工业旅游如何重塑区域人文地貌

王国华

[摘要]（中）摘要互联网时代，社会经济文化的发展已经开始从对自然资源的依赖转向对人的创意的依赖。人们选择在哪里工作与生活显得比任何以往时候都更为重要。而选择工作和生活的目标区域的重要标准之一就是该区域是否具有浓郁的人文精神。凡具有浓郁人文情怀的地方，往往都会引起人们的持久关注。传统的地理观注重的是特定区域的自然地理位置如何决定着该地的发展与进步，强调的是一方水土养一方人的自然地理观。而互联网时代的新地理观则注重特定地域的人文精神对该区域的影响，强调的是人文地貌决定自然地貌。推进类似湖北黄石这样的老工业区社会经济的发展，拯救区域的衰败、促进城市的复兴等，都不能就自然资源论资源，就自然地理谈地理，而应当从人的发展、人的创造性的激发及社会游戏规则的创新等方面入手，用人文精神分析法来探究区域所面临的挑战与机遇，充分挖掘工业遗产中丰厚的人文精神，并创新出独特的社会游戏规则以及迷人的工业旅游产品，使得区域的人文地貌不断影响并美化着自然地貌。

[关键词]（中）关键词工业旅游；全域旅游；地理驱动力；自然地貌；人文地貌；人文精神；新地理觀；数字经济

[中图分类号]（中）中图分类号F592763[文献标志码]A[文章编号]16724917（2018）01007209

正文

美国著名未来学家、全球闻名的城市问题研究权威乔尔·科特金（Joel Kotkin）早在2001年就曾说过：“数字经济的崛起不断地重塑美国地点的地理驱动力。随着互联网的使用，越来越多的企业及员工可以自由地选择他们喜爱的地点，选择地点的规则有了极大的变化。”[1]实践证明，新的经济理念、新的科学技术、新的经营模式以及新的产业形态往往能迅速地改变着一个区域的地缘经济与人文地貌。那些曾经被人们看不上的老旧工业区、自然资源贫瘠的地区以及气候条件不佳的地区，由于新的经济形态的出现，使得该地区的人文地貌发生了巨大变化，进而带来了该区域自然地貌的巨大变化，成为人们喜爱光顾的旅游目的地。例如，英国的曼彻斯特，虽然它是英国最早的工业城市，但由于它拥有魅力无限的足球文化以及誉满全球的曼联队，使得该城市充满着无尽的生命活力与浓郁的体育运动精神，吸引了世界上无数的球迷和运动爱好者到该地休闲旅游；德国鲁尔工业区是20世纪早期世界著名的工业区，在自然资源枯竭的压力下，德国人通过有创意的设计改造，充分挖掘鲁尔工业区丰富的工业遗产，使得该区域成为全球利用工业遗产焕发区域活力的典范；美国旧金山附近的硅谷、加州的洛杉矶地区，因为那里的数字技术和以迪斯尼乐园、环球乐园为代表的新兴业态的诞生，吸引了全球无数的创客、黑客、数客等迷恋、崇尚新经济的有为者的目光。实践证明，以互联网为支撑的数字技术等新经济形态，正在以前所未有的速度和规模不断地颠覆着传统的观念、改变着全球的人文地貌，并重构着区域经济格局和文化政治地貌。

一级标题一、 工业旅游的价值挖掘与特色彰显

工业旅游既是一种新的旅游形态，也是一种旅游新模式。它是工业资源与旅游产业的吃、住、行、游、购、娱诸多要素相结合的，具有典型的综合性、交叉性与跨界性特征的复合型旅游产品。它与传统的山水游、森林游、冰雪游、草原游、沙漠游、戈壁游、踏春游、采花游等以自然景观为主要旅游吸引物的旅游形态不同，工业旅游主要是以特定区域的工业历史、工业门类、工业技术、工业遗存、工业基础、工业品牌，以及重要的工业人物、工业事件等人文要素为旅游吸引物的独特的旅游门类。工业旅游涵盖了工业信息化、工业与文化创意产业、工业与特定区域的民情风俗、工业与区域民众构成以及工业地起源等极其广泛而丰富的社会内容，它有着自身的产业特征。工业旅游是特定城市发展历程的记忆，是城市文明的新窗口、新载体，是都市旅游的新热点、新亮点，是一座城市精神的历史见证，是城市复兴与不断进步的新资源、新动力。

