旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家

王宁宁

摘要：目前虚拟技术已经到了相当成熟的发展阶段。无论从用户、技术、硬件、开发等环节都已经形成一个良性的AR生态圈。AR技术正以巨大的驱动力，为人们带来了前所未有的视觉体驗和沉浸式感受，也给人们生活带来新改变。

关键词：AR技术;影视游戏：文创产品

中国分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2018）06-0125-02

1什么是AR技术

AR技术也叫增强现实技术，“它可以将计算机生成的虚拟信息有机、实时、动态地叠加在现实世界上，使虚拟与现实成为一个整体，从而增强用户对现实世界的感知和理解”^[1]。AR技术借助手机和智能硬件设备逐渐融人人们的生活，在原来的影像上叠加视觉、听觉、触觉、嗅觉信息，这些新生的虚拟信息与原本的真实场景混合、交互，成为周围真实环境的组成部分，可以达到以假乱真的效果。就像电影《头号玩家》中的电影片段，人们未来的世界将突破虚拟与现实的界限。

2 AR技术的特点与优势

首先，AR技术可以将虚拟信息与真实世界信息无缝对接，让人们能够在虚拟世界和现实世界中自由游走，实现超越现实的感官体验;其次，AR技术可以克服手机或电脑缺乏互动性、终端显示的内容独立于现实场景等缺点。

3 AR技术改变生活

AR技术已经不是一种新兴的科技，近几年AR技术已成为军事领域、航空航天、医疗、教育、旅游、影视娱乐、文化创意等产业的支柱性工具。AR技术降低了人们参与科研技术的门槛，使大众的日常生活变得更加便捷。

3.1 AR技术与影视游戏的融合

在电影作品中人们能切实体验到AR技术所创造的虚拟世界，其带来的科幻效果和视觉震撼是其他技术所不能比拟的。未来的电影世界就像《头号玩家》、《阿凡达》一样，梦境和现实的都十分相似，人们无法分清什么是现实，什么是虚拟空间。而未来人们的观影视角不再局限在荧幕上，而是在360°无死角的AR全息观影场，观众可随剧情自由穿越到古墓、战场或者凶案现场等场景进行沉浸式体验。

“如果未来的娱乐真是一场战争，那么任天堂的敌人既不是索尼，也不是微软，而是大众对游戏普遍性的冷漠态度”^[2]。2016年7月，一款由任天堂和Niantic公司共同开发的手机游戏《口袋妖怪》（Pokemon Go）火了，游戏在上线一个月后获得五项吉尼斯世界纪录。

这款游戏不仅使任天堂打破了玩家下载量、收益额等系列记录，其开创的AR技术与游戏人物结合的新玩法，更成功吸引了玩家。人们依靠手机摄像头捕捉精灵的时候，感受到了人机交互有别以往的新体验。

3.2 AR技术与文化创意产品的化学反应

有礼有节品牌联合RLON工作室共同创作的2018年AR传家日历（图1）。他们用377张手绘彩图，演绎一整年不重复的生活，作品融合了中国的节日、二十四节气、生活文化。如果你用手机扫描标有“AR+”的日历页面，街巷、四合院、飞乌等日历上的画面，会以动态、音效、字幕、触屏互动多维同步的形式在眼前展现，画面真实惊艳。

这本“传家日历”不仅带给你老黄历的仪式感，更带给你一种承上启下的中国生活方式。而AR技术，正越来越多地应用于玩具、教育等文化创意产业方面，有力的推动了文化创意产业的发展。

3.3 AR技术改变人们的阅读方式

AR技术与阅读、教育相融合，有利于改变传统纸媒呆板的形象，给读者提供全新的视听体验。AR技术能够培养年轻读者阅读纸媒的兴趣，并引起信息传播形式和内容的新变化。

2017年2月中央电视台播出的文化情感类节目《朗读者》节目，被誉为传播文化的一股“清流”。8月《朗读者》图书出版，书中使用了AR技术，我们只需要下载“朗读者AR”APP，并扫描书中的图片，就可以欣赏相关视频，AR技术为读者的阅读增加了丰富性和趣味性。

