区块链技术如何改变媒体

文/詹姆斯·弗儒 译/张 斌

区块链是一种去中心化设计、分布式存储的数据记录系统，最早在中本聪的白皮书中被构想出来。在此系统中，通过加密算法封装的数据可以在全网分布存储，以防止外界干扰。很多企业都抓住了这个流行的关键词，利用它创造商机，并称从房贷到个人创作者的作品都可以与区块链结合。当前，媒体行业迫切地需要变革，通过利用区块链这一新型技术，可使其自身获益匪浅。

互联网时代的媒体

众所周知，互联网问世后，传统新闻工作遭遇了各种不可忽视的挑战。从前，报纸出售的盈利所得会投入到高质量的新闻工作中，然而从某阶段起，网络新闻应免费成为共识，但其成本资金必须要有来源，新闻媒体的成本通常来自搭载广告，但是广告收入却远少于纸质媒体固定的销售所得，这样一来，媒体可能会以降低报道的准确度来节约新闻工作的成本，并抛弃内容审核的环节，造成所谓的“搅拌新闻”（Churnalism，指用连续、大量的低水平流水账式报道代替速度慢、质量高的正常报道——译者注）现象。另一个选择，则是收取更多赞助费，有偿发稿。

同样，互联网给个人博客带来生存发展的空间，让普通人能够创作内容，并通过网络向全世界发布信息。博客是每个博主的发言渠道，既不属于提供服务的公司，也不属于广告商，因此，它成为媒体生态中非常重要的一环。但是，博客文章不存在判断真假的标准，如果能把博客自由、自主的特性和传统新闻的严谨考证能力结合起来，那么能否打造一个新的新闻行业是一个值得思考的问题。

新闻媒体的新模式

新兴的区块链公司散点新闻网络（Decentralized News Ne twork，DNN）和文明新闻（Civil）的确是这样做的。散点新闻网络把数据存储在以太坊数据链上，并邀请所有用户投稿——就像写普通的博客一样，接下来，投稿内容会被送到随机选择的一组审核者面前，如果稿件符合散点新闻网络的标准，就会被公开发表。除去使用区块链摆脱外界审核和中心化技术的前提，散点新闻网络的工作模式与使用同行评审的科学期刊非常相似。

文明新闻同样把数据存储在以太坊数据链上，但使用的是另外一种工作模式，它允许用户自主地创建新闻工作室和电台，使读者和采编者混杂在一起打造新闻载体。在这个过程中，文明新闻虽然复制了传统媒体的结构，但为共同商议的创作过程降低了门槛。

如何解决假新闻问题

英语圈的读者（原文为“你”——译者注）可能已经听腻了这个词，但是“假新闻”（fake news，美国总统特朗普用其特指有争议并与他个人相关的新闻——译者注）是2017年最流行的英语词语之一。虽然这个词有时应用得过于宽泛，但考证网上信息的真伪也是一个巨大的挑战。最一目了然的例子是维基百科（Wikipedia），即使其具有众包来源、明确共证出处的信息，也并不能保证永远向大众提供客观的事实。

批驳假新闻的一大难点是其传播速度过快，进而被人们认为是“正确”的新闻版本。在节奏飞快、时刻更新的24小时新闻周期中，新闻的基调大都会在证明新闻信息的真伪完成前确定下来，而新闻报道也会顺着惯性大行其道。

一些网站如维基百科的创始人之一吉米·威尔士（Jimmy Wales）创建的维基讲坛（Wikitribune），以及台灯考证网（Snopes）等都致力于提供有考证的新闻，但这些网站需要读者放弃浏览其他平台的信息，以保持自身新闻的持续真实性。

与之不同的是，总部设在哥本哈根的媒体筛选网（Media Sifter），希望媒体去中心化，促进批判性思维。他们以区块链为基础的SIFT协议,可以让用户针对一个新闻故事分享不同的信息出处，这样，当读者读到最喜爱的新闻出版物时，文章旁边会显示与之相关的不同观点。同时，网站会提供自己开发的SFT券码（加密货币）来激励用户完成这项众包的研究工作。此系统中，去中心化的性质意味着它能不受有关商家的干扰，而这正是当前媒体行业中经常遇到的问题。

防止谣言爆发

如果没有社交媒体，假新闻会受到强力制约。虽然通过网络平台，信息会快速传播，但其真实性却很少得到验证，普通网民会转发、大量表达自己的观点，而自动发贴程序会复制恶意的宣传内容，在黑色星期五期间，伦敦牛津广场发生的事件（指2017年11月25日伦敦闹市枪击警报引起慌乱事件——译者注）就是一个范例，证明了社交媒体是怎样传播假新闻的。当时，大量推特（Twitter）发布关于恐怖袭击的消息，甚至有些网红根本不在现场，却也帮助散播错误的信息，更糟的是，社交媒体平台自身也有意推波助澜、传播不实报道，这一切恶意的行为都以盈利为目的，而这场事故其实是牛津广场地铁站的一场斗殴导致的人群恐慌和疏散。

人品网（Steemit）是一个以区块链为基础的网络社交平台，糅合了掘客（Reddit）和推特二者的特点发展，并尝试改变社交媒体的性质。用户可以在此平台上发帖，帖子会根据得到的点赞量排序。如果用户发的内容很受欢迎，就会收到这个平台的加密货币STEEM，最佳内容则会置顶。因为每一个点赞有相应的货币价值，这样对用户来说就有了生产优质内容的金钱刺激。人品网只奖励高质量的帖子，因此，用户也有动力去追寻更具真实性的信息。

经历变化

互联网已然把许多事物变得更美好，并使得人们可以掌控信息，媒体行业应当能比以往任何时候更加快捷地获取世界各地的事实性报道，但不幸的是，这一行业的经济体系还并未适应这种获取信息的模式。区块链技术提供了一个独特的机制，能够减缓、甚至根除这类问题，由此，可以使世界摆脱假新闻和虚假宣传——至少使之容易被辨认出来。

像人品网这样的平台，以及其运用的小额支付手段，为传媒行业提供了一个非常具有参考价值的运营模式——高质量的新闻报道如何能获取资金，而无须依赖广告。尽管如此，选用区块链技术作为建设基础仍是此类平台面临的最大挑战。