乡村振兴背景下乡村旅游发展问题研究

周莉

乡村振兴战略为发展乡村旅游指明方向，同时把乡村旅游作为农民脱贫致富的重要力量。乡村旅游不仅可以脱贫，还可以致富，不仅可以为乡村创造物质财富，而且可以提升精神文晚。通过乡村旅游的发展，增加农民收入，提升农村居民生活水平和质量，增加就业机会，解决了“千村一面”、“空心村”、留守儿童的教育等问题。发展乡村旅游不单是实现产业兴旺的重要途径，并且有利于保护乡村生态环境，有效治理农村脏乱差纳现状。河南省积极响应国家号召，大力发展乡村旅游带动农村经济，打造独特的乡村旅游品牌。农民工返乡，大学生回乡刽业，乡村旅游精准扶贫都是实现脱贫的主要突破口。要想使得农民在乡村旅游中真正脱贫致富，仍需要做出巨大的努力。

乡村发展 乡村旅游 改革措施

习近平总书记在党的十九大報告中提出乡村振兴战略，要求必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。当前，我国城乡差距十分显著，各个方面的差距都是实现乡村振兴的重大难题。

河南省乡村旅游发展现状

河南省作为农业大省，人口数量过亿，身处中原大地，生态旅游资源丰富，交通便捷，具有得天独厚的区位优势，十分适合发展乡村旅游。目前。河南省乡村旅游发展迅速，成为乡村脱贫的首选，不仅带动了乡村经济发展，而且创造出了更多的综合效益。但在发展过程中仍然存在诸多问题，具体表现在以下几点：

（1）乡村旅游产品多样，但体验品质较弱。当前河南省乡村旅游产品多种多样，比如赏花、果蔬采摘、农家乐以及观赏景点为主等。但大部分的旅游服务都比较单一，品味不高，乡情不够浓郁。其次，河南乡村旅游产品的参与度不足，难以提高旅游者的旅游感受。产品结构比较单一，难以满足消费市场多样化、高层次品味的旅游需求。配套服务的缺失极大影响了游客的满意度和重游率，进而影响了乡村旅游的可持续发展。

（2）许多乡村旅游产品只是表面的开发，缺乏创新设计和文化内涵，大部分地方的乡村旅游都只是在原有的生产基础上稍微改动或者是表面开发，没有创新设计以及深度加工，品牌内涵不足，特色也不够明显，很难让游客感受乡村旅游的特点，以至于影响了乡村旅游发展的动力。宣传促销力度和策划包装力度不强等原因也使得乡村旅游难以适应当前激烈的旅游市场竞争，也是影响乡村旅游发展的一个重要原因。

（3）乡村生态环境破坏严重，影响乡村旅游可持续发展。乡村原有的自然清新的空气质量正在随着乡村发展以及游客乘坐交通工具所排放的尾气逐渐下降。汽车尾气、尘土、餐馆排放的废气都影响了乡村旅游地的空气质量。同时，垃圾问题污染严重。游客丢弃的饮料瓶、食品袋和生活垃圾没有得到有效处理，严重影响了农民和游客的健康。最后，乡村旅游地的植被面积也在减少，不合理的开发建设和无规划的建设都在破坏着植被的生长。

（4）基本公服务服务不到位。乡村旅游是一项产业，涉及到的层面非常多，农村地区农业发展，乡村社区建设、观光旅游、特色农产品和土地资源等需要有一个比较统一完整的部门进行规划，实现对农村地区整体的协调管理。但从现实情况来看，政府在乡村旅游管理方面，管理不够细致，机构配置不够健全，缺乏统一的协调领导部门，对农民和乡村旅游企业的服务方面基础性工作不够。

乡村振兴背景下河南省乡村旅游发展措施

（1）增强乡村旅游产业融合，推动农村全面发展。旅游业涉及到方方面面，可以带动相关产业的发展，尤其在乡村旅游发展中表现更为突出。乡村旅游作为促进一二三产业融合的典型产业业态，完全符合乡村振兴战略对新时代农业农村发展要求。尽快建立健全农业农村产业体系、生产体系和经营体系，最终实现一二三产业融合发展。将乡村旅游与农村生态文明、乡风文明、脱贫工作相结合，增加旅游地经济收入，为当地居民提供就业机会，带动产业的发展，从而使得农业农村农民全面发展。比如近些年有了“焦作现象”和“栾川模式”等，通过产业融合、转型发展，走出一条独具特色的以乡村旅游为主带动乡村经济发展的途径。同时，还有休闲农庄、农家乐、魅力乡村积极开展，实现较好的经济和社会效益。

