分析西方现代平面设计理念对传统茶企平面广告设计的作用

林丽磊

随着茶叶销量的不断增加，我国当前茶市场与过去相比有了非常大的变化，而各茶企也开始利用平面广告来进行推广销售，所以平面设计的优良也会直接影响到茶产品的受欢迎程度。针对传统茶企平面设计的不足，本文主要以西方现代平面设计理念为基础，分析了西方平面设计理念对传统茶企平面广告设计的影响和作用。

一、西方现代平面设计得的理念与实践

（一）人本创新性理念

西方国家的人权思想与茶文化中的民本思想非常接近，但在广告设计的表达上却存在非常大的差异。西方现代平面设计主要是以人本思想为基础来进行创新，即利用色彩冲击等方式来突出主题，同时也会利用人的精神等来作为正确价值观的引导，目的是为了实现饮茶对人精神帮助大的宣传。但我国茶文化企业在进行产品平面设计时，其并不会直接在广告上表达对人身心健康的关注，即只有人们在了解茶文化与饮茶活动之后，其才能逐渐体会到这样的内涵。所以相对于西方平面设计的直接，我国传统茶文化的創新理念会更含蓄一些。

（二）时事结合类实践

由于受到自由主义思维的影响，西方现代平面设计大多数都是围绕时事热点来展开，因为与其相结合的产品不仅能够吸引人们的兴趣，而且还能持续创造出销售爆点，从而提升茶企平面设计理念的格局和层次。具体表现在以下几个方面：第一，西方现代设计会利用全球气候、环保等问题来当作宣传主题，并把这些内容利用图案的形式呈现在作品中。第二，西方设计常常会受到自由言论的影响，其在表述时事热点时会用很多夸张的手法来表达。所以，西方平面设计会比较重视感性思维设计。

二、当前传统茶企平面设计的现状

（一）质感内蕴分析

一般情况下，我国茶企平面设计的质感内蕴会分为两个模块，具体如下：第一，以茶作画，即把画面设计直接呈现出来。相关人员在进行质感强化时，平面设计不要用绘画或计算机制图来当作设计图案，而是把摄影当成是主要诠释方法，因为在整个过程中，摄影技术可以最大程度的还原细节，而很多茶企的平面设计也都是以茶田为主，因此可以直接把摄影当成是平面图像。第二，质感创造是当前深受年轻设计师喜爱的表达方式。主要是利用错觉与视觉空间来加强色彩对比效果，即在创造过程中需要加强主题的真实性，但我国对于这连个方面的工艺都还不是很理想，并且也没有达到西方设计中油画与现实连接的效果。

（二）视域兴趣中心

每一个人类都会有视觉生理调与影响的重要机能，这也是为什么人会产生兴趣的主要原因。通过对比发现，中国传统国画的浅色调更能激发群众的心理反应，而中国传统水墨画在平面设计上也都是利用墨分五色的方法来呈现，即通过激发潜意识色彩心理来实现设计的交互体验，然后通过框架、图案等来引起共鸣。但是，随着现代群众视觉经验的累积，大多数人的思维已经无法调动起视域中心的兴趣，因此对于传统的绘画，人们会更想看到抽象化的表达。而要想保持这样的感觉，茶企就必须对传统场景进行多元创造。

三、中西结合的茶企平面广告设计创新对策

（一）借鉴自然强化主题

我们都知道茶文化的质感来自于它自身的自然，因此人们在饮茶时就会产生出仿佛身临其境的感受。通过对现阶段我国茶企平面设计进行分析发现，大部分茶企的自然元素都非常突出，这也是影响情感共鸣的主要因素，因此茶企要想提升平面设计的真实感，其就必须从西方人本理念入手，然后围绕自然强化主题来展开。一方面，可以利用计算机来完成制图，这样可以提升作品的真实感，然后把茶鲜叶与生态学相结合，从而呈现出自然想法。另一方面，在设计主题时也可以把茶自然与人的生活相结合，目的是为了提高饮茶者的代入感。

（二）利用横向交叠想象空间来展开

相关人员要想避免纵向发散思维，其就必须要以西方现代平面设计的逆向思维来做参考，这样才能实现横向空间的扩展。从传统茶企平面广告的设计思维来看，首先可以利用中西方不同国家的设计理念进行对比，然后找出共同点，最后将共同点当作基点进行融合，目的是为了让中西方国家的创意发生碰撞，即在吸引不同群众的同时也能呈现出茶文化自身的包容性。其次，把传统茶故事、茶文化等融入到平面设计中，其产生的效果也是非常明显的，即不仅能够对茶文化进行宣传，而且还能实现经济和文化的共赢。

四、结语

综上所述，把西方现代平面设计运用到传统茶企平面广告设计中，相关人员可以借鉴自然强化主题，然后利用西方平面设计理论来把国画融入到茶产品的平面设计构架中，这样不仅能够实现平面设计的创新，而且还能提升茶企广告设计的流行度。其次，相关人员也可以利用横向交叠深化平面设计来改变传统的茶产品影响，即利用多元化的外包装形式来满足群众的审美，也只有这样才能得到群众的认可。当然，中西方设计理念的结合可以让传统茶企的设计模式得到创新，从而保证设计的专业性与质量。（作者单位为江西工业职业技术学院）