产品设计在湖湘地区的文化传承与创新研究

王薇

摘要：产品设计是现代产业发展的基础，作为经济、技术和文化的综合体，更是承载着不同地区中的文化。研究产品设计在湖湘地区的文化传承和创新方法的具体应用，分析了湖湘文化和产品设计的具体内容，并且提出了科技发展、市场定位和丰富地方特色作为产品设计在湖湘地区的文化创新方法。把握住产品设计当中的文化精髓，提升湖湘地区文化产业实力，能够让湖湘地区的经济发展得到全面的转变。

关键词：湖湘文化：传承创新：产品设计

中国分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2018）02-0054-02

文化是一种精神文明的延续，是人类精神文明中的重要组成部分，对一个国家经济发展具有着重要的作用。具有鲜明民族内涵的产品设计，能够形成一种独具特色的艺术形式和艺术风格。近年来，随着国家对文化的重视不断提高，文化研究逐渐增加，现代技术和创新创意设计思维的有机结合，将湖湘传统文化中的内涵和地域特色进行有机结合，能够全面的提升湖湘地方产品的文化附加值。

1 湖湘文化和产品设计

1.1 湖湘文化的基本特征

湖湘文化是一种独具特色的区域性历史文化，从空间上看湖湘文化是以湖南省为核心区域的地域文化，从时间上看，是从两宋开始延续到近现代后完全形成固定区域文化形态的历史文化，从文化内容上看，湖湘文化是一部分南下中原文化和本土文化相互融合、渗透后形成的综合性文化。湖湘文化本身是一个结合体，在兼容并蓄的同时，又自成一派，挖掘湖湘文化的深刻内涵对产品设计的发展具有十分重要的指导意义。

1.2 湖湘文化的现代设计

随着工业化、信息化的不断发展，产品设计中文化融合度不断提高，在这样的情况下，传承发展民族文化产品设计，形成本土设计风格，是产品设计的首要任务，而产品设计对湖湘地区文化传承和创新的程度，还需要进一步提高和发展。首先要了解湖湘文化精神和对应着的现代产品设计思想。“心忧天下”、“敢为人先”、“实事求是”、“兼收并蓄”这些代表性的湖湘文化精神，所对应现代产品设计思想就是要意识到产品设计所承担的社会责任。坚持与时俱进的创新设计精神，意识到产品设计创新是一个需要不断实践的工作，在设计产品的同时也要学会吸收和融合，发展壮大本土文化。

2 产品设计在湖湘地区的文化继承体现

2.1 湖湘陶瓷和产品设计

陶瓷是中国古代劳动人民的标志性发明，而湖南在中国陶瓷史上具有着重要的地位，作为陶瓷的故乡，也是最早的陶瓷产地之一，湖湘的陶瓷文化已经成为湖湘地区最具有代表性的文化之一。湖湘地区的陶瓷，造型奇特，富于变化，设计风格中既兼容了浪漫主义精神，也有着现实主义的风格，也正是这样的艺术特点，为现代产品设计提供丰富的创作思路，陶瓷材质在产品设计中得到广泛应用，比如，酒鬼酒的产品设计，其中瓶体就是采用湘西土陶工艺制作而成，而瓶子形状采用了扎口麻袋的造型，造型奇特，别具一格，利用湖湘文化全面提升了酒鬼酒的设计文化品位和个性。

2.2 湘绣和产品设计

湘绣拥有2000多年的历史，其精湛的技艺可以说世界闻名，和蜀绣、苏绣、粤绣并称为中国的四大名绣，而且早在2006年，湘绣就作为湖南的非物质文化遗产，进入国家第一批非物质文化遗产名录中。湘绣起源于長沙，具有着鲜明的地域特色，湘绣属于绘画的艺术加工，湘绣拥有70多种针法和200多种颜色的绣线。而现代湘绣艺术更是得到了充分的提升，

2.3 湖南印染画布和产品设计

民间印染画布涵盖了印染、蜡染等工艺形式，其中最具代表性的就是湘西的蓝印花布和蜡染布，这两种画布在民间流传已久，长期以来，这种花布中已经具有了湘西地区的文化精神。比如，将蓝印花布的材质融入到现代创意设计中，在传统工艺的基础上，对民间手工技艺进行改良，比如银饰项链的设计中就能够融入鲜明特征的蓝印花布纹样，或者在酒瓶的设计上也能够运用传统的蓝印花布图形，给人带来一种强烈的民族特色。

2.4 青铜器和产品设计

湖南出土的青铜器数量在南方各省之中一直处于领先地位，青铜器就成为了湖湘文化中的元素之一，湖南的青铜器和中原青铜器之间的区别不大，样式和风格都较为相似，但是其中也蕴藏着着湖湘地区鲜明的特色，是湖南地区劳动人员的智慧和劳动的结晶。湖南的四羊方尊造型奇特，样式精巧，铜器纹饰也极为精美，这些饰纹都充分体现出了湖南的地区特色和文化特点。将湖湘文化中的青铜器造型进行改造，就可以运用到产品的包装、造型、对现代产品设计发展有着重要的促进作用。

2.5 湖南简帛和产品设计

帛书、帛画和简牍都是马王堆汉墓中的重要发现，其中三号墓出土的帛书有40余种，10万余字，这其中都是珍贵的历史文献，包括了政治、军事、经济、哲学、历史等众多学科常识，这些出土的简帛真实的再现了古代湖湘地区的人民生活和人文情况。而在包装设计中，帛书、帛画、简牍等材质也可以进行创作，利用在产品包装设计中，能够增加产品的历史沉淀感和厚重感。此外在书本进行装帧设计的过程中也可以采用丝帛材质，体现产品的高档精美，利用简帛为现代产品设计提供纹样、色彩、线条等造型元素。

