现代平面设计中传统文化艺术元素的运用

罗娜

[摘 要] 时代在发展，设计理念自然也需要与时俱进，创新始终是现代平面设计中的灵魂所在，但是，创新并不意味着与传统的彻底割裂，世界上并不存在无根之树，也没有无源之水，任何形式的创新都必须与传统紧密结合，在传统的基础上创新，才能真正做到继往而开来。我国作为四大文明古国之一，有着悠久的历史和灿烂的文化，各种不同形式的文化艺术元素在现代平面设计中有着极为深厚的应用价值，可以有效地提升平面设计的文化层次与主题思想，因此，在现代平面设计中要善于从传统文化艺术元素中汲取养分。

[关 键 词] 现代平面设计；传统文化元素；运用

[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）08-0115-01

一、传统文化艺术元素在现代平面设计中运用的价值

（一）突破现代平面设计的思维瓶颈

平面设计以图形、色彩、文字为三元素，组合看似千变万化，但随着设计实践的不断深入，设计师通常都会出现思维瓶颈的现象，感觉所有的设计形式都已经有相似的、雷同的作品存在，不知道如何创新。此时，传统艺术文化元素能够给设计师带来不同的感受与体验。对当前饱受学院派影响的设计师而言，中华民族的传统文化元素无疑是一笔崭新的宝藏，里面的各项元素都对其平面设计工作有着很好的推动作用，比如，书法艺术中的字体在平面设计的文字设计中有很高的價值，而图案艺术中的各种“有意味的形式”对图形的设计也有着不错的启发作用。这些都能够帮助设计师突破旧有思维的局限性，冲破思维上的盲点，提升平面设计的效果。

（二）提升现代平面设计的文化内涵

平面设计是一门艺术，具有所有艺术形式的共性，具体而言，便是以审美为前提，以文化为依归，一个好的平面设计作品，必然是艺术性与文化性结合的产物，既能够给观众带来美的享受，同时也能启发、引导观众思考。当前，我国的平面设计在文化性上都有不足，绝大多数设计师都在形式层面上打转，思考如何以更加新颖乃至奇特的造型来吸引观众，却忽略了从文化内涵上来提升设计作品的整体层次。对此，传统文化艺术元素有着非常不错的运用价值。传统文化艺术元素是我国在长久的历史发展中所形成的，有浓厚的审美价值与文化价值，比如书法艺术中的文化内涵等，这可以有效改善我国平面设计作品核心竞争力缺乏的尴尬境地，对民族风格、民族品牌的形成也有很大的帮助。

二、传统文化艺术元素在现代平面设计运用中的具体形式

（一）民俗元素在平面设计中的运用

中华民族的传统文化艺术元素种类丰富、内容多元，大致可以分为两种基本类型：（1）以士大夫为主体的阳春白雪类型，如书法艺术、绘画艺术、篆刻艺术等。（2）以民间大众为主题的剪纸艺术、陶瓷艺术、脸谱艺术等，第二种文化艺术元素可以统称为民俗元素。因为无论是剪纸还是脸谱等，都是老百姓日常生活中较为常见的艺术形式，与节庆等民俗节日紧密相关。就以剪纸为例，是我国最具特色的民间艺术，同时也是世界级非物质文化遗产的代表，在中国各地广泛存在，山西、陕西、山东乃至江浙、岭南都有剪纸艺术传承。剪纸多与喜庆之事相关，如过年过节与婚礼庆典，在颜色的选择上多为红色，因此，直至今日，剪纸都带有浓厚的喜庆色彩，以剪纸为元素进行现代平面设计，也会在设计的作品中渗透浓厚的喜庆与祝福意味。目前，剪纸已经被广泛地应用到各种设计中，如服装设计、影视设计等，在平面广告设计中也不少见，典型的就是商标的设计，如北京王府饭店以剪纸形式呈现的商标，综合了传统吉祥图案中的“方胜盘长”，寄寓着吉祥如意之意。类似的设计在书籍装帧乃至其他场合中也有不少，比如江西美术出版社出版的《民间剪纸技巧》就径直以人物剪纸作为封面设计的核心元素。

（二）茶文化元素在平面设计中的应用

在现代平面设计中融入中国传统茶文化元素的重要应用之一就是规划设计环境，而对环境的规划与设计，首先需要考虑的问题就是材料的运用，从上述所讨论的中国传统茶文化组成元素中可以看出，像紫砂壶、竹子、青砖、古木、根雕等都是较为常用的文化元素，这些元素具有天然、朴素、自然等方面的特点，在运用这些元素过程中需要结合平面设计的理念和实际要求，有选择性地将这些元素融入平面设计作品中，从而为良好开展现代平面设计工作奠定基础。其次在进行平面设计过程中，通过作品表现出所想要表达的氛围和意境是十分重要的，因此，就可以充分融入中国传统茶文化元素，通过茶文化元素的融合，不仅有利于促使平面设计作品富有艺术魅力，而且也可以通过平面设计作品将茶文化予以传承，从而进一步增强平面设计的生命力，实现整体的发展。

三、结束语

平面设计是诉之于视觉的艺术形式，以图案、色彩、文字为设计的三大基本元素，是当代社会最为主要的一种设计样式。我国平面设计虽然起源较晚，但发展势头非常迅猛，并取得了很大的成就。不过，也要注意我国平面设计中存在的一些深层次的问题，比如在设计理念、设计手法上过于侧重西式，一定程度上忽略了本土资源的开采与利用，这对现代平面设计而言，无疑是一种缺憾。唯有民族的，才是世界的。

参考文献：

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