“随着互联网和智能设备的发展，数字化阅读掀起了一场新媒体语境下的阅读革命。AR增强现实技术因其现实与虚拟无缝融合的特性被创造性地运用到儿童出版物中，带给儿童全新的阅读体验”^[3]。据统计，AR技术在幼儿教育方面的应用已占整个AR图书市场的90%以上。AR技术带来的视觉、听觉、触觉体验，以及三维动态、互动、沉浸式阅读方式，最大限度的激发孩子的好奇心和兴趣，让孩子的想象力激发到最大，从而“玩学结合”，最大程度地开发幼儿的早期智力。例如，《科学跑出来系列第二辑》、《超好玩的3D实境互动物理化学小百科》等AR童书;以及天津鲸宇科技公司推出的AR绘本《奇趣连涂》，当孩子绘完图，可以用手机或ipad扫描，图像会从二维图像变成三维立体动画，培养孩子手、眼、脑协调能力的同时，还丰富孩子的想象力。

3.4 AR技术广泛应用于设计行业

早在2014年宜家家居就将AR技术引入到产品包装领域，宜家家居在推出的“互动产品名录”中搭配了增强现实App。消费者只要用手机扫描纸质新品画册中的产品目录，就可以看到广告中的家具摆放到自己家中的效果。

2017年中国的跨年晚会最吸引人眼球的莫过于AR技术了，江苏卫视在跨年直播中推出了AR全景拍摄的创意舞美设计。当李健表演时，观众可以看到电视屏幕中一头蓝鲸从海面腾空而起;林俊杰演唱《曹操》时骑着猛犸象出场，效果可谓震撼人心。

在室内设计领域，有了AR技术的协助，客户可以身处自己的室内空间，进行真实感受，并随时提出问题，以便及时修改出国;可以按照自己的想法去装饰，能真实地看到装饰的效果;在选择地材料、图案、颜色等方面也有优势，可减少重复绘图的繁琐操作。在室内设计领域与AR技术相结合，就能满足消费者自己的个性化需求，节省费用，缩短工期。

在园林景观设计方面，设计师可以使用AR技术将虚拟图像与真实空间融合，可以用相对低的成本来美化和扩大空间。客户可以任意切换所处的生活空间，如苏州园林式的亭阁掩映、曲水环绕;感受瘦西湖的亭桥和白塔的相映成趣。人们未来的生活环境和工作环境如果想做到与狮子林、拙政园为邻，也绝不是梦想。

3.5 AR技术改写博物馆展示方式

传统的博物馆展示方式是静态陈列物品、静态图片、视听影片，而现在博物馆的展示形式引入了多媒体技术、人机交互形式，再加上AR技术交互性、立体化的表现性质，图2所展示的博物馆与AR技术相融合的展示效果，能很好的解决博物馆展品“看不见、摸不着、体验不了”的问题。

迪斯尼推出AR博物馆（图3），用户可以与经典艺术作品进行互动。只要使用移动设备扫描博物馆或书籍中的任何一幅2D艺术作品，就可以任意改变作品的颜色和色调。比如梵高的这幅作品，我们就可以用手指轻点农夫的背景、脸部、服饰、手部区域，随意改变作品的背景色调、色相等。

3.6 AR技术融入大众的经济与生活

2017年春节，马云的支付宝为了吸引客户，将传统的拜年和赠送红包的礼俗与AR技术相融合。支付宝推出的AR扫福、AR实景红包做到了迎新年福，全民AR，又一次向大众科普了AR技术。2016年6月，法国巴黎的一家耐克旗舰店，也使用AR技术来吸引消费者。客户在屏幕上欣赏新产品的同时，可通过交互手段参与鞋子的颜色和款式设计，增加了购买的趣味性。

“2017年8月16日，招商银行和‘视+AR合作，宣布推出招行首张AR信用卡，AR内容创新理念打造“AR+金融”的典范”^[4]。

4展望

AR技术方兴未艾，科技革命的脚步也将步履不停。由于AR技术的本质能很好的融合现实、增强现实，适应丰富多变的真实世界，与很多领域的场景紧密相融。因此，AR技术将是人工智能时代发展的趋势，到目前为止它已给人们带来太多的惊喜与挑战，更多的互动与体验。

参考文献

[1]康丽娟.增强现实在文化遗址展示中的运用研究[J].装饰，2018 （3）.

[2]李四达.交互设计概论[M].清华大学出版社，2009，9：241.

[3]龙娟娟.基于体验的AR形态学龄前童书交互设计探析[J].中国出版，2017 （8）.

[4]杨烁萍.招商银行推出首张AR信用卡[J].金融科技时代，2017 （9）.