工业旅游是一个新产业，它需要产业经营者用“旅游化”的理念与技术手段将上述工业资源创新成为一个城市或特定区域吸引游人关注的看点、亮点、热点与卖点。我国的现代工业历程并不漫长，至今不过200年的历史，但是，从远古的青铜冶炼和诸子百家中的墨家的各种制造秘籍，以及中国历史上丰富多彩的手工制造业历程来看，中国有丰富灿烂的制造文化，而挖掘这些“制造文化”在当今的现实意义与现代价值，是发展中国工业旅游的最宝贵的资源与必要的路径。尤其是在当前，我国许多老工业城市的传统工业企业普遍经营不佳、效益严重下滑，面临着产业转型升级的巨大挑战，发展工业旅游、挖掘工业遗产价值、彰显工业旅游魅力，对这些区域、城市以及各个企业都具有重要的战略意义与现实导向价值。

首先，发展工业旅游可以极大地增加特定区域工业的附加值，让许多的工业品牌能够得到更有效的传播。游客在欣赏工业制造过程的同时，还可以感受与领略特定产品的文化内涵与品牌的感召力。例如，爱尔兰都柏林健力士啤酒厂黑啤生产车间的观光游，就能够让游客参观闻名遐迩的黑啤酒制造流程，聆听黑啤酒的诞生故事。

第二，发展工业旅游可以实现特定区域传统产业的转型升级。将那些工业遗产进行创造性地设计保护与形象提升，发展工业旅游会吸引很多专业性的游客。例如景德镇的陶瓷生产基地由于江西省陶瓷工业公司投资亿元兴建了一座集文化创意、购物、休闲、餐饮、娱乐等多种功能于一体的大型城市综合体——陶溪川陶瓷文化创意园，已成为中国首座以陶瓷工业生产基地为载体、以陶瓷文化为主题的一站式文化休闲娱乐旅游体验创意园区，是当下诸多陶瓷爱好者以及陶艺大师等专业人士的旅游目的地。

第三，发展工业旅游可以极大地丰富与提升特定区域的城市形象。长期以来，许多工业城市给世人的印象都是污染严重、交通拥挤、车水马龙、不宜游乐居住的地方，甚至很多工业城市都被认为是“没有文化意蕴”的城市。发展工业旅游，挖掘并弘扬特定城市的工业文化特征与特定区域的创造精神，用“旅游化”方法美化城市景观，使城市风貌变得让游客想看、可看、回头看，让工业厂区成为游人可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味的游乐区。经过“旅游化”的系统创新，一定会使特定城市的人文内涵得到极大丰富、城市形象得到巨大提升。尤其是类似上海、武汉、黄石、景德镇、唐山、沈阳、长春等老工业制造基地，它们都曾创造过十分独特的制造文化与企业精神，有着对工业制造无比虔诚与执着的精神。就像瑞士人制造手表那样，他们在加尔文教“把每一件事都做得让神满意”[2]的影响下，力求将每一个零件都做得有完整性、精准性、美观性、耐用性、调和性、实用性……这就是许多工业城市应当着力挖掘与彰显的工业文化精神。

对黄石工业旅游资源的挖掘，首先应从“人”的角度来发掘。发展工业旅游的目的究竟是什么？除了保护工业遗产、延续人类文明创造等等，还要提醒人们不要忘记历史，不要丢掉历史文化资源，应借助历史文化资源推进区域发展。当下要推进黄石这样的工业老区社会经济的发展，拯救区域的衰败、促进城市的复兴等，不能就自然资源论资源，就自然地理谈地理，而应当从人的发展来分析。应当用人文精神的分析方法来探究黄石目前所面临的挑战与机遇。黄石工业的衰落与中国许多资源枯竭型城市一样，是产业机制与社会运营规则造成的。在过去，我们的社会机制在很大程度上是把人当工具、把发展经济当目的。因此我们必须要坚持改革开放的方针、坚持持续不断的制度创新的理念，用人本主义的资源观来整合黄石的各种资源，使得传统的工业文化遗产闪烁出今天大众所能感受得到的时代光辉。

