融入柳州非物质文化遗产的文创产品设计研究

段东 段颖

摘要：随着文化产业的发展，对文创产品设计的要求越来越高，将非物质文化遗产融入到文创产品设计中，是一种保护、传播和推广非物质文化遗产的有效办法。本文通过分析柳州的非遗和文创产品现状，找出柳州文创产品设计中存在的问题，以柳州非遗文创产品为新的设计思路，结合实践的设计案例，提出具有可操作性的设计方法，探索符合当代人审美和需求的柳州非物质文化遗产的文创产品设计思路。

关键词：柳州；非物质文化遗产；文创产品设计；创新性

中国分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2018）03-0028-02

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）承载着深厚的民族思维和独特的民族文化基因，具有重要的文化价值、历史价值和艺术价值等。文创产品是将文化创意结合现代科学技术设计出来的符合现代消费者需求的产品。在满足消费者功能需求的情况下，将非遗文化融入到文创产品设计中，可以让使用者感受到产品中的文化内涵，这样对非遗的传播和推广起到了一个积极的作用。

1 非遗与文创产品设计

非物质文化遗产是一个民族的DNA，如果基因被破坏了，民族文化的传承就会受到影响。非遗是各民族世代相承，与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。它能展现文化的多样性、独特性和创造性，也有利于增进人与人、人与自然之间的和谐关系。非遗不仅见证了历史的发展，而且是人类最宝贵的文化资源，在传承非遗文化过程中，让人类文化换一种表现形式得以呈现出来。

文化创意产品设计是将某种文化内涵经过创造性的思维提取出元素，并将此元素与产品功能相结合进行设计新的产品的过程。文创产品是文化、知识与制造相融合的产物，是地域文化产业的发展和文化输出的重要经济基础，也是现代制造业的重要内容。

2 柳州非遗与文创产品现状

柳州保存有多项非遗，其中国家级的非遗有：侗族木构建筑营造技艺、侗族大歌、苗族系列坡会群；自治区级的非遗有：三江侗族刺绣、三江侗族农民画、高沙锣鼓、侗戏等。柳州非遗文创产品就是通过对柳州非遗文化的研究，设计和研发出蕴含着柳州非遗文化历史信息和柳州地方特色的文创产品，该产品不但具有柳州纪念意义，同时也具有产品的实用功能，而且对柳州非遗的传承和保护起到了一定的作用。

柳州政府对文化创意产业高度重视，但目前柳州的非遗文创产品主要是工艺品、手工制品和音乐产品等，柳州的文化创意产业虽然在急速发展，但与其他发达地区，如台湾等文创先行的区域比较，还是处于落后的位置，主要存在的问题如下：

2.1 文创产品开发缺失文化内涵。

柳州虽然是工业城市，但旅游资源丰富，拥有很多的国家级A级景区，通过走访景区，发现景区销售的文创产品并不多，以非遗为主题的文创产品更是少之又少。即使有，也是设计师从侗族刺绣或者某个工艺品中提取一个图案，直接将其转印在产品上。在柳州市博物馆内销售的文创类产品中，如手机壳就是产品背面直接印上一个侗族服饰上的图案，销售人员说这是柳州特色的产品，当问起此图案所代表的含义时，销售人员表示并不太清楚。其实，在将此图案应用到手机壳的过程中，设计师也未必去了解了图案的来源和内涵，因此，设计师不能深入的理解该图形所代表的文化内涵，缺乏运用现代设计对非遗文化内涵进行提炼创作，这样开发出来的非遗文创产品也必定会缺失本该有的文化内涵。

2.2 文创产品严重同质化

在柳州地区的文创产品大同小异，现有的文创产品虽标榜是具有柳州文化或者纪念意义的产品，但其本身并不能看到柳州的文化内涵，像侗族刺绣的文创产品基本就是原始的传承人手工制作或者机器仿制，虽然传承人制作的工艺娴熟，但较少结合现代的设计手法，不太符合现代人的审美。而机器仿制品制作粗糙，制作人员对非遗文化也不够了解，没有设计出具有柳州特色的非遗文创产品，只是生产出廉价的产品，低价销售。因此，在柳州地区所销售的侗族刺绣产品和贵州肇兴等地销售的侗族刺绣产品基本相似，不能体现两个地方不同的特色。

