基于需求侧个性化消费级音响产品市场需求分析

张宁　赵媛

摘 要：中国音响产品市场需求逐年扩大，尤其是消费级音响产品，但目前音响产品不能满足人们个性化的需要，追求高保真HiFi音响产品以及个性化外观成为一种时尚，因此本文章针对国内音响产品需求侧的变化，从消费级音响产品发展情况，消费级音响产品发展遇到的问题，消费者消费趋向，如何应对现状四方面分析电子音响产品市场。

关键词：消费级音响产品；个性化；市场需求

一、消费级音响产品发展变化

据下图所示，就产值来说，2006-2016年我国主要电子音响产品产值呈波动上升趋势，在2006年，此时电子音响产品市场需求已达2069亿元。2007-2009年，电子音响产品增速放缓，处于低速调整期，受到用工成本增加、原材料价格上涨、人民币汇率波动等因素综合影响。但在2010-2013年，网络零售开始发展，同时调整后的市场开始呈现新需求，电子音响产品产值再次上升。在2014年后，电子音响产品行业呈现复苏态势。[1]

就增长率来说，2010年增长率最为突出，高达33.70%，随后增长率猛跌，到2014年出现缓和，增长率上升。而后，增长率持续在低水平上波动。

二、消费级音响产品市场分析

根据音响市场增长率波动情况，分析其波动原因。

2010年电子音响产品市场需求猛增，其主要原因归结于电子音响行业不断创新、主攻高端、强化基础、规范市场、绿色制造；有自主知识产权的龙头企业。

2014年，随着个人便携式电子产品的持续热销，消费者对于声音要求的逐渐提高，好声音、好歌曲等节目的热播等因素，共同推动了消费者对音箱、耳机的旺盛需求。音箱产品技术不断成熟，连接方式从早期的有线连接扩展到蓝牙、WIFI、NFC等多种方式；外观设计和产品工艺推陈出新，从传统的方正箱体变化到圆柱形、球形、帆船形等多种形状；更有小巧玲珑，内置功放与电池的便携式箱……极大地丰富了音箱的产品种类，满足了各类消费者的不同需求。耳机方面，无线耳机表现抢眼，连续三年保持高速增长态势，高保真、多声道、更节能、降噪、骨传导等技术为无线耳机产品注入新的发展动力。[2]因此，2014年音响产品增值率大幅度提升。

2016年中国居民生活水平逐渐提升，移动设备的快速发展普及，人们对音响产品需求量增加，但增长率较低，音响产品需求出现新的变化，人们对于音质的追求不断提高，偏向于外观新奇，个性化的音响产品，但市场上的音响产品技术更新慢，固有的单一音域和普通的外观已经满足不了消费者的需求，因此2016年我国音响产品需求增幅不大。综上所述，发展外观与音域音质个性化音响产品，可以改善目前音响市场缓慢增长的现状。

三、个性化音响产品发展可行性分析

1.市场因素

音响产品的快速发展离不开人们生活水平的提高，但当人们对于一种固有化产品需求趋于饱和时，市场需求量便会缓慢增长。2014年音响产品增速提高，是由于产品创新，个性化，技术不断发展，因此增长明显。2016年，音响产品革新换代速度很慢，满足不了消费者追求新奇的变化，所以只是缓步增长。

2016年我国消费级电子音响行业在人民币贬值和成本上涨因素共同作用下，多数产品平均单价与去年基本持平。多喇叭音箱、无线耳机、电子琴等产品，由于科技创新含量增加、产品设计及工艺水平提高等因素，平均单价同比上涨明显，涨幅分别为9.40%、9.99%和8.74%。[2]可见，在单价上涨的情况下，人们对创新型产品热度依然不减，加强音响产品的科技与外观创新，有助于改善目前音响市场需求饱和情况。