3 推动产品设计在湖湘地区的创新对策

3.1 结合科技推动产品设计的发展

科学技术和文化是共同发展的两个方面，能够互相促进，互相推动，科学影响着文化主体的发展变革，而文化本身也在一定程度上决定科学技术的发展水平，随着科学技术的进步，产品的生产方式、文化的传播方式都会随着改变。产品设计作为文化活动的一种，自然也会受到科学技术的影响，人类生产生活随技术的进步而发生着改变，因此产品设计需要科技的支持。现阶段，湖湘文化作为区域文化最具特色和代表性的区域之一，传统文化产品非常之多，但是产品本身的识别性较差，很多产品的市场销售情况不理想。因此产品设计在传承文化的基础上还要结合最新科技，继而全面提升产品本身的品味和档次，比如，湖湘的陶瓷艺术等具有湖湘特色的文化艺术产品在设计过程中就可以使用新材料和新技术，创新出符合生产需求的高品质产品。此外，在产品设计开发中，除了直接的运用传统文化特色元素外，新时期文化背景下，还要对产品中的传统文化元素进行创新发展，让传统文化和现代数字科学技术进行有效结合，比如可以利用传统文化对产品外观造型进行设计，以掌上电脑设计为例，整体外观设计采用圆弧造型，而颜色选择了黑色，按键上还结合了传统阴阳太极等文化，满足现代社会下人们的多变需求，给传统文化的传播带来了全新的机会。

3.2 明确设计产品的具体市场定位

产品是文化的载体，也是消费市场中的重点对象，国家对文化产业也提出了全新的要求，要让产品市场逐渐从“中国制造”转变为“中国创造”，将设计服务经济作为核心指导思想。由此可知，设计成为国家生产发展的重要因素，因此产品市场应该在传承文化的同时，立足于市场发展，从而带动产业经济发展，为湖湘地区创造巨大的经济效益，要认识到创新能力对产品设计发展的重要性，要利用文化传承提升产品附加值，结合市场需求设计产品。但是，产品设计是一项长期的工作，需要投入大量的人力、物力，而产品的销售本身存在一定的未知性，风险较大，即使如此，也不能够为了规避风险，选择抄袭和模仿，在这种情况下，产品本身的文化内涵就会缺失，产品不会得到真正的发展。因此，产品设计在湖湘地区要致力于发展文化特色，明确自身的市场定位，整合资源，为设计赋予全新的内容。比如，当地政府可以利用相关政策引导产品创新设计，鼓励设计师利用湖湘文化特色设计产品，打击山寨产品。通过多种手段为产品设计创新提供良好的市场空间，形成湖湘文化特色产业链。以产品包装为例，产品包装设计的独特性直接关系到市场竞争，尤其是在产品推销业务中，产品包装设计的独特性尤为重要，通过包装设计能够最大程度的传递视觉信息，以高尔夫产品为例，将青铜元素和青花瓷元素进行融合，利用湖湘地区的文化元素，设计高尔夫产品的外观，能够让产品呈现出浓郁的湖湘历史文化气息，体现出地域文化特色之外，也能够走出同质化的怪圈，满足市场需求，避免出现产品低销或者滞销的情况，发展形成湖湘文化特色的产业，整合市场资源，发展湖湘文化特色，赋予产品全新的文化形象符号，让产品能够有的放矢的发展，积极推进文化的传承和创新，打造形成具有湖湘文化特点的产品和品牌，通过具有特色的文化产品产业链带动湖湘地区的经济发展。

3.3 强化地方特色丰富产品的内涵

全面的挖掘地方文化特色，应用到产品设计中，设计出别具一格的产品，才能够真正的吸引到現代人民群众。现阶段随着互联网技术发展，世界各国之间的距离缩小，消息也日益畅通，文化传播方式也发生了改变。承载着文化的产品以商品的方式，可以销售到全国各地，甚至远洋海外。虽然推动了文化之间的传播，但同时，文化之间的界限也逐渐模糊，国外文化的进入，对国家地区产业的发展造成了严重的影响，随着日韩、欧美文化产品在中国的销售，中国本土的设计文化却逐渐减少，文化侵入现象日益严重，很多地区的文化产品缺少特色、品种单一、包装老套，严重阻碍了产品和文化的推广。因此新时期，湖湘文亿在产品设计方面要深入挖掘湖湘文化深层次的内在含义，提炼出文化特色。比如在湖湘文化中，湖湘古建筑、民居建筑、湖湘民间印染花布等都是湖湘独一无二的特色文化，这些文化也是产品设计创新的最佳元素之一，其他地区无法模仿和复制，让这些文化成为湖湘地区产品的代表名片，全面推广这种地域文化特色，在现代化的产品设计中融入传统资源，继而提升产品本身的文化价值，才能够从根本上引领文化产业发展。最后，还要对现有文化产业进行充分整合，将传统文化资源融入到现代化的生产中，充分发挥自身的文化优势，继而引领文化产业得到全面的发展。

4 总结

综上所述，产品设计需要不断创新发展，而文化传承的核心在于将历史文化和地域特色结合后形成的典型文化保留下来，在信息技术时代，产品设计想要体现出地方文化，就要深入挖掘地域特色，全面研究产品设计的结构和功能，实现文化和经济双重价值的统一。因此，产品设计要融合湖湘文化进行创新发展，形成以现代文化为核心价值取向，以文化传承为目标，做到古为今用。

参考文献

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[2]熊明，卢洁湖湘地区传统设计的材料文化研究[J].美与对代·城市，2016 （8）：79-80