中国传统射箭赛事产业化发展与传播策略研究

毛海燕 蔡中 张纳新

摘 要：中国传统射箭作为传承与弘扬民族文化的传统体育项目，近年来在西北地区如火如荼的发展起来。本文以“李广杯”传统射箭比赛为例，对该赛事的产业化发展进行分析并提出传播策略。通过开展综合性射箭文化活动和赛事，打造天水射箭文化框架和文化体系，逐步恢复和发展传统文化资源，对推动天水经济社会转型发展具有重要的现实意义。

关键词：传统射箭 赛事 产业化 传播策略

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）04（b）-0255-02

1 中国传统射箭赛事的发展状况

中国传统射箭在冷兵器时期已经是战场上重要的武备之一。自周代将弓箭转化为礼乐活动进入文化教育后，传统射箭转向一个新的发展方向。由于时代变迁等多方面的因素，传统射箭在国内的发展并不乐观。在2006年7月国家体育总局颁布的《体育事业“十一五”规划》中明确提出，“商业性国际体育赛事将成为我国体育产业发展的主力之一”。近年来，在中国射箭泰斗徐开才先生、李淑兰女士和暨南大学教授马明达先生的积极倡导和大力支持下，传统射箭比赛如雨后春笋在全国各地迅速发展起来。尤其在内蒙古、青海等少数民族地区，常年举办不同级别的传统射箭比赛，赛事场场精彩、发展日益壮大。

2 “李广杯”传统射箭赛事简介

2.1 组织形式及比赛项目

天水是历史文化名城，亦是“汉将军”李广的故里，李广长臂善射，其保家卫国的高尚情怀被千古传颂，也是中国式射箭的标志性人物。“李广杯”射箭比赛由国家体育总局、中国射箭协会、甘肃省体育局和市级政府部门联合举办。竞赛项目有：成年男子、女子组；少年男子、女子组。其中，成年男子、女子组有：个人排名赛、个人淘汰赛、团体淘汰赛。少年组有：男子、女子个人20m轮赛。除此之外，竞赛还增添了“九宫格”的娱乐性表演。在9种动物的图片中，以组委会指定的部位为射击目标，击中者获得奖品、未击中者罚酒高歌。“九宫格”成為本次比赛的亮点，不仅将整场比赛掀入高潮，而且拉进了各国和民族之间的友谊，为当地群众带来了传统体育盛宴。

2.2 赛事级别及参赛成员

“李广杯”射箭比赛为国际C类赛事，从2015年至2017年的时间里，每届比赛都由国内外上百名选手齐聚羲皇故里、共赴精彩的射箭盛会。在众多参赛队里，除了专业射箭队、协会射箭队之外。还有部分高校代表队和中小学代表队参加比赛。省内有：西北师范大学、甘肃农业大学、兰州理工大学、天水师范学院、天水市第三中学、天水郡小学、天水市公园小学。省外有：清华大学、华南师范大学、西北大学、西北政法大学、江苏建筑职业技术学院、河北警官学校、北京中法实验学校、北京四海孔子书院、山东省泰安市泰山大安小学等代表队。部分高校及中小学代表队的参与寓意着传统射箭在学校的普及，同时也为传统射箭在学校的传承与发展起到了积极的推动作用。

3 “李广杯”传统射箭赛事产业化发展的意义

3.1 有利于弘扬弓箭文化、传承射箭运动

兵家将弓箭誉为“十八般兵器之首”，骑射、步射一直是冷兵器时代军事力量的重要组成部分；儒家推广寓射于教的修行教育方式，强调体能与心志、个体与社会的和谐发展。随着十九大的顺利召开，以“文化复兴”为主题的内容正是我国文化觉醒的象征。天水市政府响应国家号召，抓住机遇，在“一带一路”政策方针下举办此次赛事。一方面筹办国际赛事构建射箭赛事理论体系。另一方面，举办传统弓箭培训和专业训练工作。多次邀请国内弓箭专家和教授主持传统弓箭研讨会。活动的开展，使更多的人参与到射箭运动中。有了群众基础，传统射箭才会在天水这片热土枝繁叶茂的快速发展。