2.宏观因素

2015年5月8日，李克强总理签批的中国版的“工业4.0”规划——《中国制造2025》由国务院发布，从此，由中国制造到中国创造、中国制造业由大到强的转型时代到来。规划中提出的五项基本方针——创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本，给广大创新性制造企业带来方向和生机。借此，天韵秉承着《中国制造2025》中提出的五项发展领域中的绿色制造和高端装备创新的理念，迎着“大众创业，万众创新”的风帆和国务院对青年创业的扶持政策，积极建设创新型制造业企业，满足社会愈加庞大的精致高品质生活人群的需要。

3.消费者需求趋势

近几年，随着社会的发展，人们生活质量的提高，娱乐生活的逐渐丰富，使得各种掌上娱乐设备也渐渐普及，手机的影音、娛乐功能也有显著提升，使得作为附属设备的耳机市场空间明显扩大，对此，耳机厂商均以消费者需求为向导纷纷细化产品线，针对的用户不同，进而推出不同系列的耳机，如适合年轻用户的时尚耳机，适合游戏玩家的游戏耳机，适合广大发烧友的HI-FI耳机等满足了更多消费者的需求，使耳机市场潜力得到了相应的释放。

由此音响产品呈现以下发展趋势：

（1）小型化、便携化

随着新型音频消费类电子产品的快速发展，传统音响有朝小型化方向发展的趋势。音响产品小型化，用户可以随身携带，获得更好的用户体验。

（2）无线化

音响产品的连接方式从早期的有线连接扩展到蓝牙、WiFi、NFC等多种方式。音响产品通过无线方式连接一定程度上提高了产品的便携性和使用便利性。

（3）智触化

数码科技的发展使得越来越多的新技术应用于音响产品，无线音频、数宇音频、数宇功放等新技术将推动音箱市场的发展。音箱将由之前单- 一的回放设备，变为整合多种功触的设备，一些产品甚至可以连接互联网，直接从网上获取音乐文件或收听网络电台。

（4）定制化

随着人们生活水平提高，消费者越来赵重视音响产品的理念设计以及外观设计，甚至某些消费者对音响产品的需求增长并不仅仅是为了获得好的音质，同时也是一个很好的装饰品，这些消费备在购买音响产品的时候首先会关注外观，而不仅仅是它的音质以及是否满足自己的聆听需求。

四、解决措施

针对市场对电子音响产品需求侧的变化，提出以下几点措施：

1.音响厂家

音响产品厂家生产绿色无污染，对人体害处较小的产品，加强自主品牌建设，顺应—创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本的潮流。

2.音响技术

保护个人专利，鼓励音响产品创造与改善，在不断创新中发现新技术，研发新产品，适合消费者对音响产品个性化，定制化需求。

3.产品设计

针对消费者对个性化产品需求，突破现有音响产品发展模式，大胆尝试“定制-研发-销售”模式，生产出顾客满意的音响产品。可以在基于生产高品质Hi-Fi耳机的基础上，研发耳机放大器、电源净化器等新产品，提供DIY业务，针对不同消费群体，生产不同类型的音响产品，满足消费者个性化需求，以消费最多的耳机为例。

（1）市面上的Hi-Fi耳机一般都是单音域素质，但一些音乐爱好者却不单单满足于一个音域的享受，开发多元音域素质及高端定制化的Hi-Fi耳机以及放大器、净化器等耳机外设附加产品，以退烧的价格换发烧的产品，提供集安全、环保、高能、时尚于一身的Hi-Fi耳机。

（2）由消费者自己设计喜欢的外观，一改现在市场的固定模式，同时定制自己喜欢的音质及音域。针对消费者情有独钟的喜好打造专属的音乐世界，让消费者用合适的价格享受超额的服务，给消费者带来最满意，最健康的享受。

4.对于其他音响产品而言，均可采用类似于定制耳机方法。

参考文献：

[1]中国电子音响行业协会、中商产业研究院整理

[2]中商产业信息网《2016年中国电子音响行业发展现状、市场规模预测及行业发展趋势分析》图表，中国电子音响行业协会管理 2017.3