中国传统文化符号在现代包装设计中的应用

【摘要】我国传统文化经过较长时间积累形成，传统文化蕴含着丰富的文化内涵，文化符号在文化积淀中逐渐形成，因此在现代越来越多的设计融入了传统符号，并广泛应用于包装设计。传统符号作为传统文化的精髓在现代包装设计中的应用，提高了现代包装设计装饰性语言的审美韵味，充实了设计的文化结构，包装设计将民族传统艺术彰显出来，不仅是对西方现代设计思路的创新，而且还能起到文化符号弘扬的作用，为“中国制造”走向“中国创造”提供了一条新的发展方向。本文首先对文化符号简要介绍，然后分析了包装设计的基本现状，最后重点探究文化符号应用于包装设计的意义以及具体应用。

【关键词】传统；文化符号；包装设计；应用

【中图分类号】J06 【文献标识码】A

现代包装设计在多元化背景中要想提高设计产品的市场空间，应在做好文化选择的基础上巧妙渗透传统文化符号，以便为包装设计注入新的活力，同时还能打造具有中国特色的品牌。由此可见，该论题探究具有重要的现实意义，并且论题探究必要性较显著。

一、文化符号介绍

文化符号指的是物质文化和精神文化的缩略物，它具有一定的文化意义并蕴含丰富的文化内涵。文化符号经过时间积淀形成，它影响着人们的生活方式，并间接改变人们的价值观念。同时，符号是对文化内涵的继承与推广，是我国传统文化以此为载体进行有效传承，从中可以看出文化符号象征着民族精神，是人类宝贵的精神财富。文化符号细分为两种形式，第一种形式即无形的文化符号，如中医、京剧、武术、烹饪、太极拳等；第二种形式即有形的文化符号，如皮影、毛笔、彩陶、唐装、长城、剪纸等。虽然有形文化符合数量多于无形文化符号，但后者的应用时间较长、影响深远，无论哪种形式的文化符号均是我国历史文化积淀的产物。

二、现代包装设计基本现状

（一）发展历程

包装设计来源于生活实践，设计阶段细分为多个，设计工作具有时代性，并且包装设计存在地域差异。现如今，现代社会对包装设计提出了较高要求，尤其是在设计内涵、设计结构以及设计形式等方面更需要与时俱进的创新。西方学者最早展开包装设计研究活动，并提出了先进的设计理念，这意味着新时代包装设计步入了新的发展阶段。以往传统的包装设计受购物方式影响较大，同时购物方式对包装设计提出了转变要求。因为商品销售数量影响商家利润，只有提高销量才能占据广阔的市场空间。这时商品包装需要在设计方面进行适当变更，无论是包装色彩，还是包装结构，均以吸引消费者注意力为设计目标，这也是提高商品竞争力的基本要求。可供说明的案例为，二战期间军队为了获得充足食物、降低食物携带的重负，时罐装设计应运而生，此时的包装设计相对成熟，后来新型材料出现后，包装设计又渐渐改变了人们的审美，并且设计功能越来越丰富。

（二）发展影响

我国在包装设计方面的研究经验较少，并且研究不够深入，现阶段我国在包装设计方面的创新性较少，设计人员盲目跟随设计主流趋势，独具特色的设计风格尚未形成。因此，我国应适当借鉴同时期发达国家包装设计者在此方面的设计思路，借鉴并应用“少即是多”的独特设计思想，在一定程度上突破传统的设计理念，大量增加个性化产品的数量。现在国外设计师，也开始探索东方传统文化符号，但在实际设计中，即使融入了东方传统文化符号，因存在文化的差异，并没有取得很大的实质性进展。这就需要我们国内的设计师在实际设计中，适当融入我国传统文化符号，并在包装颜色、外形、纹样等方面凸显中国特色，逐渐探索出蕴含中华文化特色的设计作品。