3.2 有利于提升宣传效果、推广旅游资源

天水自古以尚武著称，无论是先秦时代的西戎、羌还是崛起于天水的秦人，均以游牧射猎、尚武勇猛著称。天水历史上的武术名人层出不穷，秦时有李信，汉时有纪信、李广、赵充国等。尤其“飞将军”李广智勇兼资、能征善战，一生驰骋于抗击匈奴的战场，可谓功勋卓越。在此形势下，科学合理的进行规划，宣传地域文化，启动名人效应，整合李广精神、打造李广文化。开展一些体验性、参与性、创新性的射箭旅游和休闲娱乐项目。将文化旅游资源优势逐步转化为产业化发展优势，进一步提升天水文化旅游产业的发展水平。

3.3 有利于增强体能素质、促进全民健身

在国务院颁布的《全民健身计划纲要》中明确指出：“为进一步增强人民体质，适应我国社会主义现代化建设的需要，必须采取切实有效的措施，推行全民健身计划，发展群众体育”。天水市民众在政府的号召下，积极参与各种健身运动。同样，传统射箭具有较高的健身价值，既有竞技性，又有趣味性。不仅可以锻炼上肢力量，还可以修身养性，非常适合大众运动。在市政府部门的大力支持和推广下，将传统弓箭的新技术、新概念、新状况进行大众传播，使更多的人了解和喜欢传统射箭。

4 “李广杯”传统射箭赛事传播策略

4.1 赛事产业与政府规划相融合

我国正处在重要战略机遇期，也处在文艺事业的重要发展期。当地政府将“李广杯”传统射箭赛事上升到城市规划的战略层面，通过提议、宣传等方式引起全市人民的高度关注。积极发挥政府在赛事的主导地位，积极改善基础条件，鼓励并支持文化企业和民间体育社团组织投资发展射箭体育产业。如定期以俱乐部、协会或拉赞助的方式进行比赛。多元化多渠道，逐步形成政府主导各方参与的产业化模式。

4.2 找准定位与市场需求相匹配

在全球化语境下，传统文化融入全球化进程无可厚非，也是传统文化发展的必然趋势。要想得到大众的认可和接纳，必须找准定位和切入点。以“李广杯”赛事为基点，先业余、再专业；先国内、再国外。迎合未来市场发展趋势，将传统射箭列为天水市中小学特色体育课程。将天水师范学院和几所高职院校的大学生，作为扩大天水民众对射箭赛事认同与共识的主要突破口，以休闲娱乐为主的社会大众作为重要消费群体。同时吸引商家投资，形成射箭赛事稳定发展的大好局面。

4.3 地方文化资源与体育品牌相结合

在市场竞争时代，能够让消费者在短时间内对产品有兴趣并进行购买是赢得竞争的关键。传统射箭赛事也要从自身找到优势。通过政府的大力扶持，结合天水文化资源、借助先进的科技手段，确定品牌定位，打造“李广”名人品牌的射箭用品。大力发展弓箭、扳指等一系列配套器具，形成规模大、系列全、品质高、配套完善的“大品牌”，使之成为西北地区的一張“文化名片”。这样的举措对“李广杯”射箭比赛起到了较好的宣传作用，也拓宽了传统射箭比赛的产业化发展道路。

4.4 多元化拓展与电视网络相结合

在当代，电视网络媒体已成为人们的生活习惯和思维方式。电视是体育传播和新闻报道的最佳媒体，在卫星的全程协助下，覆盖面可达到全国乃至世界各地。网络也是近年来发展速度最快、传播方式最先进、未来发展最具有潜力的广告媒体。“李广杯”传统射箭比赛可与新浪、搜狐、雅虎等著名网站合作，进行有关赛事进程的跟踪报道，建立与冠名企业网站的链接。这样就可以将赛事进行快速传播，使全国甚至海内外人士对“李广杯”传统射箭比赛有了更好的关注与了解。形成赛事全方位宣传，达到人人皆知的良好效果。

5 结语

“李广杯”射箭比赛以“弘扬射艺文化，传承中华文明，展示名城风采，推动天水发展”为主题。旨在开展综合性射箭文化活动，打造天水射箭文化框架和文化体系，逐步恢复和发展传统文化资源。通过对此次赛事产业化发展与传播策略的研究，充分认识到传统射箭独特的项目特征和文化内涵具有成为民族品牌体育赛事的潜力，巨大的发展空间需要我们挖掘整理和开发利用。因此，转变产业化思路、传播新策略、凝聚各方力量，对推动天水经济社会转型发展具有重要的现实意义。

参考文献

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