因此，黄石只有走“绿水青山变金山银山”的道路，才能复兴黄石往昔的光辉！而“绿水青山变金山银山”的主要方法就是通过“旅游化”改变黄石的“工业污染较为严重”的城市面貌，不仅使物理环境真正达到宜居、宜游、宜教、宜业、宜养的目标，同时还要使黄石的人文环境达到能够吸引优秀人才聚集的目标，只有通过人文环境的改造，充分吸引并发挥优秀人才的作用，黄石才能首先改变人文地貌，进而改变城市面貌。

一级标题三、 老工业区的产业转型升级与动力转向

产业结构转型、发展动力转向是当前中国经济发展的新趋势。由过去高污染、高排放、高耗能的“三高”产业向无污染、少耗能、零排放的新兴产业转型，由过去依靠出口、投资、消费“三套马车”驱动经济增长的模式向依赖理念创新、技术创新、机制创新为核心驱动力的模式转向，已经成为中国经济发展的新特征。类似湖北省黄石市这样的传统老工业区，它们既是中国工业发展历史的缩影，也是中国工业沿革的见证者。这些传统老工业区不仅留下了体量庞大、风格多样、形态各异的工业建筑和生产构筑物，也留下了无比丰厚的工业文化遗产。它们都是发展工业旅游产业的不可或缺的宝贵资源。那些老厂房、老设备、老生产线等，不仅成为工业文明的物质载体，也构成了风貌独特、可塑性强的城市空间，为城市创意生活圈提供了新的发展空间和多元的创意氛围。那些看不见的工匠精神、师徒情怀、民族品牌、开放胸怀及海纳百川等工业文化传统，更是今天老工业区振兴的精神力量所在。整合并创新这些宝贵资源，发展工业旅游，将会创造出全新的工业遗产价值，拓展出诸多新型就业岗位。

从国际成功的工业遗产利用的经验可以看到，创新永远是资源价值深度发掘与充分展示的根本要素。创新是实现工业旅游转型升级的内在驱动力。而创新是人的创新，是人的主观能动性的极大发挥，是优秀人才所引领的一场生产、生活、生态相互交融的巨大行为变革。创意的迸发与诞生在于政府和社会对创新者的不懈鼓励、鞭策与宽容。

依靠创新驱动来推进工业旅游产业的发展，必须要做到两个坚持：第一要坚持以人为本的工业旅游发展理念。要深入研究工业旅游的目标客户群，要明确哪些人群对工业遗产资源感兴趣，哪些工业遗产资源可以成为旅游资源，哪些区域的人群会对传统工业遗产有着独有的情怀，这实际上是要我们记住，工业旅游产业必须以目标游客为中心，一切的创意、设计与景观改造工程都要从目标游客的需求出发。第二要坚持创意推动社会经济发展的观念。工业遗产保护与工业旅游产业开始于20世纪60年代的英国，是英国人的创意精神创造出工业旅游产业并初步建立了工业遗产保护理论。国际工业遗產保护协会（TICCIH）于2003年通过的旨在保护工业遗产的《下塔吉尔宪章》对工业遗产的界定是：具有历史价值、技术价值、社会意义、建筑或科研价值的工业文化遗存，包括建筑物和机械、车间、磨坊、工厂、矿山以及相关的加工提炼场地、仓库和店铺，生产、传输和使用能源的场所、交通基础设施，除此之外，还有与工业生产相关的其它社会活动场所，如住房供给、宗教崇拜或者教育。[3]与之类似，联合国教科文组织（UNESCO）2003年对工业遗产的界定是：工业遗产不仅包括磨房和工厂以及工业住房，而且包含由新技术带来的社会效益与工程意义上的成就，如工业市镇、运河、铁路、桥梁以及运输和动力工程的其它物质载体。

要发展工业旅游产业，必须在传承前人的工业旅游产业发展理论的基础上，建立起自己的工业旅游产业发展理论与创新模式。创新是今天社会经济文化发展的核心驱动力。

发展工业旅游要以跨界融合、开放共享、互联互通、自由平等的互联网精神为理念，以数字化的表现形式为工具，以工业旅游创新为抓手，依托工业时代的遗产，打造后工业时代的时尚体验为路径，推动特定区域从工业生产城市向创意生活城市转型，让工业旅游产业成为特定区域可持续发展的新业态。