2.3 文创产品没有品牌意识

柳州本地的文化创意公司不多，仅存的文创公司对设计的原创性和前瞻性把握不够，缺少对于产品品牌的建设和规划。由于地处西南，人才引进较发达地区困难，公司缺少一流的设计人员，设计师的研发能力有待加强，在短时间内很难研发出系列的文创产品，对于产品的包装缺少设计，会导致产品缺乏市场竞争。同时，消费者在挑选文创产品时，对于品牌的认知意识不强，导致柳州文创市场山寨及山寨及伪劣商品混杂。由于缺失文创产品的品牌设计和品牌保护，导致消费者在购买时选择上无所适从。3柳州非物质文化遗产的文创产品设计的探索

在开发设计柳州非遗文创产品时应该结合柳州地域特色和非遗文化，通过创作凸显柳州区域特色的非遗文创产品来宣传柳州文化和传承柳州非遗文化。具体可以尝试着从以下几个方面入手：

3.1 提炼传统图案与造型进行文创产品设计

通过收集柳州非遗资料，从中选取富有文化内涵又具有强烈视觉冲击力的经典图案，将此图案直接应用到文创产品设计中，或者将此图案经过提炼，选用其独特的造型，应用到非遗文创产品设计中。柳州侗族刺绣上的动物纹样、植物纹样、太阳纹样等都是侗族人民自然生活的写照，选取动物纹样中的鱼纹（如图1），鱼是侗族及先民崇拜的重要动物，在一切装饰领域里都离不开鱼的形象。通过对鱼纹内涵的深入理解，结合现代设计的方法，设计出侗族刺绣文化元素的灯具设计（如图2）。灯具的造型选取了侗族刺绣图案中的鱼纹，外形简洁大方，选用亚克力和相思木为灯具的主要材料，赋予一种侗族氛围，灯具可以根据使用者需要通过磁性合二为一使用。

3.2 选用代表性色彩进行文创产品设计

蓝色是非常纯净的颜色，是永恒的象征，通常让人联想到天空和水等，在侗族的刺绣中应用最广泛的就是蓝色、黑紫和粉红色等。在侗族妇女的服饰衣领、襟边、袖口、下摆等处配以色彩斑斓的花纹装饰，主要有蓝、黄、白、红等颜色，显得清新秀丽，素雅和谐。帕子之类的织绣品多以白布或黑布作底，用白线、蓝线等挑花刺绣而成，白、蓝对比鲜明，格调素雅，因此，选用侗族人民喜愛的蓝色和白色，结合侗族刺绣中的鱼纹设计一套侗族文化元素的首饰设计（如图3）。该首饰既具有侗族文化元素，又符合现代人的审美观点，再结合品牌进行推广，应该会受到年轻女性的喜欢。

3.3 打造柳州文创产品品牌

品牌是一种标识，是一种特殊的符号，能让消费者将非遗文创产品中的非遗文化与产品的信息联系起来，也可以让文创产品在同类产品竞争时取得足够的优势。打造柳州非遗文创产品品牌，设计品牌logo，选取柳州非遗文化中最具有代表性的文化，提取相关元素，与具有实用性功能的产品相结合，进行非遗文创产品的创新设计，重视非遗文创产品的包装设计，通过强化文创产品的包装视觉效果，推出系列柳州非遗文创产品来满足游客的各种需求。

设计者通过对柳州非遗文化的深入研究，对具有典型代表性的文化内涵进行提炼，将文化创意与现代产品设计相结合的方式，设计出符合现代人审美和功能需求的文创产品。通过柳州非遗文创产品将柳州非遗文化向人们传播和推广，以此达到保护柳州非遗和宣扬柳州民族传统文化的目的。

参考文献

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