视觉传达设计与民族文化符号相结合研究

摘 要：随着科技时代的发展，视觉传达设计这种信息传递方式出现在人们的生活当中。视觉传达通过对产品的艺术加工，反映出设计师想要传递给公众的价值取向和对客观的认知。视觉传达设计与民族文化符号的结合塑造，可使视觉传的信息更具文化深度，更加适应时代的号召。

关键词：视觉传达；民族文化；应用；结合；创新

视觉传达是一种艺术设计，它凭借视觉器官的认知来传达信息，由“传达”与“视觉符号”两个部分组成，通过多种引人耳闻目的视觉语言、文字、图像等方式来讲解、传递对客观事物的认识。“视觉符号”形式种类繁多，与之相关联的行业范围颇广，由此注定它成为视觉传达的一种重要的表达形式。民族文化符号在视觉传达设计中的参与是一种必然的结果，它经历了全球多元文化的碰撞、融合，世界有多个民族组成，经过历史年代的沉淀，民族文化内涵深广，民族的文化带动世界的文化被诸多认同，民族文化值得我们学习借鉴。因此，将民族文化引入到视觉传达设计中增添现代视觉传达设计中的不足是一项不错的选择。

一、视觉传达与民族文化符号相结合的作用

历经时间河流漫长时间的洗礼，中国的传统文化积累了一定独特而宝贵的物质文化和精神文化。文化内涵的积累是靠地区人民一代又一代人的不断摸索积累、创新与改造，最终形成独具魅力特点的文化，具有对艺术美的定性思维与认识。

传统民族文化符号的存在都有其特定的意义，他们从存在的时候就被赋予了独特的涵义，每一种包括文字、纹样、图案的出现都表现出一种独有的意义，这种特点在各种艺术作品中得以运用和保留。当产品上出现一种独特的民族文化符号时，就会使得该地区或其他地区的人在意义的理解上产生一定的指引作用，构一种独特的文化存在形式，同时传统的文化也通过这种产品带动的形式形成更好地发展、传承下去。视觉传达设计的面向对象是人民大众，设计的做平在各个方面都要最直接明了的方式将重刑思想传递给大众，使得人民最直接的面对接受。传统的民族文化符号可以赋予设计更深层次的意义，同时能在第一时间唤醒人们对某样事物特定认知，从而来认识产品功能及审美价值。例如自古以来在民族文化中，象征尊严皇族并代表着神秘又强大的力量的龙图腾，当龙图腾这一文化符号出现在某种广告宣传的产品中时，就会在无形中赋予该产品一种相似的内涵意义，使人们在面对该产品是会产生相似的感觉。

现代意义的视觉传达设计产生于20世纪后阶段，它拓展和取代了中国的商业美术专业。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。在现代视觉传达设计中，图形要素、色彩要素与文字要素都包容于文化之中，决定了其设计也被深深的烙上了民族文化的印迹。从另一层面上来说，站在视觉传达设计作为人文学科的高度，它负载着作为传承人文历史和民族文明的使命，它是民族文化在视觉的维度得以延续和发展的载体。

二、民族文化符号与视觉传达相结合的应用

色彩在视觉传达设计中传达视觉信息的地位是首位。人们往往对于习惯的事物有种特别的情感，色彩的视觉感同样代表着独特的记忆，不同的色彩、不同的搭配产生不同的情感。

色彩不仅仅是一种视觉感受，更是一种要传达的信息，因此在现代视觉传达设计中，色彩起到了非常重要的作用，在设计中对色彩的选择也是第一位的。而现代色彩设计受到了传统文化的影响呈现出返璞归真且多样的特点。色彩是一种对美的追求，它不仅起到抒情表意的作用，更体现了一个民族的发展水平，也呈现出了整个国家的文明程度。通过对传统色彩应用规律的研究与借鉴，并将其运用到现代视觉传达设计中，因此现代视觉设计不仅具有有时尚的色彩，更融入了传统文化。这样受到传统文化影响的视觉设计不仅传达出一种视觉语言，同时也流露出一个民族的文化心理。假如没有传统色彩，那视觉传达设计也便会黯淡无光。

民族文化符号代表的是种独特的寓意，它不仅传递信息也是一种美的规律，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。

一开始，这种符号只是人们对于无法理解的自然现象的记录，将其以这种可以观看的形式记录了下来的一种方式，后来成为某种神秘力量图腾的标志，通过这种方式传递信息给同类知晓。和文字相比较，图形的说明特征更加强烈，它表现力丰富、感染力强、易读、易记、易区分、直观，在某种程度上消除了对不同地区对于语言的不通和对文字理解的差别，除却这一方面，图形通过不同的线条、造型、色彩的搭配体现了某种审美的观念，丰富形象的搭配是更加有利于信息交流传递的视觉传达方式。

三、总结

在现代视觉传达设计中民族文化符号拥有很重要的战略地位，它从创意、用色、造型、精神文化几个层面影响着现代视觉传达设计并推动其发展，在这个多元化、国际化、个性化的设计时代里，视觉传达设计可以通过民族文化符号开阔更加广阔、内容更丰富、更加独具个性的领域，同时也通过这种视觉的方式传递文化，在未来世界的舞台上衍生出更多的“中国制造、中国设计”。在当前国际潮流日益进步的同时，我国的传统文化符号需要与时俱进，吸纳更多前沿的文化特色来完善自身，为中国视觉传达设计增添亮色，充分发挥传统文化符号的价值，以求更好地推动我国传统文化在国际范围的传播。

参考文献

[1]《中国民族博览》，中国视觉传达设计中传统文化符号研究，杨春晓，2016年第02期。

[2]《普洱學院学报》，视觉传达设计中民族文化符号的应用，周萌，2015（1）：66-68

作者简介：

牟良伟，男，籍贯：辽宁省大连市金州区五一路学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院B1501，学号：0416150205，视觉传达专业。