一级标题四、 数字化时代与工业旅游产业发展路径

传统的自然资源决定区域发展的时代已经过去，数字化时代开启了人的创意驱动区域发展的新时代。过去许多企业选址大都选在港口、河流、煤矿或铁矿附近，并且以较低的薪水雇佣通常没有技能的劳动力作为企业竞争力。而在互联网时代的今天，区域发展的动力已经不再是自然资源了，而是新经济的专业人士（例如科学家、经济学家以及人文学者、主导企业的高级管理人员等）……新地理的出现不只是区域地缘经济面貌发生了改变，更多的是区域人文面貌发生了巨大变化。

二级标题（一）着力挖掘并持之以恒地传播工业遗产中丰富的人文精神是工业旅游兴盛的重要路径之一

在互联网时代，社会经济文化的发展开始从对自然资源的依赖转向对人的创意的依赖，人们选择工作与生活的目标地显得比以往任何时候都更为重要。而选择目标地的重要标准之一就是目标区域是否具有浓郁的人文精神。具有浓郁人文情怀的地方，往往会引起世人持久的关注。例如世界著名旅游目的地瑞士，它对游客的吸引不只是自然风光，更多的是瑞士人生产出来的诸如手表等闻名世界的奢侈品以及这些奢侈品所闪烁的人类智慧的光辉。瑞士的手表制造名满天下，其根本不在于制造手表的工艺技术，而在于瑞士制表人的文化精神。在瑞士的一些山村里，那些制造手表的工人有很多家族是几百年都没有离开过山村，他们凭着加尔文教精神，把手表的每一个流程、每一个细节、每一颗螺丝都制作到“让神满意”的程度。瑞士手表零件制造商的最高奖赏之一就是他制造的手表零件上能够盖上日内瓦印。日内瓦印意味着制表人的高尚精神，意味着手表具有了更高的“精准性、完整性、调和性、耐用性、实用性、美观性”。那些手表制造零件一旦盖上了日内瓦印，劳力士、江斯丹顿、浪琴、欧米咖、帝陀、天梭等世界著名品牌都会使用它。

湖北黄石在青铜文化时期就聘请了很多吴越古国的冶炼师，他们的制造技艺、所秉承的制造业精神以及楚国当时的开放胸怀等值得我们深入挖掘。

二级标题（二）用 “互联网+”的新理念、新思维推进特定区域工业旅游产业跨界融合是又一个行之有效的实施路径

交通运输部公路科学研究院总工程师、国家ITS中心主任王笑京认为，概念的转变是因为技术的不断变化，但交通运输行业给公众创造的服务是不变的。“无论是‘互联网+，还是‘中国制造2025，实际上是引导大众在实体经济当中创造一片新的天地。这里既有互联网技术，也缺少不了其他工业技术、农业技术和交通技术。‘互联网+不能替代基础性的东西，虽然可以用互联网新技术提高劳动生产率，安全性以及产品的品质。但互联网终究只是工具和思维，绝不是有了互联网，就什么都有了”。[4]

二级标题（三）推进工业旅游产业发展，应当朝着“四个创新”的路径前行

首先，要有旅游资源观的创新。要把特定区域丰富的工业遗产资源通过创意设计，变成为高浓缩的工业文化遗产观览视窗、高颜值的工业发展历程的景观群落、高品味的工业文化体验场所及高效益的创意经济集群，要挖掘与利用特定区域的工业遗产资源，使之成为中国工业旅游产业发展的样板区。从上文的分析来看，黄石工业旅游产业的最重要的资源是人力资源。跳出黄石的工业遗产资源来看黄石的旅游产业，最根本的还是缺乏一批优秀的人才集群，缺乏对传统工业文化遗产资源进行现代应用的新理念、新方法和新路径。而创造一切条件吸引高知识、高素质、高收入人群来参与这个城市的建设，让他们把全新的数字技术、全新的生活方式、全新的消费习惯等带到这个城市来，使得这个城市充满生机，并创造出一套全新的城市运行体系，这是特定城市能够拥有持续增长力的根本保证。无数区域发展经验证明：依靠自然资源的国家或地区比依靠人力资源开发的国家或地区经济增长速度低。这证明了人力资源能力越高的地区也是财富积累越快的地区。当人力资源开发到一定的程度，其经济发展就会产生一个质的飞跃。

