浅论“双十一”对经济发展的影响

于丁宁

摘 要：天猫“双十一”由一场单纯的电商促销发展到今天，变成现象级的社会经济活动；从国内市场的自娱如乐，发展到国际市场的大狂欢，热度一直在持续不断的升级，并从线上销售扩展到线下的实体店，对中国经济的发展起到了极大的促进作用。本文从正反两方面阐述了“双十一”对中国经济发展的影响。

关键词：“双十一”；电子商务；经济发展；影响

随着电脑、手机、平板等电子设备的普及，以及网络宽带的提速，电子商务已经深入到人们日常生活的方方面面，只有你想不到的商品，没有在网上买不到的商品。而天猫“双十一”是电商促销的一个典型成功案例，从2009年11月11日开始到今天已有九届，当日销售金额也从5000万到1682亿，尤其是2017年的“双十一”，到下午1点09分，成交额就达1207亿，超过2016年“双十一”全天的成交额。这不仅仅是一个金额的变化，更是人们生活方式改变最直观的体现。但我们也应该看到，“双十一”前后市场经济几乎处在一种停滞的状态，因此，“双十一”现象也引起人们对市场经济发展更深的思考。

一、“双十一”对经济发展的不利影响

1、同行业的商家大打价格战

“双十一”期间，同行业的商家之间为了吸引客流，最常用的手段就是降低价格，甚至有的同行商家之间还展开了恶意的价格战，这种不正当的竞争方式，破坏了市场经济的秩序。在大打价格战的同时，产品的质量明显无法获得保障，对消费者是极其不负责任的行为。同行业商家之间的价格战还会使商品销售进入到一种恶性循环之中，对整个市场经济造成不好的影响。

2、集中消费，造成前后期销售量下滑

消费者特别注重“双十一”期间商家的优惠措施，“双十一”之前，消费者忙着领券、抽奖，处于一个等待时期，在控制消费，到“双十一”当天再集中购买，有的甚至出现消费透支，后期很长一段时间都不再有购买行为。而很多消费者为了优惠、为了凑单，为了价格便宜，购买了很多并不一定需要用到的商品，囤集在那里。而“双十一”期间，因为销售量太大，快递、售后等服务跟不上节奏，没有给客户良好的用户体验。消费者在经过一段时间的沉淀以后，会慢慢反应过来自己盲目的冲动消费行为，对消费产生抵触的情绪，造成后期很长一段时间的消费空白。因此，“双十一”的集中消费，透支的不仅仅是消费者的钱包，还有消费者的信任，更是对整个市场经济的透支。

3、商品价格波动大，监管困难

“双十一”期间有大量的促销活动，而且各种优惠措施叠加，时间又比较短，有关的市场监管部门对物价变动不好进行监管，导致一些低价欺骗现象。比如说先把价格调高再进行降价，消费者不可能时时关注价格，只是根据商家给出的价格进行购买，有时候买到的商品比促销之前的价格还要高。还有一种行为是以次充好，降低了价格，商家又不想亏本，于是就把低质量的商品当成高质量的商品来销售。物价的稳定与否对市场经济的稳定有着十分重要的作用，物价短时间内大幅度的上下波动，对市场的监管造成了不利影响。

二、“双十一”对经济发展的有利影响

1、促进电子商务的快速发展

电子商务诞生之初，就是把商品通过互联网进行销售，在同等价格下，免去了大笔的店铺租金，减少了人力成本，尽可能多的赚取利润。电子商务刚开始销售的大多是单一的商品，后来根据消费者的需求，慢慢才将多种模式进行融合，发展成今天的电子商务模式。但“双十一”的出现引发了电子商务的变革，商家为了吸引顾客，不仅在促销手段上大胆创新，更是结合了现在最流行的直播方式，对商品进行全面的推广，让电子商务的发展形式更加多元化。“双十一”产生的巨大销售额和经济利润也吸引更多的商家进入到电子商务行业，电商群体不断扩大，“双十一”无形之中促进了我国电子商务的快速发展。

2、促进市场经济的快速发展

“双十一”活动开始之后，销售额每年以超高的比例极速增长，享受购物狂欢的也不再仅限于中国人，外国小伙伴也加入了血拼的行列。“双十一”不仅仅只是商家的销售策略，而是使整个产业链都发生了惊人的改变。“双十一”促进关联产业的发展，使市场经济随之快速发展。其中，受影响最直接、最重要的行业就是物流行业中的快递。快递可以说是网络电子商务的伴生品，正常情况下可能会半温不火的慢慢发展，但“双十一”的横空出世使快递业迅速发展壮大。“双十一”期间，网络电子商务占市场主体地位，巨额的商品销售出去以后，亟需送达消费者手中，这时快递的重要性就显露无疑。为了保证运输过程中商品的质量安全，快递业的各个环节、各个流程都要进行精密的协调合作。经受了“双十一”洗礼的快递业再面临其他任何困难都不是困难了，正是这样的考验促进了快递业的发展，提高了快递的业务水平，加大了快递业的规模。此外，“双十一”也增加了网上支付的形式，各大银行也会在“双十一”前升级自己的支付系统，以应对可能出现的因为大量刷卡造成的系统卡顿。现在网上的现金流已经大大超过实体店的现金流，“双十一”为金融行业的发展开创了新的模式，从另一方面促进了市场经济的发展。

3、促使传统零售行业转型升级

传统零售行业受到电商的冲击很大，很多实体店纷纷因销售低迷而关店，整个行业发展停滞不前。传统的零售行业弊端很多，在电子商务的对照下尤为明显，它受到很多条件的制约，包括地理位置、门面租金、人力成本等。随着市场经济的发展，租金、人力成本等越来越高，传统零售行业已不堪重负。如果任其发展，会有更多的实体店消失，这样会造成大量人员失业，这对于整个社会来说都是极其不利的，所以传统零售行业一定要积极转型升级。“双十一”的经济效益给实体店带来了希望，实体零售业要发挥自己的长处，做出自己的特色，可以关闭一些位置不太好的店铺，专心经营地理位置优越的店铺，打造标准店、旗舰店，提升消费者的体验感，对于一些商品，消费者还是会觉得在实体店接触到实物更靠得住。另外，实体店也不要放弃网上销售平台，要线上线下相结合，突出自己实体店的优势，满足消費者的需求，找到零售最核心的实质内涵，实现完美的转型变革。

三、结语

“双十一”，一场全民的狂欢，一场经济的盛宴，但在经济暴长的表相下，还是存在着很大的隐忧，电商在“双十一”促销活动中，压低价格，有的甚至不惜以低于成本价销售来抢占市场份额，严重影响了市场经济的平衡。消费者在铺天盖地的广告影响下，不顾自身实际的需求，不断的买买买，有的买到了不需要的商品，有的买了过量的商品，有的买到了质量奇差的商品，慢慢对电商失去信任，妨碍了以后的消费行为，对市场经济造成了很不好的影响。所以在肯定“双十一”带来成果的同时，也要正视其造成的不良影响，扬长避短，促进电子商务健康、稳定、持续的发展。

参考文献

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