统，将用户的资料通过鞋内互联网芯片及感应系统进行溯源上传和分析，为智能鞋的生产制造提供扎实的数据基础。

在智标科技，利用脚型大数据和云端科技定制，7秒钟就可以对只脚进行扫描，并将扫描数据与云端的制鞋数据进行比对，为客户选到真正合脚的品牌鞋型，创造出新型的个性化柔性订制的交易商业模式。同时，智标率先将物联网芯片植入鞋内，实现了人与鞋、鞋与万物的互联。

凭借拥有的先进标准化鞋材数字成型技术及产业链，2016年底，智标科技拿到了鞋材行业唯

的国家级高新技术企业证书，2017年获得中国智慧城市国际博览会“创新企业奖”，2018年获颁知识产权管理体系认证证书和50余项国家发明专利证书。

2016年，微软成为智标鞋业走向全球的重要合作伙伴，陈卫东以传统鞋业创新代言人的身份登上了微软全球科技大会的舞台。陈卫东表示，结合微软的WINDOWS Azure云服务，智标建立起了云端标准数据库，这将为中国中高端鞋类品牌开发提供鞋类标准化规则和方法，将制鞋中的最后一公里非标的中底材料借助于数字化科技实现产业化。

市场反馈也给了陈卫东极大的肯定，成立四年来，智标的产值每年都保持着100%以上的递增速度，在传统鞋业普遍疲软的大环境下堪称业内奇迹。2018-2019年，智标全球订单总价值超过5600万元人民币，其中鞋业制造大国美国的订单金额就达到3400万元，占比超过一半。预计2019-2020年度，智标的销售额可达到1亿元。

目前，公司已成为ARMANI、H&M、Guess、Zara、Naturalizer等国际知名鞋类品牌标准化智能化鞋材的核心供应商，向其提供核心技术产品，实现订单无限接、产能无限大的轻资产发展模式，最大限度发挥着智标在鞋业的领先技术、优质服务和客户优势。同时，公司也成为中国航母甲板工作鞋、武警作战靴、高铁乘务员鞋等国家重大高精尖项目的鞋靴核心中底供应商。

当前，中国鞋业发展处于新旧动力持续转换、新的竞争优势积极重塑的关键时期，插上智能制造之翼，借力“一带一路”，中国制鞋业便能够重新腾飞。陈卫东认为，在传统行业里，大规模生产的同质化产品只能依靠廉价来吸引消费者，但没有考虑到消费者对于满足自己个性化的产品是愿意付出高价的。一个品牌在行业占据领先地位的核心必定要不断进行创新，只有运用先进的技术才能生产出更好的产品来。

放眼世界，Nike、Addidas、Zara等国外品牌无不是利用新材料、人体力学、智能智造等创新思维扩张市场、保持活力的。作为我国鞋产业的探路者和先行者，智标公司致力于以智能制造升级改造传统制鞋业，致力于以客户脚型数据和打通工业化生产的小批量多款式个性化的柔性订制模式，彻底转变传统制鞋业劳动密集型、大规模以产定销的生产运营模式。预计2019-2020年，将有2%o的成品鞋拥有互联网芯片而变身“智能鞋”。预计到2025年，其市场规模可以达到75亿元。

深耕健康鞋市场蓝海

脚和鞋与人的健康有多大关系，不少人对此可能会不以为然。其实，与衣裤相比，鞋具有更多保健方面的功能，骨科医生认为，没有专业配套的医疗保健鞋是导致足部问题的重要原因，鞋对脊柱、髋、膝、踝、趾等关节的成长发育具有重要的矫正和辅助成长作用。鞋可以治疗疾病，基于医疗数据和针对性设计的鞋能起到明显的治疗效果；鞋可以预防疾病，一些腿腳、腰部的小毛病也可以选用合适的鞋，以达到预防和缓解疾病的目的。

据了解，加入纳米技术和科技元素的鞋可以有效预防足部疾病的发生，缓解一些全身疾病的痛苦，比如糖尿病足，在国外专门针对糖尿病人的鞋一双售价在4000-9000元，不仅更舒适，而且提高了病人的生存质量、缓解了病情。