其次，要有运营理念上的创新。要秉持跨界融合、开放共享、互联互通的互联网思维观念，要具有全球视野和深邃的世界工业发展史观，在人类工业发展历史进程中挖掘特定区域工业遗产资源的科学价值、生产与生活方式价值以及它们对于社会进步的促进价值。

第三，要在运营模式与运作手段上创新。应当用全新的科学技术手段，全时空、全时段、全景式地再现特定区域工业发展历程在中国工业历史进程中最辉煌的历史片刻，以“中国元素、世界传播”的方式，深刻发掘特定区域的工业遗产，通过这些工业遗产来再现中华民族智慧的深层元素，让中国制造的历史故事成为表现中华民族传统美德与精彩智慧的载体，要把一个个中国制造的动人故事向世界传播。尽管工业旅游是一种新型旅游形态，但是，它也要遵循旅游地的基本美学原则，工业旅游区规划设计应当做好“四个五工程”，其具体要求如下：工业旅游区一要做到“五看”：想看、可看、好看、耐看、回头看；二要做到“五可”：可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味；三要做到“五性”：差异性、互动性、参与性、舒适性、方便性；四要做到“五力”：视觉冲击力、历史穿透力、文化震撼力、快乐激荡力、生活沁润力。总之，要有形式与内容的完美统一。

第四，要有团队组织构建的创新。如何保护好、传承好、利用好丰富多彩的工业遗产资源，需要聚集一批优秀的地理学家、史学家、文学家、经济学家、社会学家、景观学家等专家团队，遴选一支具有跨界合作能力、精通互联网科技的优秀的经营管理者，在工业遗产价值发掘与形象展现方面进行深入探讨，摒弃硬件思维模式，倡导创意思维模式，打破条块分割的僵化的计划经济体制限制，使得工业旅游产业创新出一条全新的创意经济发展新模式。

总而言之，工业旅游产业发展与工业遗产保护利用，在国际上已经有近百年的历史了。中国的工业遗产资源利用与工业旅游产业发展还刚刚起步，我们必须奋起直追，虚心学习并借鉴发达国家和地区的经验，发挥中国工业旅游产业的后发优势。要彻底改变特定地区的人文地貌，完全可以通过发展工业旅游产业创新并构建一套全新的城市运营机制。

[参考文献]

参考文献内容

[1]乔尔·科特金：《新地理》，中国科学文献出版社2010年版，第3页。

[2]百度百科：《加尔文教》，https：//baike.baidu.com/iten。

[3]国际工业遗产保护委员会（TICCIH）：《工业遗产的下塔吉尔宪章》，http：//ih.landscape.cn/tagil.htm。

[4]王笑京：《互联网重新定义和构造交通系统》，《科技日报》2015年8月10日。

（英）标题How Industrial Tourism Reshape Regional Humane Geomorphology

——A Case study of Huangshi City in Hubei Province

（英）作者姓名WANG Guohua

（英）作者单位（School of Literature and Law， Beijing University of Technology， Beijing， China）

Abstract： （英）摘要In the Internet era， the development of social economy and culture has already begun to turn from the dependence on natural resources to the human creativity. It is more important for people to choose workings and living places than ever before. While the target area with a strong humanistic spirit has become one of the important criteria for choosing a geographical position. The areas where people have strong feelings of humanity often cause the worlds lasting attention. The traditional view of geography focuses on how the natural geographical location of a specific area determines the development and progress of the area. It emphasizes the natural geographical view of “One water raises one people.” However， the “New Geography View” in the Internet era pays attention to the influence of the specific regions humanistic spirit， and emphasizes that the “humane geomorphology” determines the “Natural geomorphology”. Pushing forward the social and economic development of industrial old areas like Huangshi， saving the decline of the region and promoting the revitalization of the city decide that we cannot talk about resources based on natural resources and geography in natural geography. “Human development” and “Human development，” “the inspiration of human creativity” and “innovation of social game rules” should be fully considered， “humanistic spirit” analysis can be used to explore the challenges and opportunities faced by the region. The rich humanistic spirit in the industrial heritage should be fully excavated， and the unique “innovation of social game rules” and the attractive industrial tourism products should be created， which can make the regional humanistic geomorphology influence and beautify the natural geomorphology.

Key words：（英）關键词industrial tourism； comprehensive tourism； geographical driving forces； natural geomorphology； humane geomorphology； humanistic spirit； New Geography View； digital economy

（责任编辑责任编辑孙俊青）