贵州苗族刺绣旅游资源开发初探

钟金贵 顾菲

【摘要】贵州苗族刺绣文化历史悠久，千姿百态，并且有着丰富的文化内涵，具有很高的艺术价值、旅游价值和研究价值。本文对贵州苗族刺绣旅游资源的开发作一初步探讨。

【关键词】贵州；苗族刺绣；开发；对策

贵州苗族刺绣是苗族独特的一种服饰文化。刺绣服饰图案美、工艺精湛，有着独特而浓郁的苗族风情和文化，是具有持久吸引力的人文旅游资源。但贵州苗族地区的刺绣文化资源开发还有待加强，刺绣旅游产品还未实现多样化，缺乏自身的特色及品牌优势，没有形成规模效益。因此，贵州苗族刺绣旅游资源的开发可从以下几个方面来进行。

一、培养专业设计人员

旅游产品设计的难点在于，新的物象设计既要满足当代游客对地域的审美需要，符合经济前提，又要充分考虑文化的整体性，尊重当地文化的活态形式，满足当地文化认同与传承的要求。苗族刺绣产品既要注重传统文化、工艺的传承，也要开发出创新、时尚的产品。这就需要加强与一些高校合作，鼓励艺术设计专业的学生加入到旅游产品的设计中，为苗族刺绣旅游产品注入新鲜时尚的血液。对于培养这样的专业设计人员，首先，需要他们能系统地掌握贵州刺绣设计方面的基本理论和基本知识，了解国内刺绣的流行趋势和刺绣设计发展的动向，具备较强的艺术修养和综合素质；其次要掌握刺绣设计的思维方式，能运用现代设计手段，熟练地使用计算机进行刺绣的设计，并能独立提出刺绣设计的方案；最后，要通过对刺绣各种技法的基本训练，使学生能有较强的刺绣制作能力，熟悉刺绣的整个流程。

二、加大宣传力度，提高贵州苗族刺绣旅游产品的知名度

现在，信息技术高速发展，我们必须有效宣传才能使贵州苗族刺绣旅游产品让大众知晓，进而认可和接受，最终树立贵州苗族刺绣文化品牌。而加大宣传力度，首先要当地政府和管理部门通过各种媒介进行宣传，让苗族刺绣的知名度得以提升；其次可以通过现代多媒体的手段，如杂志、报刊、广告等，快速、有效的将信息传递给旅游消费者，让消费者对苗族刺绣的文化内涵有一个深刻的认识，从而唤起消费者的消费欲望；最后，可以通过办刺绣展览会，展示出各种图案和技法的刺绣产品，吸引更多游客，加深游客对贵州苗族刺绣的了解。

三、注重苗族文化内涵，打造特色刺绣旅游产品

贵州有着悠久的历史和浓郁的地方文化，因此在旅游产品的开发中要大力挖掘当地文化和民族特色。一般有着本民族文化内涵的产品才能吸引更多游客，刺绣产品才不易被模仿、淘汰。我们要做好自身的市场定位，从深层次挖掘出刺绣的潜力，将贵州苗族的文化都展现在绣品上。

四、树立品牌意识

现代商品的竞争几乎表现为品牌的竞争，品牌意味着价值，品牌意味着市场，品牌意味着增值，品牌更意味着未来，没有品牌实际上就是没有竞争力。贵州苗族刺绣旅游资源想要真正满足旅游市场的需要，完成品牌化发展道路；首先，需要贵州省的科研单位带动当地居民深层次地挖掘贵州苗族刺绣的文化内涵，从多个层次，多种角度去开发刺绣产品；其次，可以在政府的支持下，在当地建立一些生产基地和小规模加工厂，让苗族刺绣走大众化和精品化两条路，还可以招聘一些有经验有创新能力的专业设计人员注入时尚血液，与纯手工技艺结合起来追求精品化；最后，可通过比赛，发现人才，集思广益，并与生产、销售等企业联合，开发出有贵州苗族特色，有市场吸引力的苗族刺绣旅游产品。通过以上方法可提高苗族刺绣旅游产品的知名度，打造品牌化的刺绣旅游产品，最终实现品牌化发展道路。

五、注重市场调研

市场调研是旅游产品开发中很重要的一点，开发者不能忽视，更不能根据主观判断进行开发。在开发过程中不能孤立的只注重商品设计，而是要做好充分的市场调研，首先，要了解市场需求，并进行可行性分析，提出有针对性的方针政策，开发出适销对路的刺绣旅游产品；其次，需要增加调研经费和调研人员，保证市场调研顺利进行；最后，还可以成立一个专门市场调研小组，准确无误的及时了解市场的需求动态，把苗族刺绣旅游产品真正推入市场。

六、产品设计多样化、个性化

民族文化旅游商品开发中，应充分运用民族文化符号，加强对民族文化符号的挖掘、提炼和创造工作，使之符合旅游消费者对符号价值的需要。在刺绣产品的设计中与苗族文化相融合，充分运用传统刺绣工艺，开發出既具有苗族刺绣工艺特色，又具有现代审美价值及使用价值的刺绣产品。刺绣产品还可根据游客的喜好设计出相应的产品，还可以选择有代表性的图案和以苗族特色文化为基础，结合现代旅游市场的需求，开发设计出多样化、个性化的刺绣旅游产品。

随着旅游的快速发展，人们对少数民族文化的兴趣变得越来越浓厚，从而对少数民族的旅游产品也深感兴趣。现在的游客对旅游产品的需求要专业化、多样化、个性化，我们在开发苗族刺绣旅游产品时也应满足游客的种种需求，开发出多样化、个性化的刺绣旅游产品。让苗族刺绣这种传统的民族工艺得以传承下去，从而带动贵州苗族地区的经济发展。

参考文献

[1]龙英.传承保护视角下贵州苗族刺绣旅游商品开发设计的意义与策略[J].贵州民族研究，2012（10）.

[2]周武忠，李义娜.论旅游商品设计中的文化资源整合[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2012（02）.

[3]乌力更.文化、文明、民族[J].贵州民族研究，2011（04）.

作者简介：钟金贵，男，湖南隆回人，教授，研究方向：民俗文化与旅游、红色文化；顾菲，遵义师范学院历史文化与旅游学院，学生。