三、应用意义及具体应用

（一）应用意义

现代包装设计巧妙应用传统的文化符号，所设计的作品能够充分表达设计者的设计意图，并且设计内涵也能全面凸显，具体意义介绍如下：

应用文化符号的过程中需要全面了解我国传统文化，具体掌握文化内涵，确保所应用的文化符号符合人们的审美需要，避免出现自由应用、随意应用等现象，导致设计出来的包装只是为了加入传统元素而存在，忽略审美感受，与包装结构和产品不协调，对传统文化的创新和传承起到反作用。与此同时，设计者还应考虑商品的使用需要，确保文化符号和商品巧妙融合在包装的结构、视觉，引起审美对方或使用者的情感共鸣。设计者应用文化符号的过程中还应坚持取用适当这一原则。“多”并不是“好”，简单粗暴累加并不适合现代的审美。现代审美追寻的是传统文化中的精神和意蕴，追求质朴、浑然天成的设计风格。我们可以适当选用象征法、比喻法、联想法进行包装设计，这三种方法能也是我国传统文化的表现手法所在，因此更容易为人们所接纳，并且还能起到思想引导、审美引导的作用，最终设计预期能够在短时间内实现。例如，茶叶包装进行文化符号设计时，采用竹制盒，应用书法字体书写，这既能体现环保，又能加深人们的印象，给人们带来视觉冲击。同时，茶叶文化、书法文化、竹材质的运用能够在气韵上有机统一，不仅体现传统文化中“和谐”的精神，还体现了中国传统的“茶”文化，这种设计效果具有明显的艺术性。在此期间，设计者还应观察文化符号间存在的联系，在分析市场需要、受众喜好的基础上需用适合的文化符号完成包装设计，确保所设计的包装能够加深受众印象，激发受众的购买需要。文化符号应用于包装设计时，还应考虑时代性，避免所完成的包装设计与时代脱节，无论是图形设计，还是文字编排，均应适当渗透现代特点，增加现代感，注重传统文化和现代文化的良好融合，但不要融入过多的现代元素，以免影响商品主要的设计风格。

（二）具体应用

1.传统图形的应用

我国传统图形的纹样类型丰富，其中，符号纹样具体包括双钱、万字、八宝、双蝠、寿字等，这些纹样均具有吉祥寓意，象征着对美好生活的向往。除此之外，还包括人物纹样、动物纹样、植物纹样。传统图形在包装设计中更加注重外在形狀的灵活性，以及图形内涵彰显。例如，包装设计中应用荷花纹样，则代表正直廉洁；应用明月纹样，则代表团圆美满。传统图形具有丰富的精神内涵，能够全面传达商品信息、传递传统文化。又如，龙纹等古代官方常用纹样应用于包装设计，能在一定程度上提高商品销量，主要是因为艺术形象较突出、主题鲜明，设计主题能够全面显示，酒类包装常常应用龙纹进行设计，既能表达美好的设计意愿，又能增强艺术魅力。在这一过程中需要注意的是，传统图形在包装设计中应用，应不断改变图形样式，坚持创新的设计原则，确保最终完成的包装设计体现民族风格。

2.传统色彩的应用

我国传统色彩文化主要来源于脸谱、年画等独具我国特色的民族文化，以往包装设计用色主要以暖色调为主，红颜色使用次数最多，因为红色象征着喜庆、美满。其次用色最多的为黄色，它象征着地位、权力，固而红色、黄色在古代包装设计中最为常用。

现如今，包装设计应用文化符号、选用颜色时，往往结合时代性，全面掌握受众在颜色方面的心理认知。同样以酒包装为例，汾酒包装选择颜色时，为了凸显醇香、历史久远这一主题，往往色调选为白色或者青蓝色，同时，这也能彰显文化符号丰富的文化底蕴以及儒雅之意；孔府家酒进行包装设计时，其包装颜色选用的色系主要为黑色、藍色、红色，并进行条纹装搭配，这既能彰显圣洁之意，表达自身产品的精致，又能增强顾客的信任感；“金六福”酒包装主要运用红色来完成包装设计，同时，附加具有浓厚文化气息的剪纸图案，以此凸显乡土韵味，为消费者带来喜悦之感。从中能够看出，做好包装设计的色彩搭配工作，不仅能够彰显文化内涵，而且还能增强作品的艺术魅力。因此，设计者在进行颜色选择、颜色搭配时，应全面考虑商品使用功能，注重颜色、商品、传统文化内涵这三者间的联系，在增强视觉效果的基础上，全面表达设计思想、传递独具特色的设计风格，这对传统文化传播有促进意义。

四、结论

综上所述，中国传统符号在包装设计中取得的成效是其他装饰形式所没有的，它将传统文化内涵以隐喻、代表、联想形式体现出来，诠释了东方文化艺术之美的核心理念。现代包装设计活动进行得如火如荼，实际设计中引进传统文化符号，这不仅是我国传统文化传播的基本要求，而且还是为包装设计提供丰富素材的表现，这对包装设计工作与时俱进的发展有推动作用，同时，还能为社会者提供思路、创新理念。除此之外，包装设计巧妙运用文化符号，还能提高商品销量，增加商家经济利润，并且使包装中的产品更具民族特色、时代色彩、社会价值，它是对传统文化理念与意义的结合。

参考文献：

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作者简介：陆垚，女，湖南省怀化人，助教，硕士，研究方向：艺术设计。