引进来也是走出去

进博会已过去半个月，到底能为我们带来什么机遇？是各行各业都在深思的问题。对于MICE行业来说，这个“契机”可谓更为直接……

当前，旅游会展作为服务贸易领域的重要增长点已经成为业内共识，在首届进博会上，各国不仅带来了最先进最优质的产品，同样也将旅游资源进行了充分的展示，境外酒店、航空公司、邮轮集团也纷纷秀出自己的最新产品。漫步在国家馆现场，真可谓“3万平方米走遍世界”，外行看热闹，内行看门道，如何在有限的时间和资源里，有效地向公众推广目的地，是我们该向这些国外展台所学习的内容。

走进展台，澳大利亚展馆里，观众可以跟大屏幕上的袋鼠互动、合影；新西兰展馆利用新技术让观众如置身鸟儿盘旋的森林，扫描二维码还可以将互动视频分享到朋友圈；英国展馆里，观众大排长龙，争相与英超联赛奖杯合影留念；匈牙利展馆有美酒品鉴比赛；波兰馆可现场体验美妆；瑞士展馆里更颇具新意，一个名为“踏上瑞士寻宝之旅”的游戏就吸引了大批观众，现场观众只需用手机扫描二维码下载相关程序后，用手机镜头对准脚下的一张凹凸不平的瑞士地图，就能移步开始“寻宝”之旅，现场通过AR技术，让观众更为直观地了解瑞士的地理特征、经济与创新生态体系、以及著名的自然风貌与传统遗产……业内，我们常常困惑目的地该如何精准宣传，此前一提到目的地宣传，脑海涌现的首先是路演、户外广告和大量的现金流失，现在种种优秀的案例就在眼前，或许我们可以利用一些真正有价值的平台，利用最新的现实科技，让创意涌现，让小投入得到大回报，找到真正切入点直击观众的心灵。

進博会把全世界“引进来”，但引进来也同样是走出去，我们引进的是国外先进的思路和理念，从而帮助中国的旅游目的地和旅游会展企业更好地走向世界。据了解，进博会期间，同程旅游集团与捷克旅游局上海办事处签署关于推广捷克共和国的战略伙伴关系合作备忘录。未来，同程旅游将针对捷克旅游特色协助捷克旅游局搭建旅游平台，打造不同系列的独家产品和线路，并定期举办线上线下旅游推广活动；捷克旅游局则将向同程引荐优秀旅游企业并促进双方合作，共同建立旅游数据库、综合旅游服务平台，探索区域性客源互送，构建务实高效互惠的利益合作机制。上海旅游推广小分队也在进博会后，打铁趁热前往纽约，以小笼包为“媒介”，在纽约时报广场举办上海旅游推介会。

“进博会”一手牵着13亿多人口的国内大市场，一手拉着更为广阔的国际大市场，通过这层纽带，既有利于境外旅游目的地、旅游服务集团直接切入中国市场，也为国内旅游专业人士“走出去”提供了便利，可以看见的是，中国旅游服务借进博会东风正向全球化迈进！

本刊编辑部