地方特色体育文化的时代特征及打造品牌的意义

摘 要：采用文献法及归纳分析等方法，对地方特色体育文化的时代特征和打造地方特色品牌的意义进行了阐述和分析。认为：地方特色体育文化是出自广大人民群众的理论与实践活动，是特定区域内极富特色的人们生产生活的文化和精神亮点，也是时代进步的体育要求和发展趋势；而通过品牌打造是彰显其精神和物资价值的重要手段。

关键词：特色体育 时代特征 品牌价值

中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）4（b）-0212-02

地方特色体育文化是体育文化中的一个分支，是一种区域性的具有鲜明民族特色或地域特色的体育文化。地方特色体育文化就是人化的生存方式和“化人”的重要手段之一，是渗透到人所创造出的物质文化、制度文化和精神文化之中的一种特殊的人体活动文化，这种文化同样也具有其独特的精神文明价值。从文献资料对地方特色体育文化定义的释义来看，地方特色体育文化满足了人类身体锻炼、精神享受的愿望，实现了身心放松、肢体舒展、思维锻炼、观念更新，是一种具有时代气息的新型体育文化。它出自广大人民群众的理论与实践活动，是特定区域内极富特色的人们生产生活的文化和精神亮点，也是时代进步的体育要求和发展趋势。为此，我们把地方特色体育文化概括为，一个特定区域的具有独特体育魅力的体育行为或精神亮点。各区域如何把自己独具特色的体育文化走出区域发扬光大，打造出区域品牌形象，应该成为广大学者关注的重点。现从地方特色体育文化的时代特征着手，旨在阐述打造地方特色体育文化品牌的意义。

1 地方特色体育文化的时代特征

体育文化有着深远、悠久的发展历程。体育文化带动了人们强身健体、修身养性生活观念的形成，规范了人们的体育行为。近现代以来，体育运动的“公平、公正、公开”的理念使越来越多的人参与到体育运动中来，使全球五大洲紧密地联系在一起。体育文化“更高、更快、更强”的目标引领着人们追求更高水平、更高质量的生产生活目标。一定程度上，体育文化促进了人类文明的进步。地方特色体育文化是体育文化行为的代表性或者说标志性产物，是体育文化行为的亮点或精神支持，更是区域一定时代精神的客观反映。随着社会的发展和区域特色体育文化环境的逐步变化和改善，地方特色文化的时代特征也需要在发展中得到不断地丰富和完善。

1.1 人类原始状态的地方特色体育文化特征

早期人类社会，由于自然环境的恶劣、人脑开发不完善、人们生产生活能力低下等原因，人们的生活必需品不充足，存在着抢夺、侵略等行为。以我国父系氏族社会为例，人们以力量确定权威，身体强壮的受到普遍尊重，这一阶段人们可能连“体育文化”的概念都不知道，这时体育文化的外在体现即是人们肢体的较量，通过打架、斗殴争夺食物，或者通过捕获猎物获得食物。河流流域的人们通过捕鱼实现食物的获得，这就是地区之间的差别，所谓的“地域特色”。以上即是原始状态的地方特色体育文化。

1.2 农业社会的地方特色体育文化特征

我国作为古代的农业大国，具有典型的农业社会地方特色体育文化特征。农业社会阶段，一方面，对于人们日常的生产生活、外族入侵、自然灾害等，人们自发地结成一个互相帮助的稳定团体，共同抵御社会向前发展的一切阻力，这与体育文化中团队合作的思想是不谋而合的；另一方面，我国古代“以和为贵”“中庸之道”等思想影响着我国体育文化的发展，渐渐走向娱乐、温和、休闲的方向，这与西方国家以竞技、格斗为主的体育文化是截然不同的。

1.3 工业社会的地方特色体育文化特征

工业化社会发展后期，人类过分看重经济的发展，不注重环境保护。直到生态破坏逐渐威胁到人类的生存，一些专家、学者才相继提出绿色、健康的生产生活方式，这也成为人们进行体育运动锻炼的原因之一。“为健康而锻炼”也成为了社会上流行的文化和生活理念。从这一方面来看，体育文化起到了平衡社会发展、拨正社会发展轨道的作用。因此，我们应该认识到，不仅工业社会，就是当代社会，体育文化也应该成为辅助人们健康生活的有力工具之一。

1.4 小康社会的地方特色体育文化特征

所谓“小康社会”就是一个人们衣食住行可以得到保证，公正公平、文化精神观念相时平衡的较为理想的社会。体育文化正是“公平公正”文化的载体，体育运动不仅可以满足人们正常的肢体锻炼，而且其公平的思想理念、团结合作的团队作战行为也越来越符合当代人们的价值观念。总之，人们追求的精神上、物质上的目标在当代“休闲体育”文化活动中都能体现，而休闲性也是当今大部分地方特色体育文化的普遍性特征之一。