（2）深度挖掘乡村特色，打造旅游文化品牌。随着人们生活水平的不断提高，对物质文化需求也随之增加。积极打造知名品牌，提升核心竞争力，完善产业链条，形成集聚发展，带动更多的困难群众就业创业，脱贫致富。当前国家提出走文化自信的道路，需要大力发展文化旅游产业。乡村旅游能够担当起传承、振兴和保护乡村文化的重要使命。在传承和保护中弘扬非物质文化遗产的同时，以更加丰富旅游产品和业态使得人民体验乡村文化并感受其中。而河南省文化厚重，自然风光独特，旅游资源丰富。努力将资源转化为优势，着力发展文化旅游产业，大力打造出一个以旅游业为核心的产业链条和产业集群，创造乡村旅游精品，提升乡村旅游品质，增强乡村旅游带来的社会效益和经济效益，加强品牌宣传力度和市场影响力，除了打造独特品牌以外，还要建立新媒体宣传推广平台，推动乡村旅游示范建设，从而实现农业升级和农民富裕。

（3）秉承可持续发展理念，建设生态宜居乡村。十九大报告指出：“我们要建设的现代化是人与自然和谐共生的现代化，既要创造更多的物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需要，也要提高更多优质生态环境的需要”。乡村生态环境是产业发展的基础资源，破坏了生态环境就失去的消费的动力，产业发展也就难以进步。乡村旅游是依赖于乡村生态资源和民风民俗而产生的一种产业活动。在乡村旅游开发的过程中要秉承可持续发展理念，一定要因地制宜并且科学规划旅游资源，使乡村旅游到有序开发。牢牢把握“绿水青山就是金山银山”的发展理念，用乡村旅游引领可持续发展，让绿色发展引领乡村振兴。积极在乡村旅游发展划定保护红线，做到规划先行，突出重点，科学筹谋，典型引路，确保一村一特色，一村一风景，避免了“千村一面”的发展。其次进行控制开发的强度，将产业发展与生态文明结合起来，进而实现百姓富有，生态美丽的有机统一。

（4）提升乡村旅游综合服务功能，全面助力乡村振兴战略。长期以来乡村地区的基础设施和公共服务功能薄弱，缺少必要的垃圾处理设施和环境保护设施，导致一旦出现环境污染问题不能得到及时有效的处理。加大资金投入，完善基础设施建设，基础设施落后在一定程度上影响了乡村旅游的发展。其次完善卫生设施建设，既要有乡村的自然特色，又要有方面干净的卫生为导向，做好乡村环境治理工作，美化乡村环境卫生。同时，河南省乡村旅游服务管理机制还不够系统，服务的质量、管理的水平以及卫生状况都需要提高，所以政府应该发挥职能，将资源整合以及调配，健全乡村旅游管理机制，制定乡村旅游行业的标准规范管理，完善居住条件，提供安全愉快的旅游环境，以致力于乡村旅游可持续发展。最后，要加强人才的吸纳与培养，提高乡村旅游的管理和服务水平。乡村旅游要想更健康和更持久的发展，必须要通过多种途径和方式对人才进行引进和培养，提高从业人员的管理水平，是的乡村旅游的到更好更科学更合理的发展。

实施乡村振兴战略，乡村旅游业要有持续增长力、综合带动力和城乡协同力。在发展乡村旅游的过程中，应全面提升乡村旅游开发能力，这也是最重要的核心竞争力。其次还要优化完善乡村旅游的管理治理能力，打造良好的乡村旅游环境的氛围。针对河南省乡村旅游发展存在问题提出的解决措施，要从实际出发，根据不同情况因地制宜的加快乡村旅游发展。合理开发乡村旅游资源，保护生态环境，促进乡村旅游产业融合和产业升级。乡村旅游的蓬勃发展能够使得农村更加美丽，农业更加兴旺，农民更加富裕，城乡生活更加幸福，最终实现产业兴旺，生态宜居，乡风文明，治理有效，生活富裕的乡村生活。

[1]乡村旅游发展应立足乡村本色[N].李志刚.中国旅游报.2018-03-16（002）

[2]党的十九大代表话“三农”[J].中国粮食经济.2017（11）

[3]“三农”工作总纲领谋篇布局农业农村现代化[J].吉林农业.2017（ 24）