而国内的实际情况却是，大多数人仍然按照尺码大小来选鞋，这种传统方式只是利用了人脚长短的单数据，根本无法体现人类发育各阶段特征及个性差异。由于穿鞋不适而引发的足部疾病甚至影响到健康生活的例子屡见不鲜，因为穿鞋问题而导致和加重的病例也数不胜数。

因此，目前国内的健康行走产业几乎属于空白，通过功能鞋实现防治疾病的市场非常薄弱。陈卫东介绍说，在欧美，医疗保健体系相对较成熟，功能穿戴产品（含鞋）已被纳入国家医保被广泛推广。以美国为例，糖尿病鞋和糖尿病鞋垫是以处方的形式由医院或者医生开给病人的。目前世界上做得最好的功能鞋品牌——Dr.Comfort，在美国一年销售4000万双鞋子，年销售额达到了10亿美元。但中国市场非常薄弱，尤其在结合积淀深厚的中医药科技鞋类研发与产品方面几乎是空白，而进口产品由于价格过高（大约在4000元人民币左右）及外观缺乏美感、鞋型不适合中国人的实际脚型等，根本就没有市场。

陈卫东意识到，这个强刚需、容量和利润巨大而且快速增长的医疗健康行走产业会是第二个蓝海市场，为何不把功能化和标准化结合起来，建立起我国最专业的功能穿戴品牌呢？

2018年，智标科技从东莞搬到了珠海横琴自贸区，新厂区位于大亚湾区的核心地带，并获得了当地政府的更优惠政策和资金支持。在珠海横琴粤澳中医药产业园区内，公司建立了行走健康体验中心，利用全球脚型大数据库和标准化鞋材产业链，结合国内外一流医疗资源和基于RFID的物联网可追溯系统，全面进行健康行走+足部医疗鞋解决方案及柔性匹配产品的研发。在研项目包括糖尿病足预防鞋、中医保健医疗鞋及配件、物联网校鞋以及人体工程学，中医足部穴位及药物的生物力线健康行走中心、科学检测和矫正行走疾患，可做到现场柔性配给相应鞋品及配件，同时还能结合中国追溯云平台实现鞋和病情的全流程追溯。

智标到底能做些什么呢？比如这样的场景能说明这个问题——在养老基地，护工看护的老人若离开房间自主行动，他可以不必带钥匙、钱包、手机，因为老人内置互联网芯片的鞋子能够完成所有的外联功能并提供相关的服务。同时，植入芯片的鞋子还能够监控老人的脉搏、心跳等身体状况，通过鞋内芯片感应系统及时搜集和分析，实时传输给基地的护理人员，这就是未来智慧养老的情境。

在一段优酷视频里，陈卫东这样介绍道：因为人在行走时会有压力，智标科技将标准化的中底科技和动能发电技术相结合，率先研发出了世界领先的白发电智能系统，这项技术可以在保证鞋的安全、舒适和美观前提下，在鞋内提供安全运动感知及健康、医疗的功效，再结合微软的IOT和WINDOWSAZURE云生态，将数以亿计的人类因脚而产生的动态数据在线搜集、分析，不仅可以感知到脚的问题，还能解决与脚相关的健康问题。

陈卫东表示，“行走大健康研发中心”的目标就是将传统鞋业植入到医疗，中医药行业，利用大数据，智能化等科技元素，辅助各类人群的医疗、康复，并且将世界一流的制鞋技术和

流的医疗科技用跨界融合方式形成自主知识产权的医疗类鞋品，通过参与跨行业的新产业标准制定和专利集群形成核心競争力，持续扩大产品的市场领域与市场份额。他表示，未来还将会通过医保及线上与线下结合的网络化平台等销售推广，填补通过功能穿戴防治慢性病这一市场空白。

对于传统制造业转型智能制造面临的缺乏跨行业人才、缺乏投资人、缺乏跨界渠道、缺乏系统化支持等普遍难题，智标正在积极应对。据了解，公司目前已完成新轮1000万元的融资，用来在越南、印度建设智标分厂，研发糖尿病治疗鞋，建设横琴医疗健康行走中心、柔性医疗鞋配件组合装配中心以及持续扩大全球脚型数据库、鞋类物联网追溯系统植入，建立并完善公司白有品牌EZinside产品、聘用物联网及医疗健康专家大数据安全处理等一系列举措，对传统鞋业进行全方位的智能化改造。