试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战

李刚

【摘要】在信息技术有着高速发展的态势，特别是互联网高度普及的当下，媒体发展业已进入了全新的发展时代，这便是融媒体时代，报纸、广播、电视等传统媒体在内容、人力与宣传等方面实现了全面整合。面对于此，新闻工作者应对新闻宣传形式的变化有一个正确的认知，并紧抓机遇、勇于接受挑战。

【关键词】融媒体；新闻宣传；发展机会；挑战

在信息技术快速发展的背景下，特别是网络高度普及的当前，媒体发展呈现出新的时代特点。在这一新时代中，电视、广播、报纸三种媒介之间不仅存在一定的共同点，而且还具有在宣传方式、人力、内容等方面进行有机整合的优势，从而构建出了“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新媒体，即为融媒体。在融媒体时代，新闻宣传工作在形式上有了巨大变化，这就需要新闻工作者正视这一现状，有针对性地做好迎接挑战的准备。

一、基于融媒体时代新闻宣传面临的挑战

（一）信息载体的融合特质

纸质、声音、影像皆为传统媒体的信息传播载体，可见传播形式是较为单一的。在融媒体时代下，新闻宣传载体的发展也变得趋于多样化，就新闻采编工作而言，各种新型的传播载体已经被广泛应用，同时也互为融合，在更大程度上对新闻宣传进行了丰富。手机、摄像机、电脑等信息设备都可以作为新闻资源获取的载体，再通过视频、图片、动态文字等融合的形式予以表现，使得新闻宣传更具直观性、及时性。

（二）信息资源的海量特质

随着QQ、微信、微博等平台广泛投入应用，各种信息资源也愈渐凸显出海量的特点，这无疑给新闻工作者加大了辨别、使用的难度。就这些社交软件的应用而言，社会大众不复以往单一信息接受者的身份，还兼具着信息发布者、传播者的身份。因为社会大众不是专业的，所以对信息的处理、应用自然无法与专业人员相提并论。这也就需要新闻工作者做到对海量信息的筛选，正确判断其真实性和价值，做专业的处理，从而提供高质量的新闻信息。

（三）信息资源的传播特质

融媒体时代下，媒介融合的特点一改传统媒介单一的信息传播方式，使得新闻传播有了翻天覆地的变化，新闻宣传的模式变得更立体和多样。微信公众服务平台已然可以用来发布信息，电视新闻也一改往日传统传播平台，借助网页、网络电视便可播报等，这也就给融媒体时代下的新闻工作者提出了更多新的工作要求，在对信息的收集、处理上，综合对各媒体特点加以考虑，从而确保所提供的新闻信息可以适用于多种媒体类型。

二、融媒体时代新闻宣传的机遇

（一）内容兼容

把相关网站同广播电视节目贯通在一起，将传播新闻过程中在受众群、编写者、空间、时间等有一系列限制条件的保守媒体和较为自由的网络媒体有机融合在一起，使那些在传统中一播而过的高质量电视节目在互联网中存留时间更为长久，甚至能够永久保留。对观众来讲，他们可以在网站随时随地搜索自己喜欢的节目，自主选择感兴趣的电视栏目与视听时间。同时，还可充分借助网络媒体信息量大的优势，把因空间和时间局限性而难以深入受众的电视和广播类的核心内容借助网络开展后续互动活动。如湖北卫视的一档栏目名为《经视直播》，就是一档颇受观众喜爱的节目。节目内容中需要处理的各种问题都可在微信、网站与热线互通之后，与广播、电视主办方进行在线互动，还可以借助网络途径进行互动，并且受众还可以在网络上对相关机构的整改情况进行追踪，使得节目不管是在质量上还是在形式上都有了明显优化。

（二）熟练应用新媒体能力

一是科学地利用融媒体对新闻报道常规形式进行创新，日新月异的先进传播技术促进了广播电视报道的形式不断丰富，从传统的“有图有真相”发展到了当前的视频与APP等丰富多样的报道方式，使其可通过文字、视频音频、图片等形式对新闻信息做深度展示，这就对新闻工作者的文字采写能力有了更高标准。（2）借助主动学习的形式，扎实掌握使用图片的各种方法与技巧，从而推动自身编辑视频、图表和数据梳理等水平的增强。（3）借助新媒體重新塑造自身及媒体的品牌形象。在融媒体背景下，新媒体对所有新闻活动的传播效果有深远影响，媒体对自身形象塑造也产生一定影响。如中央电视台的央视新闻微博，凭借图像优势、独家报道及信息首发等特色，与众多网友开展互动，对各种观点做深入评论，对最新信息和新闻资讯等做深度分享，还可以把网络舆情实时反馈到节目中，这就拓展了央视新闻在新时期的传播途径，并且拉近了与网民间的距离。

三、结语

新闻信息的传播形式呈现多样化的趋势，新闻信息也呈爆炸式增长。在这个大环境下，新闻媒体行业的发展道路更加广阔，同时也面临一定的挑战。这种发展环境也对新闻媒体从业人员提出了更高的职业素养要求。当今时代，新媒体发展速度极快，新闻宣传的主体为传统媒体的新闻从业人员，传统媒体从业人员不仅要提升自己的专业素养和工作能力，不断提升自己的新闻敏感度，更要提升对新闻媒体信息的应用能力，充足的专业新闻媒体人员储备，能够为新闻媒体的可持续发展保驾护航。

参考文献

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