浅析新媒体在国有企业宣传工作的创新运用

屈扬

摘 要：随着科技的不断发展，如今互联网已经融入到了日常生活当中，带来了很多变化。在此过程中，以互联网为代表的新媒体的出现使得媒体的传播力和渗透力大大增加。而国有企业作为我国社会主义市场经济中极其重要的一部分，需要结合时代的需求尽快适应新媒体的特点，充分发挥新媒体的优势，做好文化宣传工作。本文将以国有企业为例进行分析，探讨如何更好的结合新媒体实现文化宣传工作的转型。

关键词：新媒体；国有企业；文化传播工作

在各种新兴技术不断发展的今天，信息传播模式也发生了极大的变化。以往主要是受众在信息传递中承担着被动接受的角色，而如今信息传播模式已经发生了极大的变化。同样，在国有企业的宣传工作中，也受到了互联网的极大影响，传统的工作模式已经不能够很好的适应实际工作中的需求，因此就应当要实现工作上的创新，将新媒体因素融入到国有企业的实际宣传工作中去。

一、新媒体的概念及特点

新媒体这个概念最早是出现在美国，并且后来随着互联网的普及，传统媒体也受到了很大的冲击，因此新媒体也在世界范围内广为流传。与传统媒体相比，新媒体拥有互动性，受众可以根据自己的喜好选择新闻信息，并且可以发表自己对新闻的观点，这样就使得新闻传播的途径发生了极大的变化。传统媒体至少都是一天更新一次信息，但是新媒体能够通过信息技术实现几分钟更新一次。无论在世界的哪个角落，一旦有重大新闻事件发生，都能够通过新媒体实时传递出去。我国的微博、微信平台目前已经能够实现报道和新闻同步的状态。此外，新媒体还能够实现对海量信息的传播，这样就使得信息传递容量不受限制。并且新媒体使得信息传播方式更加灵活，每个人都可以通过手机或者是电脑这些终端设备在网络平台上发布所遇到的信息，这样就使得传统信息传播方式所发挥的功效已经被弱化。

二、新媒体给国有企业宣传工作带来的机遇

新媒体的到来给国有企业带来了发展的机遇。在此过程中，就需要国有企业的宣传工作者能够对新媒体有着客观清晰的认识，要能够在今后的工作中利用好自身的优势，结合新媒体的途径加强新闻宣传力度。首先，应当要认识到现代生活中对于各种各样的信息获取已经必不可少，而我国作为互联网普及率较高的国家，无论是在大城市还是在农村地区，基本每个家庭都已经拥有了能够接入互联网的设备，并且每天花费在浏览新闻上的时间很多。特别是我国互联网企业研发的微信、微博等客户端上，每天都有大量网民登录并浏览感兴趣的新闻信息。国有企业的新闻工作者应当要明确如今新媒体已经成为了企业进行宣传工作的主要阵地。要能够保持足够的创新意识，不断的改进不合理的工作模式。可以通过网站以及微信公众号等方式向公众推送国有企业的一些工作动态，将一些先进工作者的事迹进行宣传，这样就能够更好的展现出国有企业最真实的业绩，并且传达出该集团优秀的工作作风。

此外，结合新媒体能够帮助国有企业对舆论进行引导。在以往的工作中，一旦集团出现了一些负面新闻，或者是有相关事故发生，通过传统宣传渠道去表达集团的观点以及对事件的澄清，往往都会受到时效性的影响，不能够及时传达相关信息，这样就会导致国有企业的声誉受到危害。但是在使用新媒体新闻传播方式之后，就能够使得相关信息传播更加快速，并且传播的范围也更加广泛。这样就相当于在集团和公众之间建立起了沟通的桥梁，不仅有利于企业进行工作风采展示，还能够实现对客户的需求进行收集，最终以此为依据制定出集团的发展战略。

三、新媒体给国有企业宣传工作带来的挑战

3.1 网络冲突与暴力现象日益突出

新媒体在给国有企业宣传工作带来发展机遇的同时，也带来了巨大的挑战，其中网络暴力就是很重要的一个方面。前文已经提及了新媒体时代使得每个人都拥有在互联网上发表看法的权利和途径，但是有些具有不良居心的人也会使用这些途径去造成相应的危害。有时候一些互联网上带有强烈情绪的语句能够极大的刺激其他网民的感官，这样机会造成一部分网民盲目跟随这种舆论引导，最终造成对集团利益的损害。而作为一家国有企业，任何工作都处于公众实时监督之下。这样就会导致一旦出现一些危机事件，很有可能在短时间造成对集团形象的毁灭性影响。

3.2 舆论引导局面更加错综复杂

在以往国企的新闻传播工作中，主要是通过党报等传统媒体来进行，这些媒体渠道大多都和企业之间保持着良好的沟通关系。这样国企就会保持着对新闻舆论较强的控制能力，一旦出现危机事件，可以通过公关渠道减小危害程度。但是新媒体主要是基于民间舆论场，并且新媒体目前受到了已经超过传统媒体的关注，通过新媒体创造的舆论事件越来越多，影响范围也越来越大。但是国有企业在对新媒体的舆论把控上还存在一定的局限性，重视程度也不高。

3.3缺乏新形势下的复合型人才

如今新媒体和各种信息化工作方式联系在一起，这就要求相关的宣传人员能够熟练的使用新媒体信息化手段开展工作，并且要实现和新闻受众之间的实时沟通，掌握他们的实际需求，以此来决定宣传战略制定。但是在国有企业新闻宣传工作中，日常工作量都比较大，这样就会导致很多宣传人员需要不停的处理工作事件。并且很多宣传人员缺乏对新媒体方面的专业培训，他们对于新媒体的认识程度有限，并且不具备拓宽使用新媒体技术进行新闻宣传的途径的能力。

四、国有企业宣传工作的新媒体策略

面对新媒体环境，国有企业宣传工作者要能够正视新媒体的优势，改变固有思维，拓宽思路，要能够将集团实际工作和新媒体良好的结合起来。在此过程中，要定期开展对宣传工作人员的培训，让他们能够尽快掌握新媒体的理论知识和信息化手段，将相关的新闻学和信息学知识融入进去，全面提升宣传人员的专业素养。要鼓励他们学习新闻摄影等方面的知识，采购相关的工作器械，让宣传人员能够熟练的对视频新闻进行制作。要结合心理学的相关知识，使用一些有技巧的表达方式，让读者感觉更加亲切，更好的融入到新媒体渠道中去。此外，可以开通微博、微信官方公众号，指定一些人员对这些账号进行运营，每天通过后台向公众推送相关信息，并且还可以考虑在这些平台上组织一些互动活动，发放一些小礼品，和观众之间进行良好互动。集团要努力在新媒体时代下实现对舆论发展的引导作用，积极展示出集团优秀的工作面貌。

五、结语

在如今新媒体环境下，国有企业的宣传工作者应当要能够积极面对时代带来的挑战，敢于创新，尽最大的努力去了解新媒體，学习新媒体信息化手段，要发挥自身的优势，在新媒体平台上扩大宣传范围，展现出国有企业优秀的风采面貌，为集团发展做出更大的贡献。

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