1.5 未来社会的地方特色体育文化特征

设想未来社会的地方特色体育文化发展之路将在当今21世纪体育“以人为本”的基础之上，朝着健康、绿色、可持续的发展之路前行。地方特色体育文化将成为人们度假、休闲的首选方式之一，特色体育文化也将成为一种文明时尚文化，指导人们生活进入更人性化、更具个性的生活模式。除此之外，未来的地方特色体育文化中关于体育竞技的项目将更加突出刺激性、娱乐性的特点，弱化输赢的比拼，这种变化也符合我国和谐社会的建设理念。竞技体育文化也将成为一种能够给人们带来视觉、听觉、触觉等感官体验的审美艺术。健康将是人生存的第一要义。人们开始把目光放在丰富多彩的地方特色體育运动项目上，在当地浓郁地方特色体育文化氛围的感染下，借机涌向参与运动的地方。

2 打造地方特色体育文化品牌的意义

首先，品牌是地方形象的代言和标志。所谓品牌即是指一件产品或事物由于其质量上乘、形象良好、服务周到、有价值、管理完善等特点备受人们好评而形成的一种有深远知名度的“广告”，它是产品的名誉、形象担当。一个品牌的形成往往凝结着企业几代人的智慧和心血，品牌代表的事物的使用价值符合广大人民的利益需求，甚至能够引领市场的走向。地方特色体育文化品牌是在地方自然环境、社会环境、人文发展状况的基础之上，结合相关的体育项目、体育文化等形成的一种特色体育活动。它可以体现地方地理位置、人文素养等方面的优势，带动当地经济、文化的发展，大大促进了全民健身活动的开展，无形之中提升了人们的文化素养，有利于我国精神文明活动的建设。总而言之，地方特色体育文化品牌是一种有秩序、开放、开阔，可以引领现代人健康生活，创造经济效益的地方性体育文化的“精神亮点”。

其次，品牌的精神价值也是物质价值另一个方面的反映。从目前全国各地开展的地方特色體育文化旅游活动来看，许多地方经济发展水平得到了较大提升，而有的地方则出现经济混乱、环境污染等不良自然或者人为的现象，这都与人们的经济理念、思维方式、价值观念、科学文化素质有着很大的关系。总之，大力发展地方特色体育文化对于广大城市、乡村、山区、偏远地区而言，是一次机遇，也是一次挑战。如果当地人们能够抓住机遇，假以时日，地方政治、经济、文化的发展情况和收益会十分可观。

再则，利于发挥品牌的强大影响力。特色品牌或品牌特色，可在精神上给予人们从事生产活动和生活的指导。物质上带动经济、文化交流，丰富了人们的日常生活，使地方成为区域内体育文化品牌的代言人，进而发挥出了品牌广告的强大效应，带动各种地方特色旅游纪念品销售、体育用品等产业的兴旺。这方面的例子有很多，比如，河南卫视当前热播的《武林风》节目就是为了宣传河南传统文化而开展的。河南许多地方已经形成了具有民族传统特色的体育文化旅游产业链，随着社会主义市场经济的不断向上发展，我们相信这些体育文化产业的商业价值、创造的经济效益也会越来越高。再比如，武术文化又称功夫文化，是中原文化特色鲜明的代表，成为中原文化乃至中华文化的品牌。河南温县陈家沟人创立的太极拳，是中国武术文化的又一重要流派，成为上亿民众生活中的重要组成部分。

3 结语

从上述地方特色体育文化的特征来看，体育文化是人类本身需求的特殊反映，它是人类在体育生活和体育实践中创造出来的，并通过有形的身体形态、动作技能、运动器材、物质以及无形的与社会属性相关的意志、观念、时代精神反映出来，显现了各具特色的存在方式。而体育文化是精神的也是物质的，地方特色体育文化是一个区域体育精神的亮点，要么你就尽快打造地方品牌、树立地方精神亮点，要么你就会在无声无息中逐步在人们的视野中淡化以至最后的遗失。区域经济可以运用自己区域独有的亮点，发挥自己亮点的品牌效应，而在当前信息化时代，事物革新日新月异，文化融合变化多端，这对地方特色体育文化的发展来说，既是机遇也是挑战。

参考文献

[1] 刘坚，刘宗立.民族传统体育文化新论[M].昆明：云南大学出版社，2011.

[2] 刘巍.新农村体育事业发展问题研究[M].北京：中国物资出版社，2009.

[3] 梁华伟.地方特色体育文化资源开发与品牌战略研究[J].广州体育学院学报，2011（2）：44-47.

[4] 佟小玲.中原地方特色体育文化“河洛社火”资源开发与品牌化战略研究[J].新乡学院学报：社会科学版，2013（5）：51-53.

[5] 蔡建丰.河北省民族体育的发展对形成地方特色体育文化的影响[J].运动，2011（2）：126-127.

[6] 宋清华.高校普通学生体育训练队多元化建设与体育文化氛围互动组建研究[J].湖北体育科技，2014（6）：526-529.

[7] 刘珈伶，杨勤，王勇.基于地方特色体育文化谈“体育资源”的开发与利用[J].现代企业教育，2